一年一度，年中購物熱潮再次襲來。歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，電商購物節(jié)全場(chǎng)5折的盛景早已成為時(shí)代的眼淚，一次次“新瓶裝舊酒”的優(yōu)惠玩法規(guī)則也讓消費(fèi)者感到疲憊，即便如此，消費(fèi)者們依然對(duì)購物節(jié)展示出十足的熱情。360智慧商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年618前夕抖音/淘寶、京東七天日均關(guān)注度達(dá)500w+，穩(wěn)居電商平臺(tái)關(guān)注度第一梯隊(duì)top3，在第二梯隊(duì)中，小紅書以七天日均關(guān)注度15w+位居榜首。
雖說網(wǎng)絡(luò)購物早已不是新鮮事，但與這一認(rèn)知形成沖擊的，是網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重在2019年才首次突破20%。這背后體現(xiàn)出中國消費(fèi)勢(shì)能怎樣的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)進(jìn)化又將創(chuàng)造怎樣的價(jià)值?
以此為切入點(diǎn)，360智慧商業(yè)發(fā)布《走進(jìn)新紀(jì)元·看見中國消費(fèi)進(jìn)化價(jià)值》主題報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”)。從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、人口三大維度，解讀中國消費(fèi)進(jìn)化價(jià)值。
技術(shù)維度：媒介鏈接能力是消費(fèi)的底層支撐
從口口相傳，到文字紙媒;從廣播電視，到智能手機(jī)，媒介技術(shù)的演進(jìn)，帶來的是消費(fèi)者觸媒習(xí)慣的迭代與變革，在用戶使用的數(shù)據(jù)終端更趨于智能化和多終端化的當(dāng)下，人找物的商業(yè)消費(fèi)模式已轉(zhuǎn)入“物找人”的新征程。
直播帶貨即是一個(gè)典型的“物找人”場(chǎng)景，在直播帶貨、KOL種草等海量信息影響下，超四成以上被調(diào)研用戶表示“有需要的就買”。智能化終端+媒介便利，讓所見可成為“所得”，極大降低了消費(fèi)決策成本，撬動(dòng)新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
報(bào)告指出，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和迭代，其紅利賦能從小眾延展到大眾，也形成了代際消費(fèi)差異的底色。即便在今天，人與信息的鏈接技術(shù)也在持續(xù)發(fā)展之中并且進(jìn)入了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期，隨著元宇宙概念興起，全球化媒介的逐步打通，商業(yè)消費(fèi)將向智能數(shù)字化轉(zhuǎn)變。
經(jīng)濟(jì)維度：宏觀環(huán)境影響大眾消費(fèi)取向
改革開放至今，中國經(jīng)濟(jì)取得飛速發(fā)展。日新月異的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也塑造了不同代際之間迥然不同的消費(fèi)風(fēng)格。
雖然相對(duì)我們的父輩來說，80、90、以及Z世代人群擁有更好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，消費(fèi)觀念也更加多元，但始于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)的一些消費(fèi)習(xí)慣，依舊在一定程度上抑制社會(huì)的消費(fèi)需求，當(dāng)代社會(huì)依然有著相當(dāng)程度的消費(fèi)能力待發(fā)掘。以儲(chǔ)蓄為例，自20世紀(jì)70年代，我國的儲(chǔ)蓄率便一直位居世界前列，甚至長期處于第一位。2005年，中國儲(chǔ)蓄率甚至高達(dá)51%，全球平均儲(chǔ)蓄率為19.7%。IMF 2020年人均GDP排名顯示，我國人均經(jīng)濟(jì)價(jià)值尚未得到最大的發(fā)揮。
報(bào)告指出，消費(fèi)上限本質(zhì)上受制于當(dāng)前社會(huì)階段生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系水平，在生產(chǎn)力進(jìn)步的過程中，人的價(jià)值得以高效發(fā)揮，隨著潛力的逐漸釋放，也終將反哺社會(huì)經(jīng)濟(jì)，并促進(jìn)消費(fèi)迭代。近兩年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的火熱，也在一定程度印證著這一觀點(diǎn)，在吃喝不愁，居所穩(wěn)定的情況下，近6成被調(diào)研者表示愿意享受生活，不再過于追求物質(zhì)或資源，近五成的被調(diào)研者表示，愿意探索內(nèi)心，追求更美好的精神世界。
人口維度：消費(fèi)心智提升，內(nèi)在活力刺激新需求
自上個(gè)世紀(jì)90年代起，我國人口增速顯著放緩，人口紅利正從規(guī)模紅利向結(jié)構(gòu)紅利轉(zhuǎn)變。
隨著獨(dú)生子女一代成長為消費(fèi)主力軍，受更加開放、多元的婚姻、家庭觀念影響，單身群體、丁克群體壯大，2020年，我國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國平均家庭規(guī)模已由1982年的最高峰4.41人/戶下降至2.62人/戶。
新增人口增速放緩，也導(dǎo)致我國60歲以上人口比重增高，老齡化趨勢(shì)顯著。
除此之外，城鎮(zhèn)化速度的加快，也刺激了人口流動(dòng)的加速。經(jīng)濟(jì)吸引力拉動(dòng)了人口遷徙，2020年，深圳凈流入人口數(shù)高達(dá)1178.8萬，超過戶籍人口的兩倍，深圳、上海、廣州、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市率先展示出人口的聚攏能力，東莞、佛山等用工量大的城市，也吸引大量外來人口的流入。與之形成鮮明對(duì)比，東北地區(qū)人口總數(shù)在過去十年間下降了1.2%，形成人口塌陷。
基于以上趨勢(shì)，報(bào)告指出，中國的城市化與活力Z世代將成為人口結(jié)構(gòu)迭代所帶來的紅利——從鄉(xiāng)村人情社會(huì)，到城市契約社會(huì)，不同的社會(huì)文化，決定了商業(yè)差異;而以Z世代為代表的新發(fā)展力量，既有個(gè)性圈層特點(diǎn)也能發(fā)揮信息延展能力，成為網(wǎng)絡(luò)空間的主要“話事人”，進(jìn)而加速數(shù)字化進(jìn)程。
總結(jié)：三大維度，九大價(jià)值，消費(fèi)正走向新紀(jì)元
媒介技術(shù)變革、經(jīng)濟(jì)增長向好、人口結(jié)構(gòu)迭代，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、信息、數(shù)字四重文明的疊加之下，不同代際之間的消費(fèi)沖突正在展現(xiàn)的同時(shí)，高階消費(fèi)層級(jí)的受眾也在相應(yīng)的擴(kuò)展。
基于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、人口三大維度的發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)告提出了中國消費(fèi)進(jìn)化的九大價(jià)值——
?在技術(shù)層面，個(gè)人所擁有的終端設(shè)備數(shù)量增加，對(duì)智能化的交互提出更高要求，終端產(chǎn)品的創(chuàng)新也將有重要的迭代，這是消費(fèi)進(jìn)化的底層支持;
經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展將為第三產(chǎn)業(yè)注入更豐富的想象力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為新的增長點(diǎn)，同時(shí)隨著代際消費(fèi)差異的愈發(fā)顯著，消費(fèi)個(gè)性化將展示出更多圈層特點(diǎn)，消費(fèi)風(fēng)格也更加多元;
而人口的內(nèi)在活力將進(jìn)一步被激發(fā)，從單純追求物質(zhì)的積累和增長，向追求人與自然的和諧轉(zhuǎn)變，線上社交生活成為必需品，人們的精神消費(fèi)也有更高層次的需求。
在未來，基于這九大價(jià)值的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)也將有更為清晰的展現(xiàn)，可以說，我國消費(fèi)正處在走進(jìn)新紀(jì)元的關(guān)鍵時(shí)刻。
基于360大數(shù)據(jù)實(shí)力算法，以海量調(diào)研為依據(jù)，加之科學(xué)、理性的分析，360智慧商業(yè)，正通過專業(yè)、權(quán)威的大數(shù)據(jù)實(shí)力賦能各行各業(yè)，為行業(yè)、企業(yè)的引領(lǐng)者和決策者帶來有價(jià)值的決策參考。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
