6月18日晚24時,伴著密集的鼓聲,監(jiān)測大屏上的關鍵數(shù)據(jù)飛速上漲。淘云科技旗下“AI+兒童”國貨品牌——阿爾法蛋在今年的618大促中,交出一份頗為亮眼的成績單。
阿爾法蛋AI詞典筆斬獲天貓、京東、抖音三大平臺銷量冠軍,智能機器人勇奪京東、天貓品類六連冠,阿爾法蛋AI練字筆榮膺智能練字筆銷冠;“吹爆阿爾法蛋”抖音挑戰(zhàn)賽收獲1.3億播放量;新零售產品覆蓋社群、自媒體、直播三大領域190個平臺 ,獲得3800w +曝光;線下渠道終端門店覆蓋超3000家,重點終端完成換裝行動,并與山姆、孩子王、盒馬生鮮、京東到家等平臺完成戰(zhàn)略合作。
亮眼成績背后,既有阿爾法蛋對全渠道布局營銷的求變之心,也有品牌堅持長期主義,專注用戶全場景核心需求、把控產品品質的不變執(zhí)守。
三大平臺銷冠! 線上線下全面開花
在今年的618大促中,阿爾法蛋再次展現(xiàn)了行業(yè)頭部品牌的風采,線上銷售數(shù)據(jù)一路高升,品牌聲量勢不可擋。
據(jù)統(tǒng)計,6月18日當天,阿爾法蛋AI詞典筆斬獲天貓、京東、抖音三大平臺銷量冠軍。京東平臺,阿爾法蛋詞典筆榮膺電子詞典&翻譯機雙類目累計銷量top1、電子詞典&翻譯機雙類目累計銷額top1、阿爾法蛋AI詞典筆T10類目單品銷量&銷額top1;天貓平臺,阿爾法蛋詞典筆榮膺電子辭典&點讀筆類目累計銷量top1、電子辭典&點讀筆類目累計銷額top1、阿爾法蛋AI詞典筆T10類目單品銷量&銷額top1;抖音平臺,阿爾法蛋詞典筆榮膺翻譯筆類目累計銷額top1、阿爾法蛋AI詞典筆T10Pro類目銷額top1。
阿爾法蛋智能機器人榮膺京東和天貓618品類銷額冠軍,連續(xù)六年勇奪雙平臺智能機器人品類冠軍。阿爾法蛋AI練字筆榮膺京東和天貓AI練字筆品類銷量、銷額雙冠王。
618期間,新零售阿爾法蛋產品上架190個平臺 ,覆蓋社群、自媒體、直播三大領域,獲得3800w +曝光。
線上無限狂歡,線下也在同步驚喜。線下渠道終端門店覆蓋超3000家,重點終端完成換裝行動,并與山姆、孩子王、盒馬生鮮、京東到家等平臺完成戰(zhàn)略合作,讓消費者悅享購物環(huán)境的同時,“即買即到”品質好物。
構建“內容經營場” 沉淀1.37億人群資產
做好興趣電商的場景營銷同樣是連接品牌和消費者的關鍵一環(huán)。
618期間,阿爾法蛋結合近期抖音電商上的內容創(chuàng)作趨勢,以“直播+挑戰(zhàn)賽+短視頻”為三駕馬車做實內容寬度,構建起陣地自營(Field)+達人矩陣(Alliance)+主題活動(Campaign)+頭部大V(Top KOL)的“FACT內容經營場”。
在做好商家陣地自營的同時,阿爾法蛋還通過發(fā)起匹配營銷動作的主題活動——“吹爆阿爾法蛋”,聯(lián)合頭部達人打造超強影響力內容,攜手廣大UGC共創(chuàng)內容繁榮。在“達人矩陣+創(chuàng)意貼紙+硬廣流量+獎品激勵+用戶共創(chuàng)”的裂變模式下,實現(xiàn)了PGC內容精品化與UGC內容海量化的共生共贏。
截止“吹爆阿爾法蛋”抖音挑戰(zhàn)賽結束,共收到2多萬條話題投稿,話題總播放量達1.3億次,沉淀1.37億人群資產,在抖音平臺“刮起”一股云端吹爆阿爾法蛋的熱潮!更多參賽者通過此次活動記住了“有標準,才專業(yè)”的AI詞典筆就是阿爾法蛋!
從去年的“守護”到今年的“吹爆”,阿爾法蛋發(fā)起的兩次抖音挑戰(zhàn)賽持續(xù)探索 “好內容+好商品+好服務”的興趣電商經營模式,與高福利互動游戲同頻共振,最大程度地激發(fā)用戶購物潛能,讓品牌發(fā)光、產品出圈。
堅持長期主義 企業(yè)的不變執(zhí)守
著名作家斯賓塞·約翰遜曾經說過:“唯一不變的是變化本身”。企業(yè)的發(fā)展既要擁抱行業(yè)前沿的變化,也需要在變化中找到不變,以不變的用戶導向和核心需求設計產品。
在“變”與“不變”的時代浪潮中,阿爾法蛋始終秉持長期主義價值觀,構筑“常青品牌”,推動產學研用高質量發(fā)展,打造兒童學習成長全場景產品體系。在首個省級兒童智慧教育多模態(tài)交互技術工程研究中心,阿爾法蛋與中國科技大學、東南大學等名校共建、共研兒童智能交互的關鍵技術。阿爾法蛋還與北師大等名校頂級教育專家共研兒童成長科學理論和專業(yè)內容體系,打造“人工智能+學前教育”解決方案,為更多老師、家長和孩子,帶去高品質的兒童人工智能產品和服務。
未來,長期主義價值觀仍將是阿爾法蛋不變的執(zhí)守。企業(yè)將持續(xù)深耕兒童人工智能核心技術產品,構建中國聲谷兒童智能機器人綜合服務平臺,將兒童教育的技術和服務平臺化,讓更多致力于兒童教育的企業(yè)和個人,借助平臺為億萬的兒童服務,持續(xù)踐行“一切為了孩子的開心學習和快樂成長”的企業(yè)使命。
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