6月18日晚24時(shí),伴著密集的鼓聲,監(jiān)測(cè)大屏上的關(guān)鍵數(shù)據(jù)飛速上漲。淘云科技旗下“AI+兒童”國(guó)貨品牌——阿爾法蛋在今年的618大促中,交出一份頗為亮眼的成績(jī)單。
阿爾法蛋AI詞典筆斬獲天貓、京東、抖音三大平臺(tái)銷量冠軍,智能機(jī)器人勇奪京東、天貓品類六連冠,阿爾法蛋AI練字筆榮膺智能練字筆銷冠;“吹爆阿爾法蛋”抖音挑戰(zhàn)賽收獲1.3億播放量;新零售產(chǎn)品覆蓋社群、自媒體、直播三大領(lǐng)域190個(gè)平臺(tái) ,獲得3800w +曝光;線下渠道終端門店覆蓋超3000家,重點(diǎn)終端完成換裝行動(dòng),并與山姆、孩子王、盒馬生鮮、京東到家等平臺(tái)完成戰(zhàn)略合作。
亮眼成績(jī)背后,既有阿爾法蛋對(duì)全渠道布局營(yíng)銷的求變之心,也有品牌堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,專注用戶全場(chǎng)景核心需求、把控產(chǎn)品品質(zhì)的不變執(zhí)守。
三大平臺(tái)銷冠! 線上線下全面開(kāi)花
在今年的618大促中,阿爾法蛋再次展現(xiàn)了行業(yè)頭部品牌的風(fēng)采,線上銷售數(shù)據(jù)一路高升,品牌聲量勢(shì)不可擋。
據(jù)統(tǒng)計(jì),6月18日當(dāng)天,阿爾法蛋AI詞典筆斬獲天貓、京東、抖音三大平臺(tái)銷量冠軍。京東平臺(tái),阿爾法蛋詞典筆榮膺電子詞典&翻譯機(jī)雙類目累計(jì)銷量top1、電子詞典&翻譯機(jī)雙類目累計(jì)銷額top1、阿爾法蛋AI詞典筆T10類目單品銷量&銷額top1;天貓平臺(tái),阿爾法蛋詞典筆榮膺電子辭典&點(diǎn)讀筆類目累計(jì)銷量top1、電子辭典&點(diǎn)讀筆類目累計(jì)銷額top1、阿爾法蛋AI詞典筆T10類目單品銷量&銷額top1;抖音平臺(tái),阿爾法蛋詞典筆榮膺翻譯筆類目累計(jì)銷額top1、阿爾法蛋AI詞典筆T10Pro類目銷額top1。
阿爾法蛋智能機(jī)器人榮膺京東和天貓618品類銷額冠軍,連續(xù)六年勇奪雙平臺(tái)智能機(jī)器人品類冠軍。阿爾法蛋AI練字筆榮膺京東和天貓AI練字筆品類銷量、銷額雙冠王。
618期間,新零售阿爾法蛋產(chǎn)品上架190個(gè)平臺(tái) ,覆蓋社群、自媒體、直播三大領(lǐng)域,獲得3800w +曝光。
線上無(wú)限狂歡,線下也在同步驚喜。線下渠道終端門店覆蓋超3000家,重點(diǎn)終端完成換裝行動(dòng),并與山姆、孩子王、盒馬生鮮、京東到家等平臺(tái)完成戰(zhàn)略合作,讓消費(fèi)者悅享購(gòu)物環(huán)境的同時(shí),“即買即到”品質(zhì)好物。
構(gòu)建“內(nèi)容經(jīng)營(yíng)場(chǎng)” 沉淀1.37億人群資產(chǎn)
做好興趣電商的場(chǎng)景營(yíng)銷同樣是連接品牌和消費(fèi)者的關(guān)鍵一環(huán)。
618期間,阿爾法蛋結(jié)合近期抖音電商上的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì),以“直播+挑戰(zhàn)賽+短視頻”為三駕馬車做實(shí)內(nèi)容寬度,構(gòu)建起陣地自營(yíng)(Field)+達(dá)人矩陣(Alliance)+主題活動(dòng)(Campaign)+頭部大V(Top KOL)的“FACT內(nèi)容經(jīng)營(yíng)場(chǎng)”。
在做好商家陣地自營(yíng)的同時(shí),阿爾法蛋還通過(guò)發(fā)起匹配營(yíng)銷動(dòng)作的主題活動(dòng)——“吹爆阿爾法蛋”,聯(lián)合頭部達(dá)人打造超強(qiáng)影響力內(nèi)容,攜手廣大UGC共創(chuàng)內(nèi)容繁榮。在“達(dá)人矩陣+創(chuàng)意貼紙+硬廣流量+獎(jiǎng)品激勵(lì)+用戶共創(chuàng)”的裂變模式下,實(shí)現(xiàn)了PGC內(nèi)容精品化與UGC內(nèi)容海量化的共生共贏。
截止“吹爆阿爾法蛋”抖音挑戰(zhàn)賽結(jié)束,共收到2多萬(wàn)條話題投稿,話題總播放量達(dá)1.3億次,沉淀1.37億人群資產(chǎn),在抖音平臺(tái)“刮起”一股云端吹爆阿爾法蛋的熱潮!更多參賽者通過(guò)此次活動(dòng)記住了“有標(biāo)準(zhǔn),才專業(yè)”的AI詞典筆就是阿爾法蛋!
從去年的“守護(hù)”到今年的“吹爆”,阿爾法蛋發(fā)起的兩次抖音挑戰(zhàn)賽持續(xù)探索 “好內(nèi)容+好商品+好服務(wù)”的興趣電商經(jīng)營(yíng)模式,與高福利互動(dòng)游戲同頻共振,最大程度地激發(fā)用戶購(gòu)物潛能,讓品牌發(fā)光、產(chǎn)品出圈。
堅(jiān)持長(zhǎng)期主義 企業(yè)的不變執(zhí)守
著名作家斯賓塞·約翰遜曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“唯一不變的是變化本身”。企業(yè)的發(fā)展既要擁抱行業(yè)前沿的變化,也需要在變化中找到不變,以不變的用戶導(dǎo)向和核心需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
在“變”與“不變”的時(shí)代浪潮中,阿爾法蛋始終秉持長(zhǎng)期主義價(jià)值觀,構(gòu)筑“常青品牌”,推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研用高質(zhì)量發(fā)展,打造兒童學(xué)習(xí)成長(zhǎng)全場(chǎng)景產(chǎn)品體系。在首個(gè)省級(jí)兒童智慧教育多模態(tài)交互技術(shù)工程研究中心,阿爾法蛋與中國(guó)科技大學(xué)、東南大學(xué)等名校共建、共研兒童智能交互的關(guān)鍵技術(shù)。阿爾法蛋還與北師大等名校頂級(jí)教育專家共研兒童成長(zhǎng)科學(xué)理論和專業(yè)內(nèi)容體系,打造“人工智能+學(xué)前教育”解決方案,為更多老師、家長(zhǎng)和孩子,帶去高品質(zhì)的兒童人工智能產(chǎn)品和服務(wù)。
未來(lái),長(zhǎng)期主義價(jià)值觀仍將是阿爾法蛋不變的執(zhí)守。企業(yè)將持續(xù)深耕兒童人工智能核心技術(shù)產(chǎn)品,構(gòu)建中國(guó)聲谷兒童智能機(jī)器人綜合服務(wù)平臺(tái),將兒童教育的技術(shù)和服務(wù)平臺(tái)化,讓更多致力于兒童教育的企業(yè)和個(gè)人,借助平臺(tái)為億萬(wàn)的兒童服務(wù),持續(xù)踐行“一切為了孩子的開(kāi)心學(xué)習(xí)和快樂(lè)成長(zhǎng)”的企業(yè)使命。
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