一年一度的“618”電商大促上周落下帷幕。記者從小豬民宿獲悉，“618”活動期間，小豬民宿套餐商品總成交額較上月環(huán)比增長458%，平均客單價超過1500元，僅西坡浙江4店通兌套餐產(chǎn)品售出1300余套。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，成都、杭州、廣州、重慶、北京、三亞、廈門、深圳、昆明、桂林等地民宿套餐最受歡迎，親子遛娃、溫泉泳池、網(wǎng)紅美宿、田園避暑等類型民宿備受青睞。
“有近千家原先在愛彼迎經(jīng)營的民宿參與了今年的618。”飛豬618大促民宿會場負(fù)責(zé)人雷筱倩介紹，“優(yōu)質(zhì)民宿天然就是目的地，我們希望通過大促的引力場，幫這些民宿房東做好品牌推廣，而不僅僅是看交易規(guī)模，通過套餐商品的策劃、直播推介、資源及流量扶持等舉措，為暑期旺季的復(fù)蘇積極蓄力。”
盡管目前跨省游的需求尚未完全恢復(fù)，但受疫情影響地區(qū)生產(chǎn)生活逐步回歸正常、促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的利好政策密集出臺實(shí)施，都提振了旅游行業(yè)對即將到來的暑期的信心。不少年輕消費(fèi)群體也借著“618”優(yōu)惠力度囤積民宿，為接下來的旅游出行挑選目的地。
“我們有很多從廣州、深圳、上海等地的客人通過內(nèi)容被種草，專程來民宿度假。”位于浙江的堯珈品牌精品民宿營銷總監(jiān)柯其穩(wěn)告訴記者。此次堯珈品牌精品民宿參加此次飛豬、小豬民宿專場活動，套餐產(chǎn)品覆蓋浙江、貴州等4個城市。除了提供住宿外，還增加了餐飲、旅拍、泳池等體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足房客多元化和個性化需求。
談及為何參與飛豬、小豬618民宿專場活動，柯其穩(wěn)表示：“除了轉(zhuǎn)化，參與‘618’活動最主要的因素是種草，讓用戶留下對民宿的印象。”堯珈品牌精品民宿在內(nèi)容營銷上做了很多嘗試，他們希望通過內(nèi)容營銷，將民宿傳播打造成用戶的“社交貨幣”。為此，在堯珈民宿套餐產(chǎn)品中，會注重提供免費(fèi)拍照項(xiàng)目，為用戶傳播提供素材，目前堯珈已積累接近10萬自有私域流量。
秋田布谷精品民宿合伙人熊昊博也認(rèn)可民宿內(nèi)容種草的重要性，“我們和飛豬、小豬的合作集中在媒體資源、內(nèi)容種草上，通過內(nèi)容種草擴(kuò)大品牌影響力。”年輕用戶群體具有制造流行和熱點(diǎn)的能力，擁有追求個性化、更擅長自我價值主張表達(dá)的群體特質(zhì)。豐富的住宿產(chǎn)品、故事性、場景化、沉浸式的體驗(yàn)成為影響用戶個性化選擇的重要條件，套餐類民宿產(chǎn)品備受當(dāng)前消費(fèi)者青睞。
每年的7、8月份是民宿行業(yè)的旺季，提前鎖定房源搶占用戶資源能夠緩解民宿主經(jīng)營壓力，“618”無疑成了最好的時間節(jié)點(diǎn)。小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，作為通兌類產(chǎn)品，民宿房券屬于不預(yù)約、到期無損退產(chǎn)品，無疑能夠降低消費(fèi)者囤旅行民宿套餐門檻，激發(fā)消費(fèi)者在價格低谷期“囤民宿”的熱情。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
