匯量科技旗下熱云數(shù)據(jù)重磅發(fā)布《2022上半年移動(dòng)App買(mǎi)量白皮書(shū)》，對(duì)2022上半年移動(dòng)App買(mǎi)量市場(chǎng)趨勢(shì)和變化進(jìn)行深度解讀，分析國(guó)內(nèi)外手游、應(yīng)用等各行業(yè)買(mǎi)量市場(chǎng)特征，為移動(dòng)行業(yè)從業(yè)者提供全面的數(shù)據(jù)參考和借鑒。
上半年國(guó)內(nèi)手游買(mǎi)量：新游買(mǎi)量增長(zhǎng)乏力，中重度游戲表現(xiàn)上乘
2022上半年，國(guó)內(nèi)手游買(mǎi)量市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)C.A.S廣告素材智能分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)，今年上半年手游買(mǎi)量市場(chǎng)投放產(chǎn)品數(shù)約1.2萬(wàn)個(gè)，低于去年同期近20%，這也是近3年來(lái)投放產(chǎn)品數(shù)的最低點(diǎn)。從各月投放產(chǎn)品數(shù)上看，今年上半年月均投放產(chǎn)品數(shù)約6200個(gè)，低于去年同期約1200個(gè)。
從手游買(mǎi)量市場(chǎng)的新增產(chǎn)品情況來(lái)看，近三年呈現(xiàn)出逐年遞減的趨勢(shì)，新增率由2020上半年的57.7%跌至2022上半年的39%，新游買(mǎi)量市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。在手游買(mǎi)量App首次投放時(shí)間分布方面，雖然今年上半年投放的新游超過(guò)4700個(gè)，仍占最大比重，但與去年首次投放的舊游占比僅相差6%左右，可見(jiàn)，舊游在買(mǎi)量市場(chǎng)上同樣占據(jù)十分重要的位置。
今年上半年，中重度游戲給買(mǎi)量市場(chǎng)帶來(lái)了很大驚喜，不僅在投放產(chǎn)品總數(shù)上位居前列，在新增率Top手游類(lèi)型上也取得了較大突破。其中，卡牌和角色扮演首次進(jìn)入新增率前五，卡牌甚至超過(guò)放置游戲、休閑益智登頂榜首。對(duì)比近3年的頭部新增手游類(lèi)型，輕度游戲往往由于自身屬性的原因占有較大優(yōu)勢(shì)，而今年中重度新游的崛起給市場(chǎng)極大的想象空間。
上半年海外手游買(mǎi)量：手游新增率達(dá)28%，視頻廣告仍為主要廣告形式
根據(jù)熱云數(shù)據(jù)CAS海外版的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022上半年海外手游買(mǎi)量市場(chǎng)的總體買(mǎi)量新增率為28%。該數(shù)據(jù)與去年同期相比有所下滑，不過(guò)縱觀近兩年的數(shù)據(jù)，2022上半年的新增率仍處于高位。
從各類(lèi)型的買(mǎi)量新增率分布來(lái)看，益智類(lèi)與休閑類(lèi)手游仍排進(jìn)Top3，動(dòng)作類(lèi)手游成為2022上半年名次提升幅度最高的手游類(lèi)型，位居第二。另外，此次策略游戲的新增率排名，依舊處中腰部，但與去年的排名情況相比，排名位置有所提升。
根據(jù)2022上半年買(mǎi)量素材的數(shù)據(jù)，雖受到整體買(mǎi)量新增率以及去年同比有所下滑的因素影響，但今年上半年新增的視頻廣告依舊數(shù)據(jù)亮眼，比例仍達(dá)80%，成為新增比例最高的買(mǎi)量廣告形式。隨著全球中重度買(mǎi)量手游的回暖，以策略與RPG代表的硬核游戲廠商，開(kāi)始加快視頻廣告的投入與迭代，同樣強(qiáng)勢(shì)排進(jìn)投放視頻廣告新增率Top5，同時(shí)休閑游戲的視頻廣告的新增率仍高居首位。
上半年應(yīng)用類(lèi)App買(mǎi)量：產(chǎn)品投放總量跨越式增長(zhǎng)，短視頻類(lèi)增量明顯
根據(jù)熱云數(shù)據(jù)C.A.S廣告素材智能分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2022上半年應(yīng)用類(lèi)App投放產(chǎn)品總數(shù)超過(guò)8900款，約為去年同期的2倍左右，大盤(pán)層面實(shí)現(xiàn)了跨越式提升。其中，新增產(chǎn)品數(shù)超過(guò)3400款，高于去年同期約1400款，新增率接近40%，與去年同期基本持平。
從2022上半年應(yīng)用類(lèi)App各類(lèi)型投放產(chǎn)品數(shù)占比上看：首先，手機(jī)工具仍是占比最大的類(lèi)型，上半年占比已接近27%，優(yōu)勢(shì)地位不可撼動(dòng);其次，閱讀和短視頻是上半年占比排名提升最快的行業(yè)，閱讀較去年同期提升7個(gè)名次，已經(jīng)躋身總榜Top3，短視頻也首次進(jìn)入前十;再次，金融理財(cái)?shù)馁I(mǎi)量份額進(jìn)一步收縮，排名下降了三個(gè)位次。
短視頻在今年的增量市場(chǎng)上可謂風(fēng)光無(wú)限。在2022上半年應(yīng)用類(lèi)App各類(lèi)型產(chǎn)品新增率方面，短視頻超過(guò)閱讀、資訊、手機(jī)工具等勇奪第一。
從2022上半年應(yīng)用類(lèi)App投放創(chuàng)意組Top30類(lèi)型分布上看，在頭部買(mǎi)量App中，網(wǎng)購(gòu)類(lèi)幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，占比超過(guò)40%，遠(yuǎn)高于社交、影音、房產(chǎn)、短視頻等其他行業(yè)。
從2022上半年手機(jī)工具類(lèi)各細(xì)分領(lǐng)域投放產(chǎn)品數(shù)占比來(lái)看，省電/安全/優(yōu)化和WiFi管理處于第一梯隊(duì)，前者占比超過(guò)30%，后者占比接近18%;圖像類(lèi)和天氣/日歷類(lèi)處于第二梯隊(duì)，占比均在5%以上;桌面/壁紙/來(lái)電秀、聲音類(lèi)、定位類(lèi)、瀏覽器處于第三梯隊(duì)。除此之外，鍵盤(pán)輸入法、搜索引擎、辦公類(lèi)等也有少量投放。
縱觀整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，未來(lái)各移動(dòng)行業(yè)都會(huì)朝著專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化的字化營(yíng)銷(xiāo)方向發(fā)展?？闪炕臓I(yíng)銷(xiāo)效果和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，除了要打磨高質(zhì)量的產(chǎn)品，還要對(duì)每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和變現(xiàn)環(huán)節(jié)進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)與管理，提升精細(xì)化的買(mǎi)量和變現(xiàn)能力。
作為匯量科技旗下一家持續(xù)深耕營(yíng)銷(xiāo)智能化領(lǐng)域的解決方案提供商，熱云數(shù)據(jù)始終專(zhuān)注于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)服務(wù)，緊緊圍繞移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與變化趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和探索新的解決方案，幫助企業(yè)提升移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、管理和變現(xiàn)能力，助力企業(yè)業(yè)務(wù)高效增長(zhǎng)。而熱云數(shù)據(jù)本次發(fā)布的《2022上半年移動(dòng)App買(mǎi)量白皮書(shū)》將幫助營(yíng)銷(xiāo)人員和企業(yè)了解最新的行業(yè)變化，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，快速找到增長(zhǎng)方向。
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