年輕消費(fèi)力推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，呈現(xiàn)出“更愛(ài)為心動(dòng)買單”的趨勢(shì)。
在抖音，從房屋裝修設(shè)計(jì)到家用電器產(chǎn)品，消費(fèi)電子及家居生活線上內(nèi)容直線上漲;用戶不僅會(huì)因產(chǎn)品與日常生活、個(gè)人審美的貼合而種草，還會(huì)因直播的沉浸式體驗(yàn)、評(píng)論區(qū)的有效反饋而心動(dòng)，進(jìn)而激發(fā)起購(gòu)買興趣。
為了更好激發(fā)心動(dòng)消費(fèi)能量，6月24日至7月7日，抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)發(fā)起「美好生活家 | 發(fā)現(xiàn)心動(dòng)新方式」活動(dòng)，并在活動(dòng)收官之際聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布6大心動(dòng)好物趨勢(shì)榜單，通過(guò)洞悉平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)行為，引領(lǐng)潮電家居新趨勢(shì)，促進(jìn)消電家居行業(yè)生意全線增長(zhǎng)。
01
美學(xué)時(shí)代，美學(xué)新家居：始于顏值忠于實(shí)用
在抖音電商視頻場(chǎng)景化展示下，短視頻與直播視覺(jué)種草優(yōu)勢(shì)，讓家居產(chǎn)品的顏值成為用戶聚焦點(diǎn)。據(jù)《2021中國(guó)家居行業(yè)洞察白皮書》，抖音家居視頻興趣用戶關(guān)注點(diǎn)中，不論是購(gòu)買家裝、家居建材，還是添置家紡用品，“設(shè)計(jì)”、“風(fēng)格”等美學(xué)因素，始終是抖音家居視頻興趣用戶關(guān)注的前兩位。
美學(xué)心動(dòng)好物，反映出美學(xué)與舒適、科技相融合的衍生需求。例如，芝華仕真皮沙發(fā)將美學(xué)融入舒適生活，打造輕奢美學(xué)下的“一平米舒適圈”;水星家紡夢(mèng)之霓虹四件套、瓷泡泡克萊因藍(lán)咖啡杯都兼具夢(mèng)幻、高級(jí)的色彩，同時(shí)保持了舒適、便捷的功能特性。MORRORART藍(lán)牙音箱、徠芬高速吹風(fēng)機(jī)LF03、小吉法式冰箱等顏值家電，則實(shí)現(xiàn)了科技與美學(xué)的交匯融合。
02
智能紀(jì)元，未來(lái)新潮電：智能家居從“造夢(mèng)”到落地
從產(chǎn)業(yè)形態(tài)來(lái)看，大部分智能家居企業(yè)還處于智能單品階段，全屋智能生態(tài)系統(tǒng)仍有待完善;但從消費(fèi)端看，智能家居卻已成功俘獲用戶關(guān)注：據(jù)《2021中國(guó)家居行業(yè)洞察白皮書》，2021年，抖音平臺(tái)上智能家居相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)了96%;在調(diào)研家居用戶對(duì)智能家居的接受程度時(shí)，有超過(guò)80%的用戶表示會(huì)考慮全屋智能系統(tǒng)或嘗試智能家居單品。
智能心動(dòng)好物，更多地集中在輕量、多元的日常使用場(chǎng)景：VR、AI、智能芯片等技術(shù)，為游戲、健身、觀影帶來(lái)更沉浸式體驗(yàn)，Pico Neo3 VR一體機(jī)、傲風(fēng)機(jī)械大師pro電競(jìng)椅、FITURE魔智能健身鏡、極米投影H3S等智能產(chǎn)品頗受關(guān)注;而綠米智能開關(guān)、 MLILY夢(mèng)百合0壓智能床，則滿足了起居需求，意味著智能技術(shù)從小眾“造夢(mèng)”，融入了更為日常的美好生活。
03
綠色星球，環(huán)保新家裝：環(huán)保生意圈粉加速
隨著人們居家時(shí)間逐漸延長(zhǎng)，對(duì)家居建材、家具的環(huán)保消費(fèi)與服務(wù)也愈加重視。據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021年Q1與環(huán)保相關(guān)的家居建材視頻量同比增加了77%，用戶對(duì)環(huán)保內(nèi)容的認(rèn)可度，成為綠色消費(fèi)得以流轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。
綠色家居好物，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保、健康除菌、呼吸健康等方面的關(guān)注。其中，格力云佳新國(guó)標(biāo)一級(jí)能效掛機(jī)空調(diào)、小天鵝866水魔方洗烘一體機(jī)、容聲雙循環(huán)養(yǎng)鮮冰箱等電器憑借除菌、除螨、低能耗等綠色性能，滿足了調(diào)溫、洗烘、烹飪場(chǎng)景下的健康低碳需求;而林氏木業(yè)臥室收納九斗柜、FOH除甲醛果凍、必勝凈界空氣凈化器，則反映出人們對(duì)于“呼吸”這件事的看重。
04
妙享魔方，解憂新神器：繁重家務(wù)被機(jī)器人承包
家務(wù)活成為年輕人的苦惱事，清掃、烹飪等“多線任務(wù)”不僅消耗時(shí)間，還讓居家樂(lè)趣在每日重復(fù)性的工作中逐漸被消解。隨著“品質(zhì)生活”的理念在年輕群體中流行開來(lái)，現(xiàn)代科技開始承包起繁重的家務(wù)勞動(dòng)，以掃地機(jī)器人為代表的“解憂新神器”在家電市場(chǎng)也愈受歡迎：據(jù)抖音電商消電家居行業(yè)數(shù)據(jù)，截至2022年5月31日，同比去年，掃地機(jī)器人商品銷售額增長(zhǎng)4.88倍，而售賣掃地機(jī)器人的商家數(shù)則增長(zhǎng)了5倍。
從品類來(lái)看，家居解憂好物基本覆蓋了掃拖擦、烹飪、清洗等多種需求。科沃斯W1PRO擦窗機(jī)器人、追覓洗地機(jī)H12、石頭自清潔掃拖機(jī)器人G10s可適配不同清潔場(chǎng)景;博樂(lè)寶即熱式反滲透凈水機(jī)、添可家用自動(dòng)炒菜機(jī)、小白熊果蔬凈化機(jī)，則讓人們從重油煙的廚房場(chǎng)景解放出來(lái)，將更多時(shí)間用來(lái)享受生活。
05
奇物城堡，創(chuàng)意新幫手：“家居神器”實(shí)用與創(chuàng)新兼?zhèn)?種草更容易
居家生活，經(jīng)常遇到惱人的小問(wèn)題——插座不夠用、廚房水槽經(jīng)常濺水、冷藏品解凍速度慢……各類創(chuàng)意“家居神器”，解決了以上高頻使用場(chǎng)景下的“小麻煩”，成為頗受用戶喜愛(ài)的創(chuàng)意新幫手。而短視頻恰好契合了這類產(chǎn)品創(chuàng)新與實(shí)用性兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，為其提供了場(chǎng)景化的創(chuàng)意展示舞臺(tái)，使產(chǎn)品種草力得以大幅提升。據(jù)抖音電商消電家居行業(yè)2022年上半年短視頻數(shù)據(jù)，下單金額TOP40的短視頻中，“家居神器”占到3成。
這些關(guān)注到生活細(xì)節(jié)的家居小物件，大多都憑借意想不到的腦洞設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了更為自然的好物種草鏈路。例如，公?？梢苿?dòng)軌道插座用“插座跟著電器走”的自由模式，解決了電器電源線短、插座不夠用的生活難題;金鉑喜廚房水槽擋水板能夠擋住清洗臺(tái)迸濺的水花，保障水槽周圍干燥整潔;KAYUSO家用保鮮解凍器則解決了“吃飯10分鐘，解凍1小時(shí)”的烹飪尷尬，在快速解凍的同時(shí)也能保證食材的新鮮程度。
06
自由原野，戶外新裝備：興趣電商點(diǎn)燃露營(yíng)熱情
在潮流文化影響下，年輕人紛紛將家搬到戶外，追求露營(yíng)帶來(lái)的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。“露營(yíng)”與“興趣”的契合，使相關(guān)產(chǎn)品在抖音電商找到了更充足的增量空間。據(jù)抖音電商消電家居行業(yè)短視頻數(shù)據(jù)，2022年上半年，戶外或露營(yíng)用品相關(guān)短視頻播放量同比提升143%。
在戶外喝一杯手沖咖啡，用精致的烤盤盛一份熱騰騰的烤肉……便攜式小家電與廚具產(chǎn)品，成為打造“仲夏露營(yíng)夢(mèng)”的必備：禧天龍折疊便攜收納箱、STANLEY戶外便攜保溫壺、Hero手沖咖啡壺禮盒套裝、TAKSAT烤盤、圖拉斯掛脖風(fēng)扇、康佳驅(qū)蚊小夜燈防蚊滅蚊器，顧及吃、住、行各方體驗(yàn)的便攜產(chǎn)品，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)舒適且便利的“精致野營(yíng)”的新追求。
07
「美好生活家」收官：短視頻達(dá)人投稿量提升274.9%，中小商家直播增長(zhǎng)超3倍
抖音電商「美好生活家」還借由主題直播間、商家自播與短視頻玩法，帶動(dòng)消電家居行業(yè)支付銷售額同比去年提升147.40%，為整體線上生意的整體躍升開拓了新的增長(zhǎng)空間。
其中，針對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻推出的專屬合作計(jì)劃——「蜂巢計(jì)劃」，邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)達(dá)人參與到消電家居行業(yè)賽道，活動(dòng)期間共計(jì)發(fā)布指定內(nèi)容短視頻數(shù)258條，累計(jì)曝光2585.9萬(wàn)次，帶動(dòng)達(dá)人活動(dòng)期短視頻投稿量提升274.9%，實(shí)現(xiàn)了家居內(nèi)容生態(tài)、活動(dòng)流量曝光、垂直賽道生意轉(zhuǎn)化的多維提升。同時(shí)，活動(dòng)針對(duì)自播商家也專門設(shè)置了短視頻激勵(lì)任務(wù)，吸引投稿人數(shù)超1400人，提升了自播商家短視頻引流能力。在直播方面，活動(dòng)還關(guān)注長(zhǎng)尾商家的成長(zhǎng)，針對(duì)日用、廚具、家具家裝、家紡等「產(chǎn)業(yè)帶之星」設(shè)立專門扶持賽道，活動(dòng)期間同比去年增長(zhǎng)387.29%，培植出更多中小商家新生力量。
從流量場(chǎng)到內(nèi)容場(chǎng)，更多好物潛在需求點(diǎn)在抖音電商得到挖掘。隨著創(chuàng)作者生態(tài)持續(xù)完善，品牌自播形成規(guī)模，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和關(guān)注度和認(rèn)可度也在提升，抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)將持續(xù)幫助商家、品牌、達(dá)人找到生意增長(zhǎng)的第二曲線。
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