近些年來(lái)，伴隨著流量紅利的趨弱和數(shù)字化進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)Martech行業(yè)正面臨著進(jìn)階的深水區(qū)，其需求端和供給端都發(fā)生了相應(yīng)的變化，“賦能前端 + 基礎(chǔ)建設(shè)”式的傳統(tǒng)模式已經(jīng)難以滿足目前行業(yè)發(fā)展的需要了，無(wú)論對(duì)于供給側(cè)或是需求側(cè)而言，走向差異化和成熟是必然要求。對(duì)于如何充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)效益的最大化，北京深演智能科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“深演智能”)在全域營(yíng)銷的探索或許能為我們提供參考。
北京深演智能科技股份有限公司創(chuàng)始人兼 CEO 黃曉南
(圖片來(lái)源：深演智能官網(wǎng))
關(guān)于Martech行業(yè)如何突破發(fā)展瓶頸，走向成熟和規(guī)范，深演智能CEO黃曉南分享了自己的思考：“以深演智能為例，我們的目光聚焦于一體化、全鏈路的產(chǎn)品平臺(tái)，將CDP作為底層基礎(chǔ)平臺(tái)，集成MA、廣告系統(tǒng)等多種功能，覆蓋從潛客挖掘、交易達(dá)成、產(chǎn)生復(fù)購(gòu)到流失用戶召回的全鏈路營(yíng)銷需求，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們通過(guò)率先打造業(yè)內(nèi)單平臺(tái)集成三種服務(wù)能力的全域營(yíng)銷云產(chǎn)品，來(lái)塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力;與此同時(shí)，有的企業(yè)可能定位在為企業(yè)提供IT系統(tǒng)服務(wù)，有的可能做一些輕量級(jí)的SaaS軟件，不同的賽道決定了不同的打法。”
(圖片來(lái)源：深演智能官網(wǎng))
據(jù)悉，深演智能由2019年的“品友互動(dòng)”升級(jí)而來(lái)，"品友"保留成為深演智能旗下聚焦于廣告技術(shù)領(lǐng)域(AdTech)的業(yè)務(wù)品牌。自成立以來(lái)，深演智能已經(jīng)深耕Martech行業(yè)十余年載，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多擁有End-to-End全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷能力的廠商，不僅打通了內(nèi)容標(biāo)簽與人群標(biāo)簽、公域與私域、線上與線下三個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)壁壘，也為企業(yè)提供360°用戶畫像，從根本上解決各類企業(yè)數(shù)據(jù)清洗、分析、運(yùn)營(yíng)的難題，實(shí)現(xiàn)真正的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。目前深演智能服務(wù)企業(yè)已經(jīng)覆蓋了零售、快消、汽車、美妝等眾多行業(yè)，通過(guò)“軟件產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)服務(wù)”的模式，讓企業(yè)“有數(shù)據(jù)不會(huì)用”，“有數(shù)據(jù)湖沒業(yè)務(wù)提升”的狀況得到了很大的改善。日前，深演智能還相繼推出國(guó)內(nèi)頭款全域營(yíng)銷活動(dòng)管理平臺(tái)Campaign Management(CM)以及AlphaData MA2.0，進(jìn)一步提升了智能化決策水平。
(圖片來(lái)源：深演智能官網(wǎng))
時(shí)代車輪滾滾向前，伴隨消費(fèi)者觸點(diǎn)的不斷延伸、科技技術(shù)的不斷突破，營(yíng)銷環(huán)境的日益復(fù)雜，智能化營(yíng)銷的地位將進(jìn)一步凸顯，Martech行業(yè)的成熟亦指日可待，但與此同時(shí)，對(duì)于Martech行業(yè)而言，也意味著更大的挑戰(zhàn)。正如深演智能黃曉南所說(shuō)的：“單純進(jìn)行數(shù)據(jù)積累而無(wú)法提供業(yè)務(wù)價(jià)值的企業(yè)一定是會(huì)被淘汰的，企業(yè)必須結(jié)合行業(yè)和場(chǎng)景，從而讓數(shù)據(jù)發(fā)揮出最大的價(jià)值。” 深演智能的未來(lái)將如何發(fā)展?讓我們拭目以待。
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