摘 要
適逢今年七夕，培育鉆石先驅(qū)品牌CARAXY（凱麗希）推出“凱麗希愛的森林”（Love Forest）公益種植項(xiàng)目。培育鉆石素有“綠色珠寶”之稱，其背后的ESG理念，究竟是熱點(diǎn)噱頭還是打動(dòng)消費(fèi)者的綠色鑰匙？
120年前，人們?yōu)榱巳〉酶嗟恼渲?，開始用海水養(yǎng)殖貝殼孕育珍珠；70年前，人們?yōu)榱双@得反季農(nóng)作物，開始用溫室和營(yíng)養(yǎng)液進(jìn)行反季栽培；如今，人們?yōu)榱丝焖佾@取更多鉆石，開始在實(shí)驗(yàn)室人工培育鉆石。
最近一段時(shí)間，培育鉆石大熱，成為新消費(fèi)的大風(fēng)口。適逢今年七夕，培育鉆石先驅(qū)品牌CARAXY（凱麗希）推出公益種植項(xiàng)目——“凱麗希愛的森林”（Love Forest）。
據(jù)介紹，“愛的森林”（Love Forest）公益項(xiàng)目是CARAXY與甘肅省紅十字會(huì)、甘肅青梭公益發(fā)展中心合作推出。CARAXY表示，未來每賣出一件培育鉆石珠寶，就在中國(guó)西北地區(qū)，巴丹吉林沙漠和騰格里沙漠兩大沙漠交匯處，種植1棵梭梭樹，以改善生態(tài)環(huán)境，守護(hù)中國(guó)沙化最嚴(yán)重的民勤縣。
同時(shí)，CARAXY也會(huì)邀請(qǐng)所有的客戶參與到這次公益事業(yè)中，如果客戶愿意放棄產(chǎn)品外盒一起支援環(huán)保，就可以獲得一顆梭梭樹的署名權(quán)。品牌也會(huì)為客戶定制帶有祝福語的愛心小牌，插到梭梭樹旁，并返圖給客戶留作紀(jì)念。CARAXY希望以實(shí)際行動(dòng),共同踐行環(huán)境保護(hù)理念，支持可持續(xù)發(fā)展。
根據(jù)貝恩咨詢的報(bào)告顯示，在美國(guó)、中國(guó)、印度等國(guó)家和地區(qū)，越來越多的年輕消費(fèi)者會(huì)把可持續(xù)性納入選擇鉆石的考慮范圍，同時(shí)炫出個(gè)人的社會(huì)責(zé)任態(tài)度，而培育鉆石恰恰本身就自帶ESG特質(zhì)。
從趨勢(shì)到實(shí)現(xiàn)到底有多遠(yuǎn)？當(dāng)下的熱鬧是否會(huì)曇花一現(xiàn)？綠色鉆石及其背后的ESG理念是噱頭，還是打動(dòng)Z世代消費(fèi)者的鑰匙？帶著這些疑問，炫氪專訪了國(guó)內(nèi)早期培育鉆石品牌之一的CARAXY（凱麗希）的創(chuàng)始人郭升。
采訪摘要
1.本次“凱麗希愛的森林”（Love Forest）項(xiàng)目的初衷是什么？
2.培育鉆石和“愛的森林”項(xiàng)目，兩者在可持續(xù)發(fā)展上有什么聯(lián)系？
3.當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于培育鉆石行業(yè)和品牌的認(rèn)知度如何？
4.培育鉆石能否替代天然鉆石？
5.為何CARAXY能夠與國(guó)際寶石學(xué)院IGI推出亞洲首個(gè)培育鉆石聯(lián)名證書？
6.長(zhǎng)期來看，培育鉆石保值性如何？現(xiàn)在二手市場(chǎng)交易情況如何？
7.如何看待未來培育鉆石的行業(yè)發(fā)展？
Love Forest 與 綠色珠寶
炫氪：本次“凱麗希愛的森林”（Love Forest）項(xiàng)目的初衷是什么？
郭升：本次推出“愛的森林”公益項(xiàng)目，主要圍繞兩個(gè)初衷。一方面，品牌自身持續(xù)關(guān)注和支持環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念，而CARAXY也是基于培育鉆石符合環(huán)保理念而創(chuàng)立。另一方面，CARAXY的品牌理念是“讓愛成長(zhǎng)”，也是一種可持續(xù)發(fā)展的愛情觀。但是，如何將“讓愛成長(zhǎng)”的理念更加實(shí)際化，我們作為品牌也在尋求探索更好的表達(dá)方式，使其“看得見、摸得著、感受得到”。
因此，我們結(jié)合培育鉆石“種出來的鉆石”（Grow Diamonds）的屬性，關(guān)聯(lián)到植樹（Grow Forests），進(jìn)而讓愛的森林作為“讓愛成長(zhǎng)”（Grow Your Love）的具象表現(xiàn)。
CARAXY品牌一直秉承“讓愛成長(zhǎng)”的理念。所以，我們也希望通過舉辦“愛的森林”公益項(xiàng)目，讓客戶能夠參與到這份成長(zhǎng)中來。當(dāng)客戶選擇CARAXY，并非僅僅是購(gòu)買鉆石，更是收獲“讓愛成長(zhǎng)”的承諾，用更長(zhǎng)久、更晶瑩的眼光去看待愛情。比如說，男士用CARAXY的鉆戒求婚，就代表這他向另一半承諾：他們的愛情會(huì)隨著時(shí)間推移，長(zhǎng)久繁茂，讓愛與樹苗一同成長(zhǎng)。所以說，“愛的森林”，這是象征愛情的可持續(xù)發(fā)展，亦是培育鉆石的綠色環(huán)保的可延續(xù)。
炫氪：這次公益項(xiàng)目針對(duì)的消費(fèi)者群體有哪些，此前購(gòu)買CARAXY的用戶也會(huì)一起參與么？
郭升：是的，無論是以前購(gòu)買過CARAXY培育鉆石珠寶的客戶，還是未來的新客戶，都可以參與其中。
除了植樹之外，如果客戶愿意放棄外包裝，一起聲援環(huán)保，我們就會(huì)給他一棵梭梭樹的冠名和留言權(quán)，可以為他們免費(fèi)定制愛心留言小牌插在樹旁，并返圖給客戶。同時(shí)，我們?cè)诼?lián)系老客戶參與其中。
此后，“愛的森林”項(xiàng)目會(huì)持續(xù)進(jìn)行。培育鉆石是綠色環(huán)保可持續(xù)的，CARAXY踐行“讓愛成長(zhǎng)”的品牌理念和公益之心也是持之以恒的。
炫氪：此前，有報(bào)道說，培育鉆石是綠色珠寶，具有ESG理念。而這次的“愛的森林”，主要是在沙漠地區(qū)種植梭梭樹，用以治理黃沙固化土地，兩者在可持續(xù)發(fā)展上有什么聯(lián)系？
郭升：培育鉆石本身就具有綠色環(huán)保的特性，成長(zhǎng)于實(shí)驗(yàn)室，經(jīng)過模擬天然鉆石生長(zhǎng)環(huán)境，用幾天或者數(shù)十天時(shí)間快速培育成長(zhǎng)，對(duì)于環(huán)境、社會(huì)和人文等多維度具有可持續(xù)發(fā)展意義，也被稱為可持續(xù)發(fā)展的綠色珠寶。而這次“愛的森林”公益項(xiàng)目也是綠色可持續(xù)發(fā)展的延續(xù)。
在天然鉆石的開采中，會(huì)產(chǎn)生地表破壞，碳排放和資源消耗等環(huán)境問題，以及開采制度不健全帶來的社會(huì)人文層面問題。一方面，培育鉆石成長(zhǎng)在實(shí)驗(yàn)室中，不需要去破壞地表和植被覆蓋，更重要的是，我們這次通過“愛的森林”項(xiàng)目，在沙漠地區(qū)大量植樹增加綠化覆蓋，中和碳排放，是在強(qiáng)化環(huán)境的可持續(xù)性。
另一方面，培育鉆石和“愛的森林”對(duì)社會(huì)環(huán)境保護(hù)的同時(shí)，也在保護(hù)受到環(huán)境破壞影響的當(dāng)?shù)厝嗣?。本次公益植樹?xiàng)目所在地——甘肅省武威市下轄“民勤縣”，是中國(guó)沙化最嚴(yán)重的城市之一，當(dāng)?shù)厝藗兊纳钌钍苌郴绊?。我們希望通過“愛的森林”項(xiàng)目，幫助到他們拯救家鄉(xiāng)土地、保護(hù)家園，共同踐行ESG理念。
炫氪：消費(fèi)者對(duì)培育鉆石的綠色環(huán)保理念和可持續(xù)發(fā)展感興趣么？
郭升：是的。據(jù)The Plumb Club數(shù)據(jù)，目前培育鉆石在美國(guó)消費(fèi)者中認(rèn)知度已高達(dá)79%，分別有約83%和65%的美國(guó)消費(fèi)者愿意購(gòu)買培育鉆石作為時(shí)尚珠寶和婚戒。購(gòu)買動(dòng)力方面，62%的消費(fèi)者因?yàn)樾詢r(jià)比選擇培育鉆石，約20%和18%的消費(fèi)者選擇培育鉆石是道德和環(huán)保因素。由于鉆石在美國(guó)發(fā)展歷史悠久，市場(chǎng)較為成熟，因此培育鉆石市場(chǎng)滲透率也隨之較高。但近年來，國(guó)內(nèi)的ESG理念和環(huán)保意識(shí)也在逐步加深，逐漸影響著消費(fèi)者行為。
此前，已有市場(chǎng)調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)敢鉃榭沙掷m(xù)產(chǎn)品買單，消費(fèi)者開始用感同身受和身份認(rèn)同，來鏈接與消費(fèi)品的文化認(rèn)同感和歸屬感。而CARAXY的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以綠色和自然元素為主基調(diào)，靈活運(yùn)用鮮花，藤曼，蝴蝶等動(dòng)植物元素，就是希望傳達(dá)可持續(xù)的環(huán)保理念，呼吁并提倡綠色珠寶。
性價(jià)比 與 更值得
炫氪：培育鉆石是真鉆石么？
郭升：當(dāng)然是真鉆石。2018年7月，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）修改鉆石定義，將實(shí)驗(yàn)室培育鉆石正式定義為“鉆石”。培育鉆石作為“真鉆石”的身份得到了正式認(rèn)可。
炫氪：培育鉆石是新興領(lǐng)域，資料顯示是在2015年左右進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)過7年時(shí)間的沉淀，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域和品牌的認(rèn)知度如何？
郭升：近幾年來，購(gòu)買婚戒的鉆石需求有顯著的變化，從一線品牌鉆戒、裸鉆鑲嵌，到培育鉆石，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于鉆石的認(rèn)知也不斷提升，尤其是對(duì)高性價(jià)比的培育鉆石也逐漸認(rèn)可。
培育鉆石是新興領(lǐng)域，CARAXY是在2015年左右將培育鉆石的理念帶入中國(guó)，也是國(guó)內(nèi)最早培育鉆石獨(dú)立品牌。此后也有DE BEERS（戴比爾斯）、SIGNET（西格內(nèi)特）、SWAROVSKI（施華洛世奇）等國(guó)際珠寶商布局旗下品牌使用培育鉆石，供需市場(chǎng)繁榮，也讓更多消費(fèi)者接觸到培育鉆石概念，市場(chǎng)認(rèn)知更透徹。
炫氪：在現(xiàn)階段認(rèn)知初期，培育鉆石的受眾群體和消費(fèi)場(chǎng)景有哪些？
郭升：從購(gòu)買CARAXY的消費(fèi)者來看，以新銳白領(lǐng)或者是精致媽媽居多。他們對(duì)于品質(zhì)和價(jià)格都有考慮，也就是追求高性價(jià)比。消費(fèi)場(chǎng)景以婚戒和婚后改善用途巨多。
購(gòu)買培育鉆石的消費(fèi)者并非沒有購(gòu)買力，而更多是追求高性價(jià)比，認(rèn)為培育鉆石更值得。尤其在婚戒領(lǐng)域，消費(fèi)者在同等預(yù)算下，購(gòu)買培育鉆石可以獲得更大的尺寸、更好的凈度以及更前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者獲得極大的滿足感。同時(shí)，也有部分群體關(guān)注可持續(xù)發(fā)展態(tài)度以及“讓愛成長(zhǎng)”的品牌理念，所以就最終選擇CARAXY品牌?，F(xiàn)在，我們推出了“愛的森林”項(xiàng)目，為這些年輕人和時(shí)尚前沿者提供了更多“愛的儀式”，也是我們的品牌價(jià)值所在。
炫氪：天然鉆石是長(zhǎng)久積累形成，具有稀缺性，因此也被賦予愛的定義，稀缺獨(dú)一無二等等，那您覺得培育鉆石能夠替代天然鉆石這些屬性么？
郭升：首先，很多人認(rèn)為天然鉆石是經(jīng)過成百上千年生長(zhǎng)出來，但其實(shí)不然。通常的天然鉆石在千百萬年前就已經(jīng)形成，其生長(zhǎng)期也不過是幾天或者幾周時(shí)間。但因?yàn)樗鼈兩盥竦氐?，所以需要通過長(zhǎng)久的地殼運(yùn)動(dòng)，經(jīng)過巖漿管噴射到地表面，方能被開采。
也就是說，通常這些天然鉆石，早在千百年前便已存在，也正因其長(zhǎng)久留存，因而被賦予愛情長(zhǎng)久的含義。而培育鉆石所代表的是成長(zhǎng)的愛，正如CARAXY品牌理念，要像培育鉆石一樣，培育共同成長(zhǎng)的長(zhǎng)久愛情觀。
至于說替代天然鉆石與否，我更傾向于互補(bǔ)。不同的愛情觀，不同的選擇，無論是長(zhǎng)久的愛，共同成長(zhǎng)的愛，或者是可持續(xù)發(fā)展的愛，都賦予培育鉆石作為表達(dá)情感的載體。
拓荒者 與 長(zhǎng)期價(jià)值
炫氪：我們了解到，權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)國(guó)際寶石學(xué)院IGI與CARAXY推出培育鉆石聯(lián)名證書，據(jù)說IGI在亞洲的首個(gè)聯(lián)名證書，為什么CARAXY能夠獲此青睞？
郭升：這更多還是因?yàn)槲覀冊(cè)谂嘤@石領(lǐng)域的影響力和公信力。
CARAXY是國(guó)內(nèi)培育鉆石領(lǐng)域的先驅(qū)品牌，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)做了很多開荒和宣傳工作，可以說是拓荒者。與此同時(shí)，我們也是全球范圍內(nèi)，現(xiàn)存培育鉆石品牌中最早的一批獨(dú)立品牌。國(guó)外早期的培育鉆石品牌如Diamond Foundry，也和CARAXY基本同期出現(xiàn)，于2015年左右入市。
整體來說，CARAXY憑借在國(guó)內(nèi)以及全球范圍的先驅(qū)地位，在業(yè)內(nèi)有較大的影響力和品牌力。因此，國(guó)際寶石學(xué)院IGI在得知我們有推出培育鉆石聯(lián)名認(rèn)證的想法后，非常愿意配合，為我們專門設(shè)計(jì)證書版面并在全球多個(gè)IGI實(shí)驗(yàn)室存放了CARAXY x IGI專版證書。
我們所推出的聯(lián)名證書，賦予了CARAXY鉆石獨(dú)特的“身份證”。在保證品質(zhì)和鑒定標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也提供給客戶在二手市場(chǎng)快速變現(xiàn)的服務(wù)保障。這不僅是CARAXY品質(zhì)體系的重要保障，更代表著業(yè)內(nèi)的培育鉆石更高標(biāo)準(zhǔn)。
炫氪：培育鉆石的鑒定，會(huì)與天然鉆石明確區(qū)分么？
郭升：會(huì)的，鑒定機(jī)構(gòu)會(huì)標(biāo)注在鑒定證書和培育鉆石本身。例如，通過IGI分級(jí)認(rèn)證的培育鉆石，都使用鐳激光在每顆鉆石刻印“Lab Grown”標(biāo)識(shí)，以明確區(qū)分于天然鉆石。另外，IGI也會(huì)在內(nèi)頁備注培育鉆石的培育方法，例如采用CVD（化學(xué)氣相沉積法），或HPHT（高溫高壓法）方法。此外，培育鉆石的等級(jí)以及后期處理與否也都會(huì)有明確標(biāo)記。
目前全球內(nèi)，除了IGI，還有GIA（美國(guó)寶石學(xué)院）、HRD（比利時(shí)鉆石高等評(píng)議會(huì)）等機(jī)構(gòu)，均是為培育鉆石提供鑒定服務(wù)和鑒定證書的獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)。然而，IGI涉足培育鉆石領(lǐng)域較早。據(jù)官網(wǎng)顯示，IGI是世界最大的獨(dú)立寶石鑒定和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之一，同時(shí)IGI也是世界首個(gè)出具實(shí)驗(yàn)室培育鉆石鑒定報(bào)告的機(jī)構(gòu)和培育鉆石最廣泛采用的鑒定機(jī)構(gòu)。
炫氪：長(zhǎng)期來看，培育鉆石的保值性如何？現(xiàn)在二手市場(chǎng)交易情況是怎樣的？
郭升：培育鉆石是新興市場(chǎng)，所以，對(duì)比市場(chǎng)規(guī)模成熟的天然鉆石，培育鉆石的二手市場(chǎng)容量和交易頻次是較少的。
CARAXY作為品牌珠寶，為盡可能保證自身品牌的長(zhǎng)期價(jià)值，CARAXY針對(duì)自有會(huì)員建立了二手交易平臺(tái)。客戶可以在平臺(tái)上交易由IGI權(quán)威鑒定的CARAXY培育鉆石珠寶，實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)。通常，我們會(huì)指導(dǎo)客戶以特定價(jià)格轉(zhuǎn)讓出售，如果無人交易，公司則會(huì)根據(jù)培育鉆石的折舊和品相給予不同標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)貼，補(bǔ)貼上線可達(dá)50%。這就相當(dāng)于品牌以自己利潤(rùn)為籌碼，為客戶二手交易做保障。
然而，由于鉆石消費(fèi)多為婚戒、周年紀(jì)念、生日禮物等特殊紀(jì)念含義，因此二手交易的數(shù)量較少，或不足整體市場(chǎng)交易的1%。但是，我們希望通過提供這項(xiàng)服務(wù)，給予客戶一份保證和信心。
近年來，CARAXY近乎每年均有小幅漲價(jià)，二手市場(chǎng)的培育鉆石珠寶價(jià)值也在逐步攀升。而我們的二手交易平臺(tái)，也幫助CARAXY品牌的培育鉆石延續(xù)其價(jià)值，幫助客戶可持續(xù)發(fā)展，這也是綠色環(huán)保的重要舉措之一。
炫氪：現(xiàn)在培育鉆石市場(chǎng)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)初見規(guī)模，對(duì)于未來市場(chǎng)如何考慮？
郭升：我們一直認(rèn)為培育鉆石非常有市場(chǎng)價(jià)值，無論是從消費(fèi)者高性價(jià)比的感受，還是當(dāng)前天然鉆石不可再生陷入緊缺資源，又或是從ESG的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略來看，培育鉆石在中長(zhǎng)期具有非?？捎^的市場(chǎng)價(jià)值和潛力。
所以，我們CARAXY凱麗希非常希望，可以成為培育鉆石代表性品牌，并為此不懈努力。我們并不盲目追求規(guī)模，但我們堅(jiān)持追求品牌的理念和態(tài)度，堅(jiān)持讓愛成長(zhǎng)，堅(jiān)持綠色環(huán)保，要做一個(gè)真正對(duì)社會(huì)有價(jià)值，有情懷的培育鉆石高級(jí)珠寶品牌，未來努力成為全球性代表品牌。（轉(zhuǎn)自炫氪）
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
