來源：雄觀科技(gh_0fa9c019d3f1)
當(dāng)線上購物的便捷足以跨越時間和空間,誰也不曾想到“選擇”將成為最消磨網(wǎng)購興致的隱性成本。尤其是對于價格較高的首飾或腕表類奢侈品而言,在無法試戴的情況下,只能靠目測判斷款式和配色是否適合自己。這在一定程度上成為了我們做出消費決策的“攔路虎”。
而隨著AR技術(shù)日漸成熟,越來越多的商家正嘗試?yán)孟冗M的AR技術(shù),將虛擬商品與用戶深度連接,復(fù)刻線下購物的商品試穿試戴體驗。此外,AR技術(shù)也愈加頻繁地運用在品牌的各種營銷場景中。
實踐是檢驗技術(shù)的最佳途徑。AR技術(shù)是否硬核抗打,要拿到具體的應(yīng)用場景中去測試。最近,在火山引擎的加持下,AR解決方案已經(jīng)在品牌和電商平臺落地,切實有效地提升了用戶的消費體驗。
【沉浸式AR Try-on復(fù)刻線下試戴體驗】
今年七夕節(jié),抖音電商聯(lián)合多家頭部奢品發(fā)起「七夕禮遇季活動」,這場活動的最大看點就是AR Try-on,其中還出現(xiàn)了豪雅等世界知名奢侈品牌的身影。
在體驗頁面,用戶可感受到跟隨性好、高沉浸式、高自由度、真實性強的AR試戴體驗,而在細節(jié)逼真度和實時互動方面,更給使用者留下深刻印象:
細節(jié)逼真
在七夕節(jié)的AR試戴中,透過墨鏡和眼鏡的透明鏡片,我們可以看到半透明鏡片之下,使用者的眼睛,甚至連眨眼的細節(jié)都清晰可見;半透明的眼鏡框也質(zhì)感十足,我們甚至可以透過鏡框看到幾縷鏡框壓著的頭發(fā)絲。
泰格豪雅的四款腕表中,有一款卡萊拉系列保時捷限量版腕表,還實現(xiàn)了表盤復(fù)雜紋理的還原:兩個計時盤采用的是瀝青效果紋理,而表盤其他部分則是源自汽車金屬車身質(zhì)感的紋理,伴隨微微閃光效果,質(zhì)感高度逼真,完全可以比肩線下體驗的真實度。
實現(xiàn)這一效果,得益于火山引擎基于其自研的3D引擎,在對原始素材做基礎(chǔ)建模后,對材質(zhì)的諸多細節(jié)如高光、半透明、輪廓等做進一步優(yōu)化,使效果更自然和真實。
實時互動
AR試戴的難點在于互動,即當(dāng)用戶變換不同動作時,虛擬商品也要跟隨人的動作,而且緊貼身體輪廓。
火山引擎采用了自研的關(guān)鍵點識別算法進行識別,精細化定位五官和身體輪廓,并用3D擬合算法實時生成3D模型,從而使素材模型能夠很好地跟隨和貼合人體。同時,解決方案中還采用了運動補償和運動估計等慣性檢測算法,保證在連續(xù)運動和極端角度下試戴效果的穩(wěn)定性。
為了讓細節(jié)度很高的3D素材也能夠?qū)崟r生效,火山引擎根據(jù)手機硬件性能做了算法適配和硬件加速,保證在多算法并行的情況下,還能保證高清真實的效果和超低延遲,保證了AR的整體流暢體驗。
【AR技術(shù)成為電商品牌的加分項】
媒介即訊息,以AR技術(shù)為底座,充滿未來感的營銷方式,本身就代表一種前衛(wèi)的時尚感。因此,將AR科技融入營銷,自然也就成為了品牌的時尚加分項。
AR Try-on帶來的沉浸式體驗,360無死角的展示,零距離交互,將虛擬商品與真人無縫結(jié)合的黑科技,未來將成為最為時髦的購物方式,吸引追求潮流的年輕人。越是時尚大品牌,也往往對前沿科技更為青睞。前沿的AR科技與時尚潮品的結(jié)合,無疑是最完美的CP組合。
七夕節(jié)活動中采用AR展示的豪雅腕表,讓消費者除了獲得堪比線下試戴的真實和細節(jié),還有宛如科幻電影中未來AR穿戴新鮮感。相信年輕的用戶群,也會在AR Try-on中找到類似虛擬游戲世界的交互體驗,會倍感親切。而這也加深了他們對于豪雅品牌的熱愛。
在AR技術(shù)展示豪雅產(chǎn)品的過程中,用戶嘗鮮了前沿的線上試戴體驗,品牌方獲得了AR科技Buff加成和年輕時尚人群的關(guān)注,而火山引擎作為AR技術(shù)的提供者,在助力品牌提升用戶消費體驗的同時,還實現(xiàn)了技術(shù)助力電商行業(yè)發(fā)展,他們也許是行業(yè)內(nèi)更值得關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)。
【AR營銷讓傳播內(nèi)容更有吸引力】
除了奢侈品與電商行業(yè)外,AR技術(shù)也越來越廣泛地應(yīng)用于各種品牌營銷場景中。
營銷的本質(zhì)在于將品牌植入消費者的心智,傳統(tǒng)的廣告轟炸,確實可以讓消費者記住品牌,但未必留下好印象,知名度和美譽度本就不是一回事兒。作為消費主力軍的年輕用戶,尤其痛恨信息轟炸,而借助自帶趣味性和話題性的AR營銷,讓傳播變得有趣,有時反倒更容易出奇制勝。
比如,伊利的微信小程序“喝奶粉快快長大,變身宇航員”活動就內(nèi)置了AR玩法,頁面在識別“孩子”張嘴pose后,生成宇航員遨游在太空的場景,逼真的AR體驗和曬娃需求讓小程序在社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播,活動上線僅8天,就吸引數(shù)萬人參與活動。
復(fù)盤這個AR營銷方案,解決了傳統(tǒng)營銷的多個痛點:
一是AR的趣味性提高了孩子的參與度,在拍照生成遨游太空照片中,孩子和父母都深度參與到活動中;二是建立了“金領(lǐng)冠奶粉”與“健康成長”的強關(guān)聯(lián),將品牌理念深刻植入目標(biāo)人群;三是通過在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā),實現(xiàn)了用戶的拉新和轉(zhuǎn)化,收獲了流量和銷量的雙贏。
傳播實現(xiàn)拉新、裂變帶來銷量,趣味強化品牌印象,一舉三得。伊利通過AR營銷方案精準(zhǔn)傳達了“喝金領(lǐng)冠奶粉健康長大”的品牌理念,同時收獲了用戶和銷量,這個由火山引擎參與的AR案例,或許將成為科技助力品牌營銷的經(jīng)典案例。
【結(jié)束語】
認(rèn)識世界,才能改造世界。知行合一,二者不可分離。在信息大爆炸的時代,洞察力和執(zhí)行力同樣重要。網(wǎng)購人群面對電商平臺上琳瑯滿目的商品時,卻難以獲得線下試穿試戴時所見即所得的互動體驗。沒有對商品的洞察和認(rèn)知,又豈能淡定的下單?
曾經(jīng),產(chǎn)業(yè)界疾呼的“數(shù)字鴻溝”,智能時代已經(jīng)不再是主要矛盾,但在試穿試戴場景的體驗缺失,警示在消費產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)的斷層:產(chǎn)品無法充分展現(xiàn),用戶糾結(jié)如何決策,品牌難以深入人心。這些構(gòu)成了新的“消費鴻溝”。
而科技總能創(chuàng)造新的紅利,一旦突破臨界值,則會爆發(fā)出無限可能。
在視頻和直播帶貨之后,AR技術(shù)加持的線上購物,已經(jīng)可以比肩線下的真實感和交互體驗?；鹕揭嫣峁┑腁R解決方案,解決了消費鏈路上,推廣、傳播以及消費體驗環(huán)節(jié)的多處痛點,品牌商獲得關(guān)注,電商平臺收獲美譽,消費者不再焦慮。AR或許就是下一個大消費市場的引爆點。
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