8月13日，“LINSY林氏家居”(簡(jiǎn)稱“林氏家居”)官宣品牌全球代言人王一博。值得一提的是，品牌在8月10日剛從“林氏木業(yè)”更名為“林氏家居”，可謂“雙喜臨門”，而這也是王一博首度將代言領(lǐng)域延伸到家居行業(yè)。
對(duì)林氏家居來(lái)說(shuō)，從“品牌更名”到“代言人官宣”，無(wú)非都是這家成立15周年的企業(yè)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略的重要舉措。從“林氏木業(yè)”轉(zhuǎn)身“林氏家居”，標(biāo)志著企業(yè)立足全球化視野，聚焦“時(shí)尚、多元、舒適”的差異化優(yōu)勢(shì)，成為滿足消費(fèi)者多元生活方式的時(shí)尚家居品牌。
而全能藝人與時(shí)尚多元家居品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是品牌旨在通過(guò)代言人具備的多元化、時(shí)尚等符號(hào)，向品牌的目標(biāo)受眾精準(zhǔn)傳遞品牌信號(hào)，尋求與年輕人的價(jià)值共鳴，從而釋放品牌面向全球市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的勢(shì)能。
從【木業(yè)】到【家居】，順時(shí)代趨勢(shì)譜寫全球化發(fā)展新篇
關(guān)于林氏家居與王一博的“雙向奔赴”，要從品牌更名說(shuō)起。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)背景下，消費(fèi)者對(duì)家的個(gè)性需求強(qiáng)烈，對(duì)居家美好生活的需求也不斷升級(jí)。然而現(xiàn)實(shí)情況是，用戶正面臨著“所想非所得”的消費(fèi)痛點(diǎn)。據(jù)貝殼研究院發(fā)布的《2022家裝消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》，當(dāng)今消費(fèi)者在裝修時(shí)普遍遇到“不知如何裝配”“信息透明度低”“設(shè)計(jì)千篇一律”等難題，而這一切更是家居行業(yè)面臨的同質(zhì)化瓶頸。
如何打破家居行業(yè)千篇一律的審美怪圈?可以說(shuō)，在“美學(xué)”成為年輕消費(fèi)者選擇生活方式的重要導(dǎo)向下，誰(shuí)能率先在家居行業(yè)搶占用戶對(duì)時(shí)尚的心智認(rèn)知，誰(shuí)就能更快把握住家居行業(yè)的下一波風(fēng)口。而能夠快速打造高顏值的家居設(shè)計(jì)風(fēng)格，提供具備個(gè)性化家居空間設(shè)計(jì)能力的品牌自然更受消費(fèi)者歡迎。
在此背景下，成立15年的“林氏木業(yè)”升級(jí)為“林氏家居”已是“大勢(shì)所趨”，也是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的必然選擇。品牌名稱的變更不僅是字面意思的變化，更是林氏家居完成從“售賣家居產(chǎn)品”向“售賣生活方式”的身份轉(zhuǎn)變。
據(jù)了解，作為全國(guó)知名的家具零售企業(yè)，林氏家居在更名前的業(yè)務(wù)范圍就覆蓋家具產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理和銷售。依托敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和強(qiáng)大的數(shù)字化能力，以及品牌強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，能先于市場(chǎng)洞察用戶需求，及時(shí)滿足用戶對(duì)生活方式不同偏好的需求。
如今，林氏家居在擁有10000+在售產(chǎn)品SKU的基礎(chǔ)上，得以實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者輸出上萬(wàn)個(gè)美學(xué)空間的設(shè)計(jì)方案，充分滿足消費(fèi)者對(duì)居家生活“美”的選擇。外加遠(yuǎn)超家居行業(yè)“30天上新”的快時(shí)尚節(jié)奏能力，這過(guò)去15年積攢的實(shí)力成為林氏家居能夠布局“全場(chǎng)景、全風(fēng)格、全品類”的基礎(chǔ)，從而幫助消費(fèi)者觸達(dá)多元的時(shí)尚生活。
可以說(shuō)，從林氏木業(yè)到林氏家居;品牌將不再只關(guān)注產(chǎn)品的功能和風(fēng)格，而是更關(guān)心每一個(gè)消費(fèi)個(gè)體與家具的關(guān)系，尊重消費(fèi)者的個(gè)性表達(dá)，讓每一個(gè)年輕消費(fèi)者都能尋獲“偏愛(ài)”的生活方式。
攜手代言人王一博，強(qiáng)化品牌時(shí)尚多元的用戶認(rèn)知
作為娛樂(lè)圈頂流，王一博的商業(yè)價(jià)值一直被業(yè)界看好，然而在家居領(lǐng)域的價(jià)值發(fā)揮卻是空白。8月13日，林氏家居重磅官宣王一博為品牌全球代言人，這不僅是林氏家居強(qiáng)化品牌時(shí)尚多元認(rèn)知的重要舉措，更成為王一博在代言領(lǐng)域的首次嘗試。
作為娛樂(lè)圈公認(rèn)的敬業(yè)青年，王一博在音樂(lè)、影視、街舞等領(lǐng)域不僅投入了十分的熱愛(ài)，更通過(guò)堅(jiān)持不懈的努力，在多元領(lǐng)域均有所建樹。這也成為王一博身上最迷人的時(shí)尚氣質(zhì)——不隨波逐流，不人云亦云，執(zhí)著得堅(jiān)持著自己的偏愛(ài)。正是這股執(zhí)著，讓王一博成為中國(guó)當(dāng)代青年不斷突破自我的典型代表，激勵(lì)著大批年輕人通過(guò)王一博尋找到價(jià)值歸屬。
而完成品牌升級(jí)的林氏家居，在確定了成為時(shí)尚、多元的全球家居品牌這一愿景后，同樣堅(jiān)持著自己的“執(zhí)著”，在行業(yè)中輸出“時(shí)尚是不可以被定義”的品牌態(tài)度。在林氏家居看來(lái)，家居行業(yè)的時(shí)尚，不同于高奢品牌，是提供符合消費(fèi)者審美的生活方式。時(shí)尚的居家生活應(yīng)充分融入自己的個(gè)性和洞察，林氏家居正是基于滿足消費(fèi)者內(nèi)心這份對(duì)生活態(tài)度和生活方式的表達(dá)需求，為其提供更多時(shí)尚家居風(fēng)格的選擇。
而依靠“全場(chǎng)景、全風(fēng)格、全品類”的布局實(shí)力，林氏家居能夠做到緊貼年輕人的時(shí)尚審美與個(gè)性偏好，鼓勵(lì)用戶追求自己偏愛(ài)的生活方式，這才是品牌該傳達(dá)的時(shí)尚態(tài)度。
對(duì)時(shí)尚的同樣注解，以及自身對(duì)實(shí)力的極致追求，正是這份高度契合的價(jià)值觀，讓林氏家居與王一博實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。今后，雙方將攜手共同探索更多年輕人偏愛(ài)的生活態(tài)度，刷新年輕人對(duì)新家的期許和想象。
為了詮釋這份高契合度的理念，官宣當(dāng)天，林氏家居對(duì)外發(fā)布了王一博的ID視頻。王一博以酷帥坐姿，詮釋“怎么坐都可椅”，展示他對(duì)家居的時(shí)尚審美及獨(dú)特偏好。而借王一博的深刻演繹，林氏家居精準(zhǔn)回應(yīng)了年輕人對(duì)生活態(tài)度的解讀——每個(gè)人都有自己偏好的生活方式，生活就不應(yīng)該被定義，家具是自己和生活好好相處的鏈接。如同一個(gè)沙發(fā)可以轉(zhuǎn)，可以躺，可以趴……讓在家的每一個(gè)時(shí)刻都自在無(wú)壓力。透過(guò)王一博的ID視頻，林氏家居讓年輕人看到品牌傳遞的居家哲學(xué)和生活價(jià)值觀，以 “怎么坐都可以”的率性宣言，實(shí)現(xiàn)與年輕人同頻共振。
為了更廣泛呈現(xiàn)品牌的新價(jià)值，林氏家居打通抖音、小紅書、微博、天貓等平臺(tái)，全鏈路組合深入受眾觸達(dá)品牌的時(shí)尚、多元、舒適，持續(xù)為林氏家居品牌主陣地引流。
“時(shí)尚代表”亮相818發(fā)布會(huì)，洞見(jiàn)林氏家居全新征程
即擁有提供多元生活方式的實(shí)力，也對(duì)時(shí)尚生活態(tài)度有著充分理解，對(duì)于林氏家居來(lái)說(shuō)，在品牌更名后最重要的愿景，就是將時(shí)尚、多元、舒適的生活方式傳遞給全球消費(fèi)者。
而品牌在輸出矩陣的多元布局，也是林氏家居過(guò)去15年沉淀的優(yōu)勢(shì)所在，不僅連續(xù)多年排名全網(wǎng)(天貓及淘寶)住宅家具類目行業(yè)第一，更以“成品家具+定制家具+家居用品”的新零售綜合業(yè)態(tài)滲透全國(guó)各線城市。如今，林氏家居在全球開啟的門店數(shù)量已超過(guò)800家。
另外，林氏家居從2018年開啟第一家海外門店以來(lái)，就將視野放眼全球市場(chǎng)。如今，品牌在全球的銷售渠道已覆蓋60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。線上線下的有效聯(lián)動(dòng)，使其擺脫了傳統(tǒng)家具品牌的桎梏，成為新零售家具品牌中的典范。
這也給林氏家居實(shí)現(xiàn)全球化的愿景注入了充足的底氣。值得一提的是，林氏家居將于8月18日晚舉辦“2022年林氏家居品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)”，圍繞“你好，林氏家居”的主題，在“LINSY 林氏家居”微信視頻號(hào)等直播渠道上，詮釋品牌全球化發(fā)展大戰(zhàn)略。
據(jù)悉，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，除代言人王一博會(huì)特別“現(xiàn)身”，林氏家居還攜手國(guó)內(nèi)知名色彩研究專家、中國(guó)傳統(tǒng)色大師郭浩，將“暮山紫”“橋下春波”“雨過(guò)天青”等傳統(tǒng)色賦能到六大生活空間的設(shè)計(jì)中。隨著郭浩傳統(tǒng)色元素的融入，林氏家居的產(chǎn)品研發(fā)CMF體系中也形成了獨(dú)有的林氏中國(guó)色譜，以此賦能林氏家居在美學(xué)空間的差異設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化也能在現(xiàn)實(shí)的居住空間里煥發(fā)活力。
可見(jiàn)，在通往全球化的路上，林氏家居不僅注重打造時(shí)尚、多元的生活方式，更關(guān)注產(chǎn)品背后輸出的文化底蘊(yùn)，所以品牌也希望以此成為代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)色彩向全世界對(duì)話” 。
基于全場(chǎng)景、全品類、全風(fēng)格的林氏家居，希望能代表中國(guó)家居品牌走向世界，在全球市場(chǎng)傳遞中國(guó)家居品牌也可以時(shí)尚、多元的心智認(rèn)知，并以此在消費(fèi)者心中形成“選擇個(gè)性生活首選林氏家居”的指名購(gòu)買，從而實(shí)現(xiàn)品牌的全球化發(fā)展格局。
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