8月13日，“LINSY林氏家居”(簡稱“林氏家居”)官宣品牌全球代言人王一博。值得一提的是，品牌在8月10日剛從“林氏木業(yè)”更名為“林氏家居”，可謂“雙喜臨門”，而這也是王一博首度將代言領(lǐng)域延伸到家居行業(yè)。
對林氏家居來說，從“品牌更名”到“代言人官宣”，無非都是這家成立15周年的企業(yè)強化品牌戰(zhàn)略的重要舉措。從“林氏木業(yè)”轉(zhuǎn)身“林氏家居”，標志著企業(yè)立足全球化視野，聚焦“時尚、多元、舒適”的差異化優(yōu)勢，成為滿足消費者多元生活方式的時尚家居品牌。
而全能藝人與時尚多元家居品牌的強強聯(lián)合，更是品牌旨在通過代言人具備的多元化、時尚等符號，向品牌的目標受眾精準傳遞品牌信號，尋求與年輕人的價值共鳴，從而釋放品牌面向全球市場長遠發(fā)展的勢能。
從【木業(yè)】到【家居】，順時代趨勢譜寫全球化發(fā)展新篇
關(guān)于林氏家居與王一博的“雙向奔赴”，要從品牌更名說起。在國內(nèi)消費升級的市場背景下，消費者對家的個性需求強烈，對居家美好生活的需求也不斷升級。然而現(xiàn)實情況是，用戶正面臨著“所想非所得”的消費痛點。據(jù)貝殼研究院發(fā)布的《2022家裝消費趨勢調(diào)查報告》，當今消費者在裝修時普遍遇到“不知如何裝配”“信息透明度低”“設(shè)計千篇一律”等難題，而這一切更是家居行業(yè)面臨的同質(zhì)化瓶頸。
如何打破家居行業(yè)千篇一律的審美怪圈?可以說，在“美學”成為年輕消費者選擇生活方式的重要導向下，誰能率先在家居行業(yè)搶占用戶對時尚的心智認知，誰就能更快把握住家居行業(yè)的下一波風口。而能夠快速打造高顏值的家居設(shè)計風格，提供具備個性化家居空間設(shè)計能力的品牌自然更受消費者歡迎。
在此背景下，成立15年的“林氏木業(yè)”升級為“林氏家居”已是“大勢所趨”，也是順應市場發(fā)展的必然選擇。品牌名稱的變更不僅是字面意思的變化，更是林氏家居完成從“售賣家居產(chǎn)品”向“售賣生活方式”的身份轉(zhuǎn)變。
據(jù)了解，作為全國知名的家具零售企業(yè)，林氏家居在更名前的業(yè)務(wù)范圍就覆蓋家具產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、供應鏈管理和銷售。依托敏銳的市場嗅覺和強大的數(shù)字化能力，以及品牌強大的供應鏈管理能力，能先于市場洞察用戶需求，及時滿足用戶對生活方式不同偏好的需求。
如今，林氏家居在擁有10000+在售產(chǎn)品SKU的基礎(chǔ)上，得以實現(xiàn)為消費者輸出上萬個美學空間的設(shè)計方案，充分滿足消費者對居家生活“美”的選擇。外加遠超家居行業(yè)“30天上新”的快時尚節(jié)奏能力，這過去15年積攢的實力成為林氏家居能夠布局“全場景、全風格、全品類”的基礎(chǔ)，從而幫助消費者觸達多元的時尚生活。
可以說，從林氏木業(yè)到林氏家居;品牌將不再只關(guān)注產(chǎn)品的功能和風格，而是更關(guān)心每一個消費個體與家具的關(guān)系，尊重消費者的個性表達，讓每一個年輕消費者都能尋獲“偏愛”的生活方式。
攜手代言人王一博，強化品牌時尚多元的用戶認知
作為娛樂圈頂流，王一博的商業(yè)價值一直被業(yè)界看好，然而在家居領(lǐng)域的價值發(fā)揮卻是空白。8月13日，林氏家居重磅官宣王一博為品牌全球代言人，這不僅是林氏家居強化品牌時尚多元認知的重要舉措，更成為王一博在代言領(lǐng)域的首次嘗試。
作為娛樂圈公認的敬業(yè)青年，王一博在音樂、影視、街舞等領(lǐng)域不僅投入了十分的熱愛，更通過堅持不懈的努力，在多元領(lǐng)域均有所建樹。這也成為王一博身上最迷人的時尚氣質(zhì)——不隨波逐流，不人云亦云，執(zhí)著得堅持著自己的偏愛。正是這股執(zhí)著，讓王一博成為中國當代青年不斷突破自我的典型代表，激勵著大批年輕人通過王一博尋找到價值歸屬。
而完成品牌升級的林氏家居，在確定了成為時尚、多元的全球家居品牌這一愿景后，同樣堅持著自己的“執(zhí)著”，在行業(yè)中輸出“時尚是不可以被定義”的品牌態(tài)度。在林氏家居看來，家居行業(yè)的時尚，不同于高奢品牌，是提供符合消費者審美的生活方式。時尚的居家生活應充分融入自己的個性和洞察，林氏家居正是基于滿足消費者內(nèi)心這份對生活態(tài)度和生活方式的表達需求，為其提供更多時尚家居風格的選擇。
而依靠“全場景、全風格、全品類”的布局實力，林氏家居能夠做到緊貼年輕人的時尚審美與個性偏好，鼓勵用戶追求自己偏愛的生活方式，這才是品牌該傳達的時尚態(tài)度。
對時尚的同樣注解，以及自身對實力的極致追求，正是這份高度契合的價值觀，讓林氏家居與王一博實現(xiàn)雙向奔赴。今后，雙方將攜手共同探索更多年輕人偏愛的生活態(tài)度，刷新年輕人對新家的期許和想象。
為了詮釋這份高契合度的理念，官宣當天，林氏家居對外發(fā)布了王一博的ID視頻。王一博以酷帥坐姿，詮釋“怎么坐都可椅”，展示他對家居的時尚審美及獨特偏好。而借王一博的深刻演繹，林氏家居精準回應了年輕人對生活態(tài)度的解讀——每個人都有自己偏好的生活方式，生活就不應該被定義，家具是自己和生活好好相處的鏈接。如同一個沙發(fā)可以轉(zhuǎn)，可以躺，可以趴……讓在家的每一個時刻都自在無壓力。透過王一博的ID視頻，林氏家居讓年輕人看到品牌傳遞的居家哲學和生活價值觀，以 “怎么坐都可以”的率性宣言，實現(xiàn)與年輕人同頻共振。
為了更廣泛呈現(xiàn)品牌的新價值，林氏家居打通抖音、小紅書、微博、天貓等平臺，全鏈路組合深入受眾觸達品牌的時尚、多元、舒適，持續(xù)為林氏家居品牌主陣地引流。
“時尚代表”亮相818發(fā)布會，洞見林氏家居全新征程
即擁有提供多元生活方式的實力，也對時尚生活態(tài)度有著充分理解，對于林氏家居來說，在品牌更名后最重要的愿景，就是將時尚、多元、舒適的生活方式傳遞給全球消費者。
而品牌在輸出矩陣的多元布局，也是林氏家居過去15年沉淀的優(yōu)勢所在，不僅連續(xù)多年排名全網(wǎng)(天貓及淘寶)住宅家具類目行業(yè)第一，更以“成品家具+定制家具+家居用品”的新零售綜合業(yè)態(tài)滲透全國各線城市。如今，林氏家居在全球開啟的門店數(shù)量已超過800家。
另外，林氏家居從2018年開啟第一家海外門店以來，就將視野放眼全球市場。如今，品牌在全球的銷售渠道已覆蓋60多個國家和地區(qū)。線上線下的有效聯(lián)動，使其擺脫了傳統(tǒng)家具品牌的桎梏，成為新零售家具品牌中的典范。
這也給林氏家居實現(xiàn)全球化的愿景注入了充足的底氣。值得一提的是，林氏家居將于8月18日晚舉辦“2022年林氏家居品牌戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會”，圍繞“你好，林氏家居”的主題，在“LINSY 林氏家居”微信視頻號等直播渠道上，詮釋品牌全球化發(fā)展大戰(zhàn)略。
據(jù)悉，在這場發(fā)布會上，除代言人王一博會特別“現(xiàn)身”，林氏家居還攜手國內(nèi)知名色彩研究專家、中國傳統(tǒng)色大師郭浩，將“暮山紫”“橋下春波”“雨過天青”等傳統(tǒng)色賦能到六大生活空間的設(shè)計中。隨著郭浩傳統(tǒng)色元素的融入，林氏家居的產(chǎn)品研發(fā)CMF體系中也形成了獨有的林氏中國色譜，以此賦能林氏家居在美學空間的差異設(shè)計，讓傳統(tǒng)文化也能在現(xiàn)實的居住空間里煥發(fā)活力。
可見，在通往全球化的路上，林氏家居不僅注重打造時尚、多元的生活方式，更關(guān)注產(chǎn)品背后輸出的文化底蘊，所以品牌也希望以此成為代表中國傳統(tǒng)文化的載體，實現(xiàn)“中國色彩向全世界對話” 。
基于全場景、全品類、全風格的林氏家居，希望能代表中國家居品牌走向世界，在全球市場傳遞中國家居品牌也可以時尚、多元的心智認知，并以此在消費者心中形成“選擇個性生活首選林氏家居”的指名購買，從而實現(xiàn)品牌的全球化發(fā)展格局。
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