近日，由CBME傾情打造的“2022嗨創(chuàng)周·泛母嬰生態(tài)創(chuàng)新周”圓滿收官，381家展商、600+新銳品牌齊聚會場，共同探討未來精品母嬰的發(fā)展的創(chuàng)新趨勢與發(fā)展機遇，賦能行業(yè)?；顒又?，2022嗨創(chuàng)周榮譽伙伴獎揭曉，微博母嬰、快手、百度營銷、天貓母嬰親子等知名平臺、機構紛紛斬獲殊榮。國內頭部母嬰社區(qū)平臺寶寶樹集團(01761)攜C2M自研家清紙品亮相，與此同時憑借廣泛的平臺影響力、專業(yè)的內容創(chuàng)作力成為新銳母嬰產品“挖掘機”與“種草機”，亦榮獲該項表彰。
(圖：寶寶樹獲2022嗨創(chuàng)周榮譽伙伴獎)
疫情爆發(fā)以來，在消費升級和健康意識增強的雙重作用下，家清、洗護、紙品等相關行業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長。其中，母嬰細分市場增幅勢頭尤為猛進。天貓母嬰發(fā)布的《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》預測，截止2025年，中國大陸嬰童洗護市場規(guī)模將達到500億，中國嬰童洗護市場前景廣闊。紙品方面，比達咨詢發(fā)布的《2022上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》指出，2022上半年Z世代用戶常關注購買的母嬰品類中，嬰兒濕巾洗護的關注度高達55.7%。《2022Q1淘寶天貓紙品/濕巾市場報告總結》給出了更驚人的數(shù)據(jù)，保濕紙巾/乳霜紙/云柔巾和濕廁紙同比增長超100%。
(圖：比達咨詢《2022上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》)
高速擴容的母嬰家清紙品市場，對產品也提出了更高的要求。尤其面對90、95后為主的新生代母嬰人群，更科學的育兒理念、更精細化的育兒方式、更多元的體驗需求反向推動著紙品、家清產品不斷革新，無論是功能亦或設計上。
(圖：寶寶樹C2M自營新品發(fā)布)
以寶寶樹C2M推出的自研新品為例，Rooqee孺期綿柔巾主打大尺寸一張搞定清潔需求，雙面紋路設計既能高效清潔也可呵護柔嫩肌膚。保濕柔紙巾則致力于打造觸不可及的“柔”，將德國進口乳霜“灌入”紙巾，讓媽媽寶寶們與之每一次輕觸都成為一種享受。設計上，紙巾類產品引入了寶寶樹官方人氣IP米卡，稚嫩呆萌、活潑果敢的形象，不僅符合新生代母嬰生活的審美，也更為契合年輕一代父母崇尚育兒理念。另外一款新晉上線的嬰兒奶瓶果蔬清潔劑，甄選天然植物蛋白酶能夠準確鎖定污漬，同時還富含維E呵護寶爸寶媽雙手，安全無刺激的配方成分，讓日常的清洗工作變得便捷又安心。
快消產品研發(fā)的“靈感來源”往往是細致入微的用戶洞察。面對母嬰用戶，無論代際如何變化，寶寶樹始終穩(wěn)居家庭人群流量入口，在與用戶的“溝通”中保持著緊貼一線的距離，從而能夠更高效地挖掘用戶痛點，獲取消費趨勢，給到業(yè)務進行實操指導，這也即寶寶樹C2M研發(fā)得以快速開展與落地的核心原因。
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