近日，由CBME傾情打造的“2022嗨創(chuàng)周·泛母嬰生態(tài)創(chuàng)新周”圓滿收官，381家展商、600+新銳品牌齊聚會(huì)場(chǎng)，共同探討未來(lái)精品母嬰的發(fā)展的創(chuàng)新趨勢(shì)與發(fā)展機(jī)遇，賦能行業(yè)?；顒?dòng)中，2022嗨創(chuàng)周榮譽(yù)伙伴獎(jiǎng)揭曉，微博母嬰、快手、百度營(yíng)銷、天貓母嬰親子等知名平臺(tái)、機(jī)構(gòu)紛紛斬獲殊榮。國(guó)內(nèi)頭部母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹(shù)集團(tuán)(01761)攜C2M自研家清紙品亮相，與此同時(shí)憑借廣泛的平臺(tái)影響力、專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作力成為新銳母嬰產(chǎn)品“挖掘機(jī)”與“種草機(jī)”，亦榮獲該項(xiàng)表彰。
(圖：寶寶樹(shù)獲2022嗨創(chuàng)周榮譽(yù)伙伴獎(jiǎng))
疫情爆發(fā)以來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)增強(qiáng)的雙重作用下，家清、洗護(hù)、紙品等相關(guān)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)。其中，母嬰細(xì)分市場(chǎng)增幅勢(shì)頭尤為猛進(jìn)。天貓母嬰發(fā)布的《嬰童洗護(hù)家清市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》預(yù)測(cè)，截止2025年，中國(guó)大陸嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億，中國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)前景廣闊。紙品方面，比達(dá)咨詢發(fā)布的《2022上半年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，2022上半年Z世代用戶常關(guān)注購(gòu)買(mǎi)的母嬰品類中，嬰兒濕巾洗護(hù)的關(guān)注度高達(dá)55.7%?！?022Q1淘寶天貓紙品/濕巾市場(chǎng)報(bào)告總結(jié)》給出了更驚人的數(shù)據(jù)，保濕紙巾/乳霜紙/云柔巾和濕廁紙同比增長(zhǎng)超100%。
(圖：比達(dá)咨詢《2022上半年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》)
高速擴(kuò)容的母嬰家清紙品市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品也提出了更高的要求。尤其面對(duì)90、95后為主的新生代母嬰人群，更科學(xué)的育兒理念、更精細(xì)化的育兒方式、更多元的體驗(yàn)需求反向推動(dòng)著紙品、家清產(chǎn)品不斷革新，無(wú)論是功能亦或設(shè)計(jì)上。
(圖：寶寶樹(shù)C2M自營(yíng)新品發(fā)布)
以寶寶樹(shù)C2M推出的自研新品為例，Rooqee孺期綿柔巾主打大尺寸一張搞定清潔需求，雙面紋路設(shè)計(jì)既能高效清潔也可呵護(hù)柔嫩肌膚。保濕柔紙巾則致力于打造觸不可及的“柔”，將德國(guó)進(jìn)口乳霜“灌入”紙巾，讓媽媽寶寶們與之每一次輕觸都成為一種享受。設(shè)計(jì)上，紙巾類產(chǎn)品引入了寶寶樹(shù)官方人氣IP米卡，稚嫩呆萌、活潑果敢的形象，不僅符合新生代母嬰生活的審美，也更為契合年輕一代父母崇尚育兒理念。另外一款新晉上線的嬰兒奶瓶果蔬清潔劑，甄選天然植物蛋白酶能夠準(zhǔn)確鎖定污漬，同時(shí)還富含維E呵護(hù)寶爸寶媽雙手，安全無(wú)刺激的配方成分，讓日常的清洗工作變得便捷又安心。
快消產(chǎn)品研發(fā)的“靈感來(lái)源”往往是細(xì)致入微的用戶洞察。面對(duì)母嬰用戶，無(wú)論代際如何變化，寶寶樹(shù)始終穩(wěn)居家庭人群流量入口，在與用戶的“溝通”中保持著緊貼一線的距離，從而能夠更高效地挖掘用戶痛點(diǎn)，獲取消費(fèi)趨勢(shì)，給到業(yè)務(wù)進(jìn)行實(shí)操指導(dǎo)，這也即寶寶樹(shù)C2M研發(fā)得以快速開(kāi)展與落地的核心原因。
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