近日，貨拉拉聯(lián)合咪咕音樂共同打造的貨拉拉音樂大篷車在西安龍湖星悅薈如期舉行，以潮酷的音樂大篷車為主要品牌形象，除當下流行的咪咕音樂簽約歌手外，更有市集等品牌商家共同參與互動，吸引了不少年輕人前來打卡拍照。
(圖為貨拉拉音樂大篷車現(xiàn)場)
據(jù)悉，本次音樂大篷車西安站是貨拉拉聯(lián)合咪咕音樂三城聯(lián)動的最后一站，2021年，貨拉拉在成都和重慶已經(jīng)開啟音樂大篷車活動，今年8月空降西安，為當?shù)啬贻p人帶來不同品牌新體驗。也為品牌跨界打下了良好基礎(chǔ)。當下新消費時代，消費品牌通過社交媒體平臺，明星、KOL、熱點話題營銷以及IP聯(lián)名跨界等營銷活動擁抱年輕人，打入不同的新的圈層，已經(jīng)成為了普遍共識。早在2020年以前就有百事可樂、喜茶、蜜雪冰城、雪碧等知名快消品搶先一步玩跨界，隨后各大互聯(lián)網(wǎng)公司也不“示弱”，先有美團、餓了么、閑魚等跨界試水，取得不錯反響。緊接著貨拉拉、閃送、順豐同城等新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始品牌年輕化玩跨界聯(lián)名。據(jù)貨拉拉相關(guān)負責人介紹，目前貨拉拉品牌跨界已經(jīng)做的相對成熟，最主要的是能把年輕人調(diào)動起來，積極參與活動，從而透傳品牌精神，這個是貨拉拉一直以來的品牌理念。
(圖為現(xiàn)場咪咕音樂簽約歌手在大篷車演出)
根據(jù)億歐發(fā)布的《2021年度跨界聯(lián)名消費趨勢洞察報告》，從1995年至2009年出生的Z世代人群約有2.6億人，且Z世代成為了很多新消費品牌的主力群體，他們的消費需求不僅為后疫情時代的經(jīng)濟恢復(fù)持續(xù)加溫，也為品牌和營銷創(chuàng)新帶來了新的機會。報告指出，出生在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時代的網(wǎng)絡(luò)原住民們，更加追求品質(zhì)型消費與個性化消費，在消費過程中，他們更加看重品牌的文化附加值、創(chuàng)意附加值與情感附加值，消費更為個性化、場景化、種草化。與此同時，貨拉拉目前的品牌營銷恰好符合當下年輕人的喜好，不管是網(wǎng)絡(luò)綜藝的圈層文化還是大電影植入，明星IP，貨拉拉都正在影響越來越多的年輕消費群體。
(咪咕音樂歌手現(xiàn)場演出)
據(jù)貨拉拉相關(guān)負責人介紹，品牌是十分微妙的，它的形成來自多個層面，像本次與咪咕音樂形成的天馬行空的跨界，把品牌內(nèi)涵和靈感充分融入貨拉拉品牌中，重構(gòu)了大眾對貨拉拉的認知，能夠在大眾心中一次次刻下更深的“品牌烙印”。
(音樂大篷車現(xiàn)場市集)
本次活動除現(xiàn)場的年輕人熱烈互動之外，不少人也在網(wǎng)上喊話貨拉拉音樂大篷車進行全國巡游，接下來貨拉拉音樂大篷車會“開”到哪一站，讓我們拭目以待。
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