近日，貨拉拉聯(lián)合咪咕音樂共同打造的貨拉拉音樂大篷車在西安龍湖星悅薈如期舉行，以潮酷的音樂大篷車為主要品牌形象，除當(dāng)下流行的咪咕音樂簽約歌手外，更有市集等品牌商家共同參與互動(dòng)，吸引了不少年輕人前來打卡拍照。
(圖為貨拉拉音樂大篷車現(xiàn)場(chǎng))
據(jù)悉，本次音樂大篷車西安站是貨拉拉聯(lián)合咪咕音樂三城聯(lián)動(dòng)的最后一站，2021年，貨拉拉在成都和重慶已經(jīng)開啟音樂大篷車活動(dòng)，今年8月空降西安，為當(dāng)?shù)啬贻p人帶來不同品牌新體驗(yàn)。也為品牌跨界打下了良好基礎(chǔ)。當(dāng)下新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)品牌通過社交媒體平臺(tái)，明星、KOL、熱點(diǎn)話題營(yíng)銷以及IP聯(lián)名跨界等營(yíng)銷活動(dòng)擁抱年輕人，打入不同的新的圈層，已經(jīng)成為了普遍共識(shí)。早在2020年以前就有百事可樂、喜茶、蜜雪冰城、雪碧等知名快消品搶先一步玩跨界，隨后各大互聯(lián)網(wǎng)公司也不“示弱”，先有美團(tuán)、餓了么、閑魚等跨界試水，取得不錯(cuò)反響。緊接著貨拉拉、閃送、順豐同城等新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始品牌年輕化玩跨界聯(lián)名。據(jù)貨拉拉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前貨拉拉品牌跨界已經(jīng)做的相對(duì)成熟，最主要的是能把年輕人調(diào)動(dòng)起來，積極參與活動(dòng)，從而透?jìng)髌放凭?，這個(gè)是貨拉拉一直以來的品牌理念。
(圖為現(xiàn)場(chǎng)咪咕音樂簽約歌手在大篷車演出)
根據(jù)億歐發(fā)布的《2021年度跨界聯(lián)名消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，從1995年至2009年出生的Z世代人群約有2.6億人，且Z世代成為了很多新消費(fèi)品牌的主力群體，他們的消費(fèi)需求不僅為后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)持續(xù)加溫，也為品牌和營(yíng)銷創(chuàng)新帶來了新的機(jī)會(huì)。報(bào)告指出，出生在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)原住民們，更加追求品質(zhì)型消費(fèi)與個(gè)性化消費(fèi)，在消費(fèi)過程中，他們更加看重品牌的文化附加值、創(chuàng)意附加值與情感附加值，消費(fèi)更為個(gè)性化、場(chǎng)景化、種草化。與此同時(shí)，貨拉拉目前的品牌營(yíng)銷恰好符合當(dāng)下年輕人的喜好，不管是網(wǎng)絡(luò)綜藝的圈層文化還是大電影植入，明星IP，貨拉拉都正在影響越來越多的年輕消費(fèi)群體。
(咪咕音樂歌手現(xiàn)場(chǎng)演出)
據(jù)貨拉拉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，品牌是十分微妙的，它的形成來自多個(gè)層面，像本次與咪咕音樂形成的天馬行空的跨界，把品牌內(nèi)涵和靈感充分融入貨拉拉品牌中，重構(gòu)了大眾對(duì)貨拉拉的認(rèn)知，能夠在大眾心中一次次刻下更深的“品牌烙印”。
(音樂大篷車現(xiàn)場(chǎng)市集)
本次活動(dòng)除現(xiàn)場(chǎng)的年輕人熱烈互動(dòng)之外，不少人也在網(wǎng)上喊話貨拉拉音樂大篷車進(jìn)行全國(guó)巡游，接下來貨拉拉音樂大篷車會(huì)“開”到哪一站，讓我們拭目以待。
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