近日,英倫香氛世家Jo Malone London祖·瑪瓏首次攜全新「水生調(diào)」5款香水,登陸天貓超級品牌日,并共同聯(lián)手品牌代言人蔡徐坤,舉辦英倫限定水·境系列「近聽水有聲」音樂會直播,以英倫5大水域之聲詮釋線上選香新營銷方式,引領(lǐng)香水行業(yè)新趨勢賽道。
全新發(fā)布英倫限定水·境系列 共建香氛市場新藍(lán)海
自1994年成立以來,祖·瑪瓏品牌自英倫生活點滴擷取靈感創(chuàng)造香氛,在保留英倫經(jīng)典的同時,不斷探索品牌怪趣詼諧、個性表達(dá)的另一面,致力于讓消費者享受獨一無二的香氛之旅。作為英倫香氛世家,每一年,祖·瑪瓏都會以英倫故事和傳統(tǒng)文化為靈感,推出極具收藏意義的限定香氛臻品,用精湛的制香工藝,描繪天馬行空的英式諧趣,致敬祖·瑪瓏永恒的英倫情懷。
過去4年,祖·瑪瓏與天貓超級品牌日合作,通過色彩、歌聲等不同的方式,幫助消費者在線上更方便快捷地選購心儀單品,打造豐富、立體的尋香體驗,并由此成功蟬聯(lián)天貓高端香水NO.1。而隨著近年來水生調(diào)產(chǎn)品以高潛力、高增速領(lǐng)跑香氛市場大盤,祖·瑪瓏與天貓超級品牌日再次協(xié)力突破香氛市場新藍(lán)海,在今年選擇推出高品質(zhì)水生調(diào)香調(diào)系列,整合嗅覺+視覺+聽覺的同感體驗升級,多維度立體打造品類新風(fēng)潮。
據(jù)介紹,全新發(fā)布的英倫限定水·境系列,以絕妙水生為基調(diào),完整收錄不列顛島的幽潭、山澗、池水、潮涌、海岸五大水域風(fēng)貌,從山澗霧林,到懸崖海岸,再到空谷幽潭,祖·瑪瓏用香氣打通空間的距離,顛覆香調(diào)層次,延續(xù)感官水境,讓用戶無需遠(yuǎn)游,也能抵達(dá)風(fēng)光各異的英倫水境,在潮汐之間展開自由浮想。
調(diào)動多重感官打造「水生浮想錄」 詮釋線上選香新方式
在7月18日舉行的水·境系列天貓超級品牌日發(fā)布會上,祖瑪瓏以音樂為媒上線「近聽水有聲」音樂會直播,采用調(diào)動多重感官的全新形式,通過音樂詮釋流淌的水生浮想,攜手品牌代言人蔡徐坤與觀眾展開隔屏互動,共同見證這場沉浸式的英倫奇遇,爆發(fā)首日直播間熱度位居彩妝香水榜單No.1。
祖瑪瓏天貓超級品牌日還在品牌官方自播間為「水·境」英倫限定系列香氛打造特別欄目【水生浮想室】,邀請冥想/瑜伽/配音等行業(yè)達(dá)人加入,圍繞全新「水生調(diào)」5款香水主題——山谷清潭|林海溪澗|泳池嬉游|海潮翻涌|曠遠(yuǎn)海風(fēng),聯(lián)手祖瑪瓏品牌香氛培訓(xùn)師,打造多場 “聽聞”體驗。以嗅覺為起點,串聯(lián)聽覺,開啟在線入“水”遐想之旅,引導(dǎo)觀眾沉浸式體驗不列顛島五大水域風(fēng)貌?；顒悠陂g,整體店播直播觀看近140萬,活動總曝光超4億,覆蓋微博、抖音、小紅書等頭部社交平臺。
此外,祖·瑪瓏天貓超級品牌日同步集結(jié)多圈層創(chuàng)意人士,激發(fā)全民創(chuàng)意,聯(lián)手特殊配音、舞蹈、運動、露營等各圈層大神破壁創(chuàng)作,放大視覺+聽覺創(chuàng)意,記錄身邊的理想水境,為新品帶來更多話題流量加持。最終,祖·瑪瓏天貓超級品牌日成功收獲天貓美妝、香氛香薰、香薰蠟燭類目單日成交金額No.1,天貓超級品牌日期間會員購買占比全年Top1,新品祖·瑪瓏「水·境」英倫限定系列也成功躋身爆款單品,位居天貓香水類目第一名。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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