8月26日，由微贊直播主辦的“全域突圍：技術(shù)破界·內(nèi)容破局·增量未來”為主題的2022年第三屆中國企業(yè)直播創(chuàng)新峰會完美落幕。
本次峰會全程以3D虛擬場景和虛擬主持人進行直播，來自騰訊云、艾瑞咨詢、騰訊云、國大藥房、江蘇廣電總臺融媒體新聞中心、獵聘、小步品牌營銷、微贊的重磅嘉賓齊聚，共同探討營銷增長新路徑、新模式。
峰會同步在微贊官方、微信視頻號、新浪微博、快手、百度、中國網(wǎng)、鎂客網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦、愛奇藝、搜悅直播、鯨平臺、第一視頻線上實時直播，并通過企業(yè)直播3.0中新技術(shù)3D虛擬直播呈現(xiàn)虛擬場景效果，虛擬主持人微微更與場外觀眾進行即時互動，充分發(fā)揮出虛擬主播鮮明優(yōu)勢，激發(fā)大家在直播評論區(qū)點贊與互動討論，線上直播總瀏覽量也超過了90萬人次。
百億突破，直播行業(yè)迎營銷創(chuàng)新拐點
聚焦趨勢，艾瑞報告顯示2021年疫情進入常態(tài)化發(fā)展后，企業(yè)逐漸回歸理性，企業(yè)直播行業(yè)進入穩(wěn)中求進的深耕發(fā)展期，預(yù)計未來1-3年企業(yè)直播行業(yè)總營收近百億。
艾瑞咨詢?nèi)A南總經(jīng)理伍毅然指出，直播營銷已經(jīng)成為諸多企業(yè)開展直播的發(fā)力點。一方面，企業(yè)直播產(chǎn)業(yè)鏈融合深度發(fā)展，直播中端重視精細化運營管理，與用戶達到深度交互;企業(yè)搭建私域流量池，通過數(shù)智化運營，助力高效轉(zhuǎn)化。另一方面，除了企業(yè)個性化需求加深、私域營銷玩法進階、場景細分等趨勢外，以沉浸式元宇宙直播為例，通過虛擬技術(shù)的應(yīng)用，能推進企業(yè)直播模式拓展，釋放更大價值。
伍毅然還表示，虛擬技術(shù)正在驅(qū)動傳統(tǒng)視頻直播形式的變革。從圖文消息、互動直播到虛擬世界，虛擬直播正成為企業(yè)營銷的關(guān)鍵一環(huán)。未來，3D技術(shù)打造企業(yè)虛擬新形象，直播場景突出視覺交互技術(shù)的融合，將實現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實世界無縫轉(zhuǎn)換。
數(shù)字融合，騰訊云音視頻產(chǎn)品總監(jiān)崔立鵬指出，元宇宙加速物理與數(shù)字世界融合，帶來全新的社交、工作方式。線上互動從“在線”到“在場”，從圖文消息、互動直播、到虛擬世界。從文字、連麥/彈幕、連麥互動低延觀看到如今的多人虛擬形象連麥已成為一種新趨勢。
在分享中，崔立鵬提到通過場景模型 + 云渲染 + 快直播 + 全端SDK 端到端解決方案，讓3D應(yīng)用一鍵云化，創(chuàng)造更豐富的生態(tài)伙伴虛擬空間，騰訊云深度剖析云技術(shù)+音視頻的生態(tài)共生，助力打造“全真互聯(lián)”新世界，致力于為企業(yè)帶來“虛實共生”的企業(yè)營銷新場景，賦能直播新時代的技術(shù)場景。
行業(yè)實戰(zhàn)，周鵬鵬指出，隨著3D技術(shù)的發(fā)展，將帶動直播模式拓展，進而不斷拓展企業(yè)營銷邊界。通過3D數(shù)字人虛擬應(yīng)用，激發(fā)企業(yè)數(shù)字營銷活力微贊全面布局3D制作工具+云渲染服務(wù)+3D數(shù)據(jù)應(yīng)用，用長期主義突出行業(yè)同質(zhì)化的“重圍”，以IP經(jīng)濟為主要驅(qū)動力，通過3D技術(shù)加持，產(chǎn)生新的內(nèi)容創(chuàng)作形式，刺激更多虛擬活動等應(yīng)用場景。
其一，以虛擬數(shù)字人和虛擬場景為核心元素打造的虛擬直播，已經(jīng)成電商直播及品牌營銷的新風口，以虛擬發(fā)布會/虛擬直播等虛擬線上活動孕育著巨大的商業(yè)價值，將推動品牌實現(xiàn)多元營銷。
其二，圍繞技術(shù)創(chuàng)新、場景拓展、深度融合解決業(yè)務(wù)場景持續(xù)探索。微贊自主研發(fā)的3D制作工具形成海量素材，為企業(yè)降本增效;再通過云渲染服務(wù)支持實時互動與環(huán)境渲染，模擬現(xiàn)實場景驅(qū)動，增強觀眾的沉浸式體驗，幫助企業(yè)營銷升級，加速生意增長。
硬核前行，數(shù)字化驅(qū)動企業(yè)營銷增長
數(shù)字模型，從傳統(tǒng)時代到數(shù)字化時代再向數(shù)智時代升級，人、貨、場發(fā)生了巨大的變化。內(nèi)容如何創(chuàng)新成為流量爆款?ToB市場營銷如何破局?成為業(yè)界管理者共同面臨的難題，建立數(shù)字化營銷模型成為了當下企業(yè)品牌營銷的關(guān)鍵戰(zhàn)略。
作為連續(xù)10年中國醫(yī)藥零售行業(yè)首位，全國性社會型連鎖零售藥房——國大藥房，全面推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助數(shù)字化新興技術(shù)，實現(xiàn)醫(yī)藥零售模式的創(chuàng)新和智慧零售的轉(zhuǎn)型。
國大藥房直播策劃經(jīng)理趙海艷分享到，國藥新零售營銷最關(guān)鍵的是“人、貨、場”數(shù)字化營銷，直播就是營銷數(shù)字化賦能中重要的一環(huán)。
國大藥房，更是深諳此道。國大藥房通過矩陣化直播營銷，以及線上線下深度融合發(fā)展的醫(yī)藥“新零售”模式，主要聚焦在精準地域性、精細化用戶標簽、多渠道運營分析三維度，形成營銷模式+宣傳渠道+銷售渠道數(shù)字化閉環(huán)鏈路，不斷打造數(shù)字營銷零售消費體驗。
新型傳播，消費者對營銷信息接受程度的加快，內(nèi)容是新傳播時代的關(guān)鍵一環(huán)。
媒體深度融合是大勢所趨，該如何主動擁抱新時代、尋找新方式?融媒體先鋒江蘇廣電總臺融媒體給出了答案：深度融合，推陳出新。在用戶習慣和傳播方式時刻變化當下，江蘇廣電融媒體直播節(jié)目的模式也從視頻直播移動化、移動直播常態(tài)化再到常態(tài)直播品牌化進行創(chuàng)新變革，即集導(dǎo)播解決方案的遠程導(dǎo)播、策劃能力、多平臺推送的傳播矩陣為一體的融媒體內(nèi)容閉環(huán)。
值得關(guān)注的是，江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞中心直播部負責人劉磊還為我們分享了“荔直播”品牌成為流量爆款的密碼，通過多個融媒體+直播的實際案例。
從江蘇廣電實戰(zhàn)經(jīng)驗，劉磊指出，有傳播力的新媒體產(chǎn)品需要更懂用戶，打造深諳用戶心理的“看點、爆點、熱點、情緒點、槽點”五大爆點選題成為關(guān)鍵。
體系增長，品牌的價值之一，就是降低了客戶的決策成本。
對于B2B品牌體系搭建，小步品牌營銷創(chuàng)始人、公眾號《陳小步》主理人陳小步指出，品牌是企業(yè)運營的資產(chǎn)，具備可升值空間，可通過“案例營銷+品牌背書+會議活動”的品牌營銷三板斧成功助力B2B企業(yè)可持續(xù)穩(wěn)健增長。
陳小步進一步表示，數(shù)字化最終是為了銷售轉(zhuǎn)化。
ToB營銷數(shù)字化升級，其中最關(guān)鍵的也是實現(xiàn)從獲客—線索追蹤—促進轉(zhuǎn)化為一體的全鏈路的營銷閉環(huán)，基于數(shù)據(jù)開展業(yè)務(wù)決策和效果評估。企業(yè)需要應(yīng)用工具或技術(shù)手段，運用四種獲客手段，促進客戶留存和轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)體系增長。
數(shù)據(jù)洞察，行業(yè)聚才直播未來無限可能
令人驚喜的是，在2022第三屆中國企業(yè)直播創(chuàng)新峰會中，微贊直播還與獵聘聯(lián)手發(fā)布了《2022直播行業(yè)人才白皮書》 ，通過數(shù)據(jù)洞察直播行業(yè)人才發(fā)展。
《白皮書》披露，受到云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興業(yè)態(tài)的政策鼓勵，企業(yè)直播行業(yè)迎來發(fā)展機遇期，企業(yè)直播服務(wù)通過與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等新興技術(shù)的結(jié)合，利用直播技術(shù)助力企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
數(shù)據(jù)顯示，在直播人才供需上，多個直播電商平臺頭部企業(yè)以及大量的批發(fā)和零售企業(yè)，聚集了全國30%的直播人才;在直播人才熱招行業(yè)上，互聯(lián)網(wǎng)游戲軟件行業(yè)的直播人才占比最有優(yōu)勢，超6成人才未來選擇在互聯(lián)網(wǎng)/電商零售行業(yè)中繼續(xù)發(fā)展;在直播人才特點上，中高端直播從業(yè)者呈現(xiàn)年輕化特點，青年人成為行業(yè)主力，新生力量的加入也讓直播行業(yè)發(fā)展擁有無限可能。
獵聘大數(shù)據(jù)研究院高級研究員龐海瓊指出，2022年直播行業(yè)依托內(nèi)容創(chuàng)新、精細化運營與玩法迭代等專業(yè)性增強，深度吸引直播人才發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，隨著用戶需求轉(zhuǎn)變，對待直播有更清晰地規(guī)劃和專業(yè)的需求，同時對直播的質(zhì)感需求也將進一步提高。
共赴未來，直播產(chǎn)業(yè)成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新動力
聚焦行業(yè)，第三屆中國企業(yè)直播創(chuàng)新峰會旨在成為直播行業(yè)交流窗口，展示中國企業(yè)直播營銷的發(fā)展領(lǐng)先技術(shù)和模式，共同探討直播技術(shù)、品牌營銷、未來增量的演進，展望直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展與未來。
隨著企業(yè)客戶對直播產(chǎn)品的質(zhì)感要求不斷提升、直播感知越發(fā)清晰，市場未來將更加關(guān)注直播間內(nèi)容深度綁定能力以及營銷傳播等硬實力。在此次峰會上頒布了2022直播影響力獲獎榜單，與廣大直播用戶共同見證直播行業(yè)的先進力量。
2022中國企業(yè)直播創(chuàng)新峰會的成功舉辦，直播和商業(yè)的跨界融合正成為穩(wěn)中求進的大趨勢，共議直播行業(yè)生態(tài)發(fā)展，匯聚思想的力量，成為推動著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新動力。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
