攜手11大品牌科普防偽知識，抖音電商“防偽dou知道”讓開學(xué)更安心

在新學(xué)期開啟之際，為了進(jìn)一步提升公眾保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識，抖音電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)公眾教育欄目“防偽dou知道”聯(lián)合北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟CAASA及多家知名品牌，共同以“安心去開學(xué)”為主題，推出多支風(fēng)格迥異、趣味橫生的短視頻，讓公眾可以基于防偽鑒真的知識，有效保障自身權(quán)益不受侵害。

據(jù)悉，“防偽dou知道”是抖音電商于2022年初啟動(dòng)的公眾教育欄目，專注于防偽鑒真主題的科普，旨在通過真實(shí)有趣的短視頻內(nèi)容，為消費(fèi)者提供鑒別真?zhèn)蔚南嚓P(guān)知識，提升其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。該欄目啟動(dòng)之初就吸引了眾多品牌及行業(yè)協(xié)會(huì)積極參與合作，已在世界圖書與版權(quán)日、六一兒童節(jié)期間發(fā)起多起主題活動(dòng)，與廣大商家共同傳播防偽知識。

活動(dòng)中，11家參與品牌根據(jù)各自產(chǎn)品發(fā)揮創(chuàng)意，發(fā)布了不同的趣味防偽宣傳視頻。其中，鴻星爾克的一段真人劇情演繹視頻，以幽默對話的方式介紹防偽知識，獲得了1.6萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌防偽并不能僅僅只關(guān)注內(nèi)部打擊假貨的力度，更應(yīng)該向外主動(dòng)接觸消費(fèi)者群體，對消費(fèi)者群體輸出品牌防偽知識，在潛移默化中樹立消費(fèi)者的品牌意識。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，消費(fèi)者提升自我保護(hù)能力需要有效、易操作的防偽鑒別知識來支持。

此外，聯(lián)想、貓王音響、機(jī)械革命、New Balance、Adidas等品牌也陸續(xù)推出各自專業(yè)領(lǐng)域的防偽宣傳視頻。海飛絲發(fā)布了一段擬人動(dòng)畫，提示給消費(fèi)者驗(yàn)真渠道;商務(wù)印書館以多個(gè)特征的對比，呈現(xiàn)了真假字典的區(qū)別;碧柔通過真人戶外實(shí)測，驗(yàn)證了真假防曬的效果差異;CROCS通過真假貨詳實(shí)對比，向消費(fèi)者演示如何甄別正品“洞洞鞋”;而珂潤品牌更是在視頻留言中為用戶答疑解惑。

在此前活動(dòng)中，樂高品牌發(fā)布的一段制作的三維動(dòng)畫視頻，成為當(dāng)期“防偽dou知道”話題下的最高點(diǎn)贊視頻。其近期與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《中國消費(fèi)者商標(biāo)保護(hù)態(tài)度洞察白皮書》顯示，近七成消費(fèi)者會(huì)通過線上渠道主動(dòng)了解和獲取商標(biāo)保護(hù)知識，其中90后、00后對社交媒體的偏好更為突出。但同時(shí)，仍有51%的消費(fèi)者坦言存在因混淆商標(biāo)而買到假貨的困擾。

樂高品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過“防偽dou知道”發(fā)布真實(shí)有趣的短視頻內(nèi)容，為消費(fèi)者提供簡單便捷的鑒別真?zhèn)蔚南嚓P(guān)知識，有利于提升其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。樂高品牌也將在年底試水抖音電商，消費(fèi)者屆時(shí)也可以在抖音品牌官方店鋪購買到正版樂高產(chǎn)品。”

北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟CAASA是本次“安心去開學(xué)”活動(dòng)的重要參與方。據(jù)悉，這已是其第二次攜聯(lián)盟品牌與“防偽dou知道”進(jìn)行合作。CAASA是2015年正式在民政部門注冊的全國性、非營利性社會(huì)團(tuán)體組織，致力于協(xié)調(diào)相關(guān)各方進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

對于本次合作，CAASA有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“防偽dou知道”以品牌方教育短視頻為載體，介紹假冒偽劣產(chǎn)品的危害，用最簡單直觀的方法教會(huì)大家如何辨別產(chǎn)品的真假，幫助消費(fèi)者提升鑒別能力，從而購買到放心安全的產(chǎn)品。品牌企業(yè)積極響應(yīng)，每期視頻都被大量觀看、收藏和轉(zhuǎn)載，為國家高標(biāo)準(zhǔn)市場體系建設(shè)、打擊侵權(quán)假冒、促進(jìn)放心消費(fèi)貢獻(xiàn)了力量，是聯(lián)盟和抖音電商在打擊侵權(quán)假冒在社會(huì)共治工作中的成功實(shí)踐。

近來，通過短視頻宣傳防偽知識愈發(fā)得到商家認(rèn)可。隨著抖音電商的快速成長，這一形式有望在今后發(fā)揮更大的作用。抖音電商“防偽dou知道”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著越來越多的消費(fèi)者正在借助內(nèi)容場景發(fā)掘好物并認(rèn)知品牌，抖音電商將通過更多專題，聯(lián)合更多品牌為公眾提供豐富實(shí)用的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識，讓公眾能夠“防偽dou知道”。

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