2022年9月1日,互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)首個(gè)元宇宙專(zhuān)場(chǎng)論壇在長(zhǎng)沙召開(kāi)。
論壇以“湘約新宇宙,共創(chuàng)新時(shí)代”為主題,由互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)組委會(huì)主辦,由創(chuàng)意軟件A股龍頭萬(wàn)興科技(300624.SZ)聯(lián)合A股主板上市企業(yè)風(fēng)語(yǔ)筑(603466.SH)以及草花互動(dòng)共同承辦。
論壇中,作為元宇宙承上啟下關(guān)鍵一環(huán)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)被熱議。
萬(wàn)興科技董事長(zhǎng)吳太兵在論壇主題演講中表示,元宇宙將開(kāi)啟人類(lèi)前所未有的創(chuàng)造力時(shí)代,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)將在人/貨/場(chǎng)上加速升級(jí)和躍遷。同時(shí),吳總認(rèn)為,創(chuàng)作者數(shù)量將爆炸增長(zhǎng),創(chuàng)作者將重回“舞臺(tái)”中央,并成為內(nèi)容價(jià)值擁有者,而創(chuàng)意內(nèi)容也將泛3D化、多元化、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)路徑將不斷AI化,此外內(nèi)容平臺(tái)將從寡頭格局向多元宇宙發(fā)展,內(nèi)容行業(yè)將向更多產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展。
(萬(wàn)興科技董事長(zhǎng)吳太兵)
易股天下集團(tuán)董事長(zhǎng)、華建函數(shù)資本CEO易歡歡則表示,在元宇宙需求端,年輕人的看法、需求會(huì)成為主流,這類(lèi)極其需要自我實(shí)現(xiàn)的M時(shí)代人群,會(huì)產(chǎn)生更旺盛的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”,帶來(lái)非常重要的感知和體驗(yàn)。
(易股天下集團(tuán)董事長(zhǎng)易歡歡)
呼應(yīng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)在全球加速崛起的趨勢(shì),新鮮出爐的產(chǎn)業(yè)深度報(bào)告《2022互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)在論壇上全球首發(fā)。
《白皮書(shū)》通過(guò)定量分析、定性研究,回溯從Web 1.0時(shí)代到Web 3.0時(shí)代的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)躍遷、深入洞察現(xiàn)階段創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)下的主要參與者、透視Web 3.0關(guān)鍵技術(shù)的逐步普及以及元宇宙浪潮的到來(lái)對(duì)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的影響,并對(duì)創(chuàng)作者生態(tài)布局及代表性企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研、總結(jié)。
艾瑞咨詢(xún)副總裁呂榮慧在演講中表示:“元宇宙浪潮下,去中心化的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)是支撐元宇宙內(nèi)容的基礎(chǔ),互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)正逐漸成為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。Web 3.0關(guān)鍵技術(shù)的不斷發(fā)展驅(qū)動(dòng)虛擬內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi),用戶(hù)對(duì)3D、虛擬內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)的需求將進(jìn)一步增長(zhǎng)。”
(《2022互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》在岳麓峰會(huì)元宇宙論壇首發(fā))
創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)全球首發(fā) 洞察熱門(mén)賽道新機(jī)遇
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及、創(chuàng)作工具的豐富與升級(jí)以及內(nèi)容平臺(tái)的激勵(lì)機(jī)制下,全球范圍內(nèi)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)已成為一個(gè)高速發(fā)展的成熟賽道。
CNBC的一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)千禧一代與Z世代年輕人的研究顯示,夢(mèng)想成為內(nèi)容創(chuàng)作者的年輕人數(shù)量,已經(jīng)達(dá)到了將宇航員作為選項(xiàng)的人群的3倍。而嗶哩嗶哩2021年12月發(fā)布的《B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示,從2011年到2021年,該平臺(tái)的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)了1512%。
創(chuàng)作者數(shù)量擴(kuò)大,背后是正在崛起的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。Influencer Marketing Hub的報(bào)告顯示,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的全球市場(chǎng)規(guī)模約為1042億美元。2021年全球相關(guān)領(lǐng)域初創(chuàng)公司的融資金額也已達(dá)到14億美元。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)儼然成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下的一條藍(lán)海賽道。
《白皮書(shū)》對(duì)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了具體定義。根據(jù)定義,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)指互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作工具、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)及一系列其他創(chuàng)作者相關(guān)服務(wù)的幫助下產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益?！栋灼?shū)》也對(duì)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的過(guò)去、現(xiàn)在,以及未來(lái)進(jìn)行了深入剖析。
回溯創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò) 解密三大參與主體的核心變化
《白皮書(shū)》顯示,隨著Web 1.0到Web 2.0的演進(jìn),多種Web 2.0技術(shù)在各自領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展造就了開(kāi)放、共享、廣泛用戶(hù)參與、創(chuàng)新的Web 2.0互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。自此,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)開(kāi)始萌芽,內(nèi)容創(chuàng)作者逐漸成為連接平臺(tái)、用戶(hù)、工具及服務(wù)供應(yīng)商、商業(yè)資源等角色的核心。
在此過(guò)程中,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的三大參與者,即:內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù),以及內(nèi)容平臺(tái),都發(fā)生了顯著變化,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)逐漸形成規(guī)模。
現(xiàn)階段,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者可大致分為兩大類(lèi):由大量興趣用戶(hù)構(gòu)成的興趣層創(chuàng)作者,以及由部分兼職創(chuàng)作者及少數(shù)職業(yè)創(chuàng)作者構(gòu)成的核心層創(chuàng)作者,兩大圈層在創(chuàng)作習(xí)慣上差異明顯。其中,興趣層創(chuàng)作者以日常生活分享為主要?jiǎng)?chuàng)作目的,78%的人主要使用智能手機(jī)進(jìn)行圖文類(lèi)(69%)及短視頻類(lèi)(67%)內(nèi)容創(chuàng)作。與之形成對(duì)比的是,核心圈層創(chuàng)作者中79%更常使用PC設(shè)備進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,且內(nèi)容形式主要為視頻(97.7%)。
創(chuàng)作工具方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容體裁的不斷變化,創(chuàng)作工具也在不斷更新功能中。從Web 1.0時(shí)代以微軟、WPS、Canva等為代表的圖文創(chuàng)作工具,逐漸轉(zhuǎn)向以Adobe、萬(wàn)興科技為代表的視頻創(chuàng)作工具。而隨著Web 3.0技術(shù)的發(fā)展以及元宇宙浪潮的襲來(lái),內(nèi)容創(chuàng)作工具有望進(jìn)一步升級(jí),進(jìn)入3D時(shí)代。
《白皮書(shū)》研究顯示,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)正逐漸成為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,85.6%的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)數(shù)字創(chuàng)意軟件及工具有強(qiáng)需求。在創(chuàng)作者群體強(qiáng)需求的帶動(dòng)下,多類(lèi)型、多定位的數(shù)字創(chuàng)意軟件在世界范圍內(nèi)獲得廣泛新增使用。
內(nèi)容平臺(tái)層面,早期以圖文內(nèi)容為主的社交平臺(tái),伴隨互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式變化趨勢(shì),已逐漸融入音頻、短視頻、直播等更加豐富的內(nèi)容形態(tài)。目前,短視頻成為一種全新的傳播媒介,短視頻內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人成長(zhǎng)起來(lái),大眾用戶(hù)對(duì)短視頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成,創(chuàng)作參與度不斷加深;中長(zhǎng)視頻的UGC內(nèi)容創(chuàng)作群體亦在持續(xù)壯大。
洞察創(chuàng)作者生態(tài)布局 展望元宇宙新未來(lái)
全球范圍內(nèi),頭部企業(yè)及資本已展開(kāi)針對(duì)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的多方布局,部分新興服務(wù)及產(chǎn)品亦初露頭角。其中,眾多企業(yè)已紛紛進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)意工具及服務(wù)賽道。
以Adobe和萬(wàn)興科技為例。Adobe在數(shù)字創(chuàng)意工具領(lǐng)域常年處于行業(yè)領(lǐng)先地位,旗下產(chǎn)品及服務(wù)覆蓋廣告宣傳、印刷出版、影視娛樂(lè)、文檔工具等廣泛的領(lǐng)域。
萬(wàn)興科技是全球領(lǐng)先的新生代數(shù)字創(chuàng)意賦能者,面向全球海量新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),提供簡(jiǎn)單高效的數(shù)字創(chuàng)意軟件、潮流時(shí)尚的創(chuàng)意資源和豐富多元的生態(tài)化服務(wù),旗下產(chǎn)品包括視頻創(chuàng)意、繪圖創(chuàng)意、文檔創(chuàng)意等產(chǎn)品線,并通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意資源、創(chuàng)作者生態(tài)三大層面賦能創(chuàng)作者。
值得注意的是,在深度布局當(dāng)前創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)的同時(shí),企業(yè)紛紛開(kāi)啟元宇宙探索步伐,如Adobe推出多款3D內(nèi)容創(chuàng)作工具及創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái),供創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行3D設(shè)計(jì);萬(wàn)興科技則從虛擬人、3D創(chuàng)作軟件等賽道,深度布局元宇宙創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì),并于前不久在美國(guó)網(wǎng)紅大展VidCon上發(fā)布全球首個(gè)大型沉浸式元宇宙創(chuàng)作者俱樂(lè)部。
《白皮書(shū)》指出,內(nèi)容創(chuàng)作工具在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中的重要性正在穩(wěn)步增強(qiáng)。隨著Web 3.0關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展,內(nèi)容創(chuàng)作軟件易用性和創(chuàng)作效率的提升、靈活性的增強(qiáng)、應(yīng)用場(chǎng)景的豐富化均將激發(fā)更多用戶(hù)的創(chuàng)作熱情,驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)。而隨著元宇宙浪潮的席卷,用戶(hù)對(duì)3D、虛擬內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)的需求也將進(jìn)一步增長(zhǎng)。
接受媒體采訪時(shí),呂榮慧進(jìn)一步表示,隨著去中心化的Web 3.0時(shí)代的到來(lái),內(nèi)容創(chuàng)作工具的應(yīng)用方向?qū)⒏嘣?場(chǎng)景化探索將更豐富,工具類(lèi)生態(tài)和服務(wù)將更繁榮。
目前,以?xún)?nèi)容創(chuàng)作工具為代表的元宇宙創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)探索已初現(xiàn)雛形。其中,除了Adobe、萬(wàn)興科技,以及Unity等為代表的公司在元宇宙創(chuàng)作工具賽道布局外,以Meta、Roblox、The Sandbox、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等為代表的平臺(tái)公司也在尋求元宇宙平臺(tái)的新范式。
從互聯(lián)網(wǎng)誕生至今,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作方式、呈現(xiàn)方式均在新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用過(guò)程中不斷創(chuàng)新和豐富,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和各類(lèi)創(chuàng)作工具使越來(lái)越多的用戶(hù)有機(jī)會(huì)施展創(chuàng)作才華、表達(dá)自我和分享生活,參與到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的共創(chuàng)過(guò)程中。
《白皮書(shū)》總結(jié)稱(chēng):在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)中,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容為企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值,也為用戶(hù)提供了豐富的精神和情感體驗(yàn),在去中心化、共建共創(chuàng)的平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)下,每位內(nèi)容創(chuàng)作者將有望獲得更加公平的收益分配,進(jìn)而得到激勵(lì),形成良性的創(chuàng)作氛圍,推動(dòng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。
“從實(shí)體空間往元宇宙虛擬空間的發(fā)展過(guò)程中,需要大量的技術(shù)、資源去賦能創(chuàng)意表達(dá),創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的美好征程,才剛剛開(kāi)始。”吳太兵在演講中說(shuō)道。
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