2022年99公益日正在火熱進(jìn)行中,將從9月1日持續(xù)到9月10日。
今年99公益日迎來第八年,在互動模式、配捐規(guī)則、公眾動員等方面持續(xù)升級創(chuàng)新,首次推出“一花一夢想”新主題活動。廣大愛心網(wǎng)友可以“用小紅花,一塊做好事”,并參與公益項(xiàng)目的“逆向發(fā)起”和“全民共創(chuàng)”,每個人都可以為自己關(guān)注的公益領(lǐng)域直接貢獻(xiàn)力量。
2015年至今,“99公益日”撬動整個社會公眾的捐贈資金已經(jīng)達(dá)到97.7億元,共有來自2.24億人次愛心網(wǎng)友參與捐贈,還有近7000家愛心企業(yè)、3萬多家機(jī)構(gòu)的共同參與。
99公益日已經(jīng)和美國Giving Tuesday、英國全民公益節(jié)“紅鼻子日”共同躋身全球最大公益節(jié)之一,在公益動員和公益文化普及上持續(xù)努力創(chuàng)新。
小步快跑創(chuàng)新連接
為了將公益做成“人人可參與”的全民活動,99公益日不斷推陳出新,創(chuàng)造各種場景支持用戶隨手公益,激發(fā)大眾的公益熱情,逐步將公益文化推廣和普及開來,已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的“公益嘉年華”。
2015年至今,“99公益日”撬動整個社會公眾的捐贈資金已經(jīng)近百億元,其背后的“傳播+捐贈+泛行動”的互聯(lián)網(wǎng)公益新模式,是支持99公益日躋身全球全民公益節(jié)的重要動力。
除了捐款,越來越多的連接手段被開發(fā)并在99公益日期間被廣泛使用:“愛心接龍”、“一塊走”、“每日益答”……“一塊走”線上公益捐步小程序,只需用戶日常走路并將微信運(yùn)動記錄的步數(shù)捐出,就會獲得騰訊基金會及愛心企業(yè)配捐的公益金,用于支持對應(yīng)的公益項(xiàng)目,小紅花更是成為公益人越來越熟悉的“愛心符號”。
騰訊基金會副秘書長、騰訊公益平臺負(fù)責(zé)人劉琴表示,基于很多用戶希望零門檻參與公益的需求,騰訊公益做了很多嘗試,上述這些產(chǎn)品和服務(wù),將走路、學(xué)習(xí)、閱讀等日常生活場景與公益相關(guān)聯(lián)。當(dāng)生活中一舉一動已成為公益的一部分,而不需要刻意去打開某個平臺的時候,公益行為的形成鏈路已發(fā)生了根本改變。
2021年“99公益日”期間,共計(jì)有超過6870萬人次捐出35.69億元,小紅花互動人次超過1.25億,捐款金額和互動人次都創(chuàng)出新高。
今年,99公益日上線了“一花一夢想”新模式,推出“小紅花愛心賬單”,做好事得小紅花,用小紅花還能繼續(xù)做好事,進(jìn)一步降低愛心用戶的參與門檻,并不斷鼓勵用戶日常、持續(xù)的行為公益,讓人人愛上公益。
小紅花公益音樂會也將在99公益日期間連辦六場,用戶可以聽音樂看直播,為項(xiàng)目點(diǎn)贊,捐款,通過數(shù)字化能力創(chuàng)新,小紅花公益音樂會用音樂打破公益的次元壁,為公益行業(yè)和數(shù)萬家公益機(jī)構(gòu)提供數(shù)字化勸募運(yùn)營新路徑,調(diào)動各屆、各行業(yè)聯(lián)動。
互聯(lián)網(wǎng)公益中國樣本
“公益節(jié)”是全球多國普及公益文化的共同路徑。
紅鼻子節(jié)是英國歷史最悠久的慈善節(jié)日,從1988年創(chuàng)辦至今已有34年的歷史。紅鼻子節(jié)這一天,被認(rèn)為一向缺乏幽默感的英國人會戴上滑稽的“紅鼻子”道具,裝扮成可愛的小丑,在路上募捐。截至2021年累計(jì)籌集善款10.68億英鎊(約合人民幣95億元)。
美國的“Giving Tuesday”災(zāi)難2012年由非盈利組織發(fā)起。創(chuàng)辦的初衷是為了抵御感恩節(jié)的“消費(fèi)主義”,呼吁人們減少過度消費(fèi)、更多關(guān)注公益。有調(diào)查顯示,18%美國民眾熟知“Giving Tuseday”。
中國公益事業(yè)相較于英美兩個大國起步較晚,2015年,移動支付在中國迅速崛起,騰訊公益率先發(fā)起了中國首個互聯(lián)網(wǎng)公益日“99公益日”。
據(jù)了解,創(chuàng)立之初,99公益日就秉持“人人公益,透明理性”的理念,鼓勵網(wǎng)友通過移動互聯(lián)網(wǎng)化、社交化的創(chuàng)新手段,用輕松互動的形式,將公益做成人人皆可參與的全民活動。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,數(shù)字化技術(shù)對公益事業(yè)的發(fā)展正在發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署在《中國互聯(lián)網(wǎng)慈善報(bào)告》中指出“慈善取得成功的關(guān)鍵在于人性的關(guān)愛?；ヂ?lián)網(wǎng)存在與否,這種關(guān)愛都要繼續(xù)下去。然而,有了互聯(lián)網(wǎng),關(guān)愛可以跨越時間、地理和資源的障礙。這是互聯(lián)網(wǎng)對慈善的終極貢獻(xiàn)。”
相對比國際上其他公益節(jié),99公益日的平臺化機(jī)制和互聯(lián)網(wǎng)連接特點(diǎn)更加鮮明。普通用戶在“騰訊公益”微信小程序上就可以動動手指參與公益;而各類公益項(xiàng)目以“機(jī)構(gòu)”身份“入駐”平臺,騰訊公益平臺會進(jìn)行嚴(yán)格、公開、透明的審核,目前已經(jīng)匯聚了上萬公益組織、超過10萬個公益項(xiàng)目。
互聯(lián)網(wǎng)公益節(jié)的互動方式也更加多元化。“一起捐”、“愛心接龍”、“一塊走”、“每日益答”等移動社交互動讓公益不斷出圈、裂變,普及傳播公益文化。2021年99公益日,除了捐款以外,還有1097萬位愛心網(wǎng)友通過走路等多種方式參與到行為公益中。
在最新的一封內(nèi)部全員信中,騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰寫到:“當(dāng)時,我們一頭扎進(jìn)這份陌生的事業(yè),只是希望借助數(shù)字科技的點(diǎn)滴能力,為這個社會、為公益事業(yè)做些力所能及的事,讓公益變得觸手可及人人皆可參與,也讓公益變得更加透明理性。”
“每一個社會議題的解決,都離不開共創(chuàng)的力量。正是過去七年的耕耘和積累,才有了如今小紅花的滿屏盛開,才有了全民公益共創(chuàng)的原野土壤,如今,我們也有了新的夢想:希望走上更遠(yuǎn)的征程,參與更多社會議題的討論和解決,以我們的綿薄之力助力社會價(jià)值持續(xù)創(chuàng)新。”
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