新時代下，用好生態(tài)思維、搭建好生態(tài)布局，才能大步向前，攜手走的更遠!2022年8月30-31日，，主題為“向前創(chuàng)造”的“奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會”在杭州圓滿結束，本次大會由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦、《大國品牌》戰(zhàn)略支持，會議現(xiàn)場以數(shù)據(jù)凝聚協(xié)會領導、行業(yè)專家、家電企業(yè)、TOP區(qū)域連鎖、建材渠道、產業(yè)配套方以及跨界平臺方代表，共同探討中國家電市場的新生態(tài)，為智慧家庭領域生態(tài)發(fā)展尋找新的增長引擎。
奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會由“向前創(chuàng)造—奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會”、“前哨·預見未來—趨勢說·潮品匯2022中國家電消費趨勢峰會”、“前路·破局共贏—2022中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會”、“前沿·創(chuàng)新賦能—2022第二屆清潔電器產業(yè)創(chuàng)新峰會”四大會場組成，會議屬性全新升級。
共融共建新生態(tài)，挖掘產業(yè)發(fā)展新賽道
中國家電市場在完成了全國性家電普及之后，成功走出需求空窗期的溝壑，堅定不移地持續(xù)推進產品結構迭代升級，以進一步滿足費者更新?lián)Q代的更高層次的高端化和品質化需求，走出了一條屬于自己的具有中國特色的產業(yè)升級之路，并且前行不止。
對于家電行業(yè)的向前創(chuàng)造，工信部電子信息司副司長徐文立在致辭中也提到，在這十年間，中國家電業(yè)的作戰(zhàn)能力和抗風險能力實現(xiàn)了質的飛躍，也表現(xiàn)出了頑強的發(fā)展韌性，而這些困難和艱險也都化為了這個時代留給家電業(yè)的鎧甲與徽章。在這10年中，中國家電業(yè)總體實現(xiàn)了快速發(fā)展，產業(yè)規(guī)模進一步擴大，技術水平和制造實力再次登上一個新臺階，中國從“世界家電制造大國”發(fā)展為“世界家電制造強國”。
對本次會議的召開，工信部電子信息司副司長徐文立也給予了肯定，奧維云網(wǎng)在家電行業(yè)第一次提出生態(tài)大會的概念，并擔負起了行業(yè)生態(tài)共建的責任，將產業(yè)內企業(yè)、渠道、供應鏈、配套方，甚至跨界合作的領域共聚一堂，共探產業(yè)生態(tài)發(fā)展，這是特別有意義的事情。
在新時代的政策感召和產業(yè)需求推動下，大數(shù)據(jù)產業(yè)發(fā)展一日千里，中國在全球大數(shù)據(jù)產業(yè)版圖中，在十年時間內，逐步從追趕者成長為產業(yè)領導者。而在這十年的發(fā)展中，奧維云網(wǎng)不管是從眼界、資本、行業(yè)資源、經營輔導還是技術能力，都獲得了巨大的變化，已經做到了從“數(shù)據(jù)”賦能到“生態(tài)”引領的成長。奧維云網(wǎng)之所以能夠獲得如此的成績，是堅持選擇了一個正確的賽道和商業(yè)模式，擁有高價值數(shù)據(jù)源、成熟有效的產品、典型的應用場景、共贏的交易機制、可靠的數(shù)據(jù)安全管理，從零售的全鏈路、全場景出發(fā)，重構數(shù)據(jù)源，并不斷強化產品和綜合解決方案能力，真正做到共建行業(yè)生態(tài)以大數(shù)據(jù)牽引行業(yè)轉型和升級。
受疫情影響，消費者的生活習慣和消費習慣都發(fā)生了一定的變化，注意力和時間也越來越多地向線上傾斜,而在注意力碎片化的時代中，種草賽道脫穎而出，穩(wěn)定保持著對消費者的較高吸引力，家用電器在種草渠道也呈現(xiàn)快速增長的趨勢。會議現(xiàn)場奧維云網(wǎng)(AVC)還發(fā)布了新種草渠道的產品—BrandTech，通過對投放效果、投放策略、消費者畫像解析，挑選優(yōu)質黑馬達人，創(chuàng)造更多優(yōu)質內容，并有效優(yōu)化關鍵詞，快速掌握流量密碼，找出品牌真正的TA用戶，提升種草效果，讓種草更加精準有效，幫助品牌在不同階段圍繞達人和用戶心理做精準觸達，從而更好的融入企業(yè)客戶發(fā)展生態(tài),實現(xiàn)品類卡位，傳達品牌態(tài)度，完成品牌建設。
巔峰話題看發(fā)展，品牌、渠道共話生態(tài)變革
當前家電市場的融合之勢正在加速，未來在全行業(yè)的變革下，家電、家裝的融合必將更加徹底，也會有越來越多的大家電品牌積極參與到共融共創(chuàng)的生態(tài)當中。
在家電品牌共融共創(chuàng)的發(fā)展生態(tài)中，中國品牌需要不斷提升走出去?！洞髧放啤房偝銎啡藚蔷V指出，這十年是中國品牌高速發(fā)展的十年，國家高度重視并提出“中國產品必須向中國品牌轉變”，未來中國必須打造品牌國家隊，而在當下的市場環(huán)境下，中國品牌要抱團取暖，更要堅定信心，因為長期主義才剛剛開始。
會上，海爾智家副總裁中國區(qū)總經理徐萌、海信集團視像科技副總裁兼中國區(qū)副總裁胡劍涌、杭州松下家用電器有限公司總經理胡杰華、老板電器高級副總裁何亞東、恒潔集團高級銷售副總裁張炳巖、騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經理李洋圍繞“前瞻性的產品布局、前沿性的市場推廣、前衛(wèi)性的消費主張、前導性的服務體系、全鏈路數(shù)字化塑造”的話題，從“創(chuàng)新與突破、種草與蓄勢、分級與升級、口碑與增值、生態(tài)與效率”，幫助家電市場推動新消費、打開新市場，促進新生態(tài)融合。
疫情令傳統(tǒng)營銷手段失靈，進一步加速渠道碎片化，令流量入口上升至行業(yè)戰(zhàn)略性高度，任何一個流量高地都有可能成為碎片化渠道，與此同時渠道市場的破圈密碼也正快速浮出水面。中國建筑學會副秘書長兼室內設計分會秘書長陳亮、浙江省家用電器流通協(xié)會會長葉惠忠、天貓優(yōu)品商品運營中心總經理李俊、紅星美凱龍電器城總經理許晶、銀座電器總經理張彥共同探討圍繞“前創(chuàng)性的場景構建、前領性的用戶運營、前哨性的下沉市場、前置性的渠道布局”，從“體驗與交互、口碑與轉化、機遇與挑戰(zhàn)、分化與融合”幾大方面進行詳細解讀，對破圈、融圈進行深度思考，從而更好的推動渠道創(chuàng)新發(fā)展。
重磅白皮書發(fā)布，激活家電市場的源頭活水
在本次大會上，奧維云網(wǎng)(AVC)還重磅發(fā)布了《2022年度智慧家庭全場景生態(tài)白皮書》，白皮書針對中國家電市場進入“用戶決勝”時代進行了深度剖析，在用戶決勝時代背景下，對于消費者需求的變化、主力消費群體年輕化、購物方式的轉變以及需求升級進行了多維解讀。
我國家電消費市場中，“用戶消費升級”是不變的趨勢，為了更好的適應市場發(fā)展，我們需要直面用戶升級應厘清低端與高端用戶的分布所在，找到用戶濃度最高的地方;還應做好渠道聚焦，兼顧“樹形象”和“做規(guī)模”，從雙線占領用戶心智，同時重塑下沉市場的系統(tǒng)化能力，通過場景體驗刺激用戶冰山下的需求釋放，深化圍繞用戶需求的產品定制，更好的激活中國家電市場的源頭活水，從而為智慧家庭新生態(tài)的發(fā)展做好用戶保障。
在近幾年的發(fā)展中，中國家電業(yè)總體實現(xiàn)了快速發(fā)展，產銷規(guī)模進一步擴大，家電業(yè)的變化也是日新月異，而隨著智能化、數(shù)字化時代的到來，相信中國家電行業(yè)將在全球擁有更廣闊的發(fā)展空間，未來的發(fā)展中，也必定會再大步向前，創(chuàng)造更多精彩。
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