社交媒體的格局始終在變化,而處于這一領(lǐng)域前沿的青少年用戶,更是其中尤其“善變”的人群,可能這就是所謂的沒有人永遠(yuǎn)年輕,但永遠(yuǎn)有人年輕。
8月10日,皮尤研究中心發(fā)布了一篇聚焦青少年社交媒體使用情況的新報(bào)告——《青少年,社交媒體與科技2022》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,TikTok已經(jīng)成為美國(guó)青少年使用最多的社交媒體之一,而Facebook的青少年用戶比例呈現(xiàn)急速下降。而在2015年皮尤研究中心《美國(guó)青少年社交媒體使用調(diào)查》中,Facebook是青少年群體中的社交媒體之王,在當(dāng)時(shí)美國(guó)孩子的社交生活中占據(jù)主導(dǎo)地位。
而七年的時(shí)間足夠一代人蛻變成長(zhǎng)。鈦動(dòng)科技編譯皮尤研究中心這份報(bào)告,看看現(xiàn)在的美國(guó)青少年愛用什么社交媒體,而曾作為社交媒體之王的Facebook又為何失寵?
——美國(guó)青少年社交平臺(tái)使用現(xiàn)狀
根據(jù)皮克中心對(duì)13-17歲的美國(guó)青少年進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,YouTube以95%的比例在美國(guó)青少年社交媒體名列前茅。自2017年TikTok進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來,人氣急劇上升,目前已約67%的青少年在使用TikTok位列第二,成為青少年社交媒體中的姣姣者。其次是Instagram和Snapchat,這兩個(gè)平臺(tái)都被大約60%的青少年使用。在這些平臺(tái)之后,是Facebook,值得注意的是,曾經(jīng)的社交媒體霸主Facebook似乎已逐漸失去年輕一代的歡心,使用Facekbook的青少年比例由2014-2015年的由71%驟降至現(xiàn)在的32%。而使用Twitter、Twitch、WhatsApp、Reddit和Tumblr的青少年比例相對(duì)較小。
2014-2022年美國(guó)青少年社交平臺(tái)使用情況
皮克研究中心還調(diào)查了青少年在海外五大社交網(wǎng)絡(luò)中的使用頻率。從整體來看,35%的青少年“幾乎一直”至少使用其中一種,19%的青少年經(jīng)常使用YouTube,而TikTok、Snapchat、Instagram及Facebook來說,這一比例分別是16%、15%、10%及2%。
2022年美國(guó)青少年社交平臺(tái)使用頻率
除了年齡的不同導(dǎo)致的平臺(tái)喜好不同之外,性別因素也對(duì)青少年們選擇社交媒體平臺(tái)有一定的影響:處于青少年時(shí)期的女孩們更偏向于使用TikTok、Instagram和Snapchat,男孩更偏向于使用過Twitch和Reddit,在YouTube的使用比例上,男孩也高于女孩
美國(guó)青少年關(guān)于花費(fèi)在社交媒體的性別比例
在關(guān)于他們花在社交媒體的時(shí)間上,55%的美國(guó)青少年認(rèn)為他們花在社交媒體上的時(shí)間合理,36%的青少年年認(rèn)為花在社交媒體上的時(shí)間太多,8%的青少年認(rèn)為花在這些平臺(tái)上的時(shí)間太少。
美國(guó)青少年關(guān)于花費(fèi)在社交媒體時(shí)間的態(tài)度
——Facebook為何逐漸失去年輕一代的歡心
美國(guó)青少年用戶中使用Facebook的比例由71%降至 32%的,Facebook已逐步退出Z世代視野,為什么會(huì)出現(xiàn)以上現(xiàn)象,鈦動(dòng)科技認(rèn)為主要是以下幾點(diǎn)因素造成:
Facebook缺乏視覺化和影音化的表達(dá)方式:這一代的年輕人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的,只有高濃度的信息、極具沖擊力的內(nèi)容才能引起他們的之一,而縱觀目前市面上受歡迎的社交媒體YouTube、TikTok、 Instagram、Snapchat, 都是以“視覺化及影音化”的內(nèi)容為主要載體。而Facebook缺少精美或者有沖擊力的圖片和視頻一下抓住青少年的眼球,更沒有YouTube和TikTok搭配的或洗腦或抓耳的配樂,因此對(duì)于青少年來說,Facebook平臺(tái)上的內(nèi)容信息量太少,跟不上他們快速且跳脫的思維和喜好
年輕人不能只有一個(gè)“馬甲”:近年來,Facebook深受用戶隱私安全問題的困擾,促使Facebook堅(jiān)持使用真實(shí)姓名,并將一個(gè)人生活的不同方面全部集中到一個(gè)平臺(tái),無論是學(xué)校、工作還是私人生活,而這也是恰恰勸退不接受只擁有一個(gè)“馬甲”的年輕人,如今的年輕人不喜歡被他們束縛在一個(gè)“固定的自我”中的方式。
社交應(yīng)用媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈:現(xiàn)在的年輕用戶群體熱情活躍,好奇心旺盛,需求不斷變動(dòng),難以琢磨,要求社交應(yīng)用不斷推陳出新去滿足年輕用戶的需求,社交應(yīng)用媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,譬如幾年前,Snapchat是社交媒體行業(yè)的“滅霸”,使用該平臺(tái)的年輕用戶不僅數(shù)量多,在平臺(tái)上的使用頻率、停留時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)也十分亮眼。 而現(xiàn)在,新的霸主變成了YouTube和TikTok。
社交媒體一直都是中國(guó)企業(yè)出海不可忽視的流量渠道之一,如果你想要吸引年輕用戶群體,你必須要注意到這些變化趨勢(shì),不同渠道推廣需要注意什么,你的目標(biāo)受眾又有什么特點(diǎn),這些都需要賣家去研究?，F(xiàn)在的年輕人熱情、活躍、引領(lǐng)潮流,對(duì)品牌的營(yíng)銷內(nèi)容更加敏感,是時(shí)尚、科技等多個(gè)領(lǐng)域出海品牌必須要爭(zhēng)取的活躍及潛力用戶。鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的商業(yè)增長(zhǎng)賦能BI公司,是TikTok的官方授權(quán)代理商,旗下的營(yíng)銷云是一站式全球社交媒體數(shù)據(jù)營(yíng)銷管理平臺(tái),能夠幫助賣家實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)廣告賬戶管理、全鏈路投放效果分析、一站式媒體廣告投放、素材標(biāo)簽與素材分析、全天自動(dòng)監(jiān)測(cè)優(yōu)化等功能,幫助客戶顯著提高營(yíng)銷推廣能力。 對(duì)于出海品牌來說,是在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境中更好地適應(yīng)包括青少年用戶在內(nèi)的全球TikTok用戶喜好和行為習(xí)慣發(fā)展的絕佳助力。
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