堅持三位一體本土化戰(zhàn)略的海爾智家,進入日本市場20年來,突破日系品牌壟斷,成為當?shù)刂髁骷译娖放?影響力持續(xù)攀升。2022年8月25日至27日,作為唯一參展的中國家電品牌,海爾智家亮相日本DIY家庭購物中心展會,其展出的高端產(chǎn)品和智慧場景受到全場用戶矚目,展現(xiàn)了海爾智家在日本市場的品牌感召力和認可度。
日本DIY家庭購物中心展會于日本千葉幕張國際會展中心舉辦,是在全日本乃至亞洲都極具知名度和影響力的展會。本次展會參展用戶達10萬人,參展商及參展品牌達1000家。在海爾智家展區(qū)內(nèi),參觀者絡(luò)繹不絕,其展出的冰箱、冷柜、洗衣機、冰吧等產(chǎn)品以及智慧場景,獲得了用戶“外型很酷!”“我想要!”“這款洗衣機好,適合我家!”等稱贊,無論是外觀還是功能均受到用戶喜愛。
海爾智家在日本用戶中收獲的好評,主要在于其對用戶差異化需求的滿足。本次展覽上亮相了今年5月份發(fā)布的海爾日本20周年紀念款冰箱、冷柜、洗衣機,其中的一款9KG洗衣機受到了參觀者格外多的關(guān)注。據(jù)了解,該款洗衣機不僅體積小容量大,節(jié)省室內(nèi)空間,而且用戶還可根據(jù)洗滌衣物的污垢程度,選擇不同的洗滌程序,日常生活中的污垢只需5分鐘即可清洗干凈,充分滿足了日本用戶對于簡約便捷的差異化生活需求。
海爾智家不僅為用戶提供滿足其個性化需求的產(chǎn)品,也致力于搭建領(lǐng)先的智慧家庭場景,為用戶帶來健康生活解決方案。展會現(xiàn)場,眾多用戶體驗了海爾智家的智慧洗護場景,其洗衣機裝配的洗滌劑智能投放系統(tǒng),根據(jù)衣服的數(shù)量自動投放適量的洗衣液和柔順劑,其智能性、便捷性深受用戶青睞。在健康儲鮮場景下,用戶可分別設(shè)置冷柜不同隔間的溫度,冷凍和解凍可同時進行,極大地便利了生活。冷柜內(nèi)置的透明式抽屜,也可分類存儲不同食材,避免食物串味,滿足用戶健康儲鮮需求。
憑借對用戶差異化需求的精準把握以及智慧場景的搭建,海爾智家實現(xiàn)了在日本市場的引領(lǐng)。GfK數(shù)據(jù)顯示,2022年8月,海爾日本白電銷額同比增長20.4%,洗衣機銷額同比增長51.1%,增速均穩(wěn)居日本第一。市場份額上,冰箱冷柜整體銷量份額為17.7%,其中冷柜銷量份額為44.5%,也均為日本TOP1。
多個“第一”,展現(xiàn)了日本市場和用戶對海爾智家的認可。本次海爾智家在日本DIY家庭購物中心展會上的亮相,進一步提升了海爾在日本的品牌形象,也增加了和渠道以及用戶的交互觸點。未來,海爾日本將繼續(xù)立足于用戶需求,通過產(chǎn)品層面的差異化打法以及智慧場景的搭建,持續(xù)擴展業(yè)績增長,同時也為日本消費者帶來更好的智慧生活體驗。
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