9月3日,蘑菇街聯(lián)手廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶-珠江國際紡織城舉辦早秋時裝秀,蘑菇街主播“小甜心_呢”開啟設(shè)計款秋裝上新專場,“秀播”成交1081萬,創(chuàng)全網(wǎng)直播平臺“云端秀場”直播成交新紀(jì)錄。
所見即所得秀款浴袍式外套成秋日潮流
區(qū)別于以往的大秀,蘑菇街用科技感的互聯(lián)網(wǎng)“云秀場”直播這場時裝盛宴。打破時間與空間的局限即看即買,真正實現(xiàn)線上與線下無縫轉(zhuǎn)化的社交零售。
蘑菇街直播戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示,秀場直播成交1081萬。其中斜紋浴袍式外套成交295萬元,麻花針織長款毛衣成交251萬元,兩件套針織毛衣成交20萬元,為秋裝潮流Top3。
而單品Top榜中,條紋針織開衫成為消費者心頭好,成交45萬元。假兩件長袖T恤、高街風(fēng)寬松束腳衛(wèi)褲、赫本風(fēng)連衣裙、設(shè)計感拼接T恤,錐形抽繩直筒褲同樣頗受歡迎。
這一次的蘑菇街,達(dá)成全網(wǎng)直播平臺秀場直播成交新紀(jì)錄,似乎找到了服裝類目直播帶貨新的打開方式。對于普通人來說,看秀再也不是觸不可及的想象。通過秀場直播,用戶不僅可以作為秀場頭排客體驗“即看即買”,還能欣賞心儀的網(wǎng)紅主播現(xiàn)場走秀,展示設(shè)計款新品。
據(jù)了解,設(shè)計秀款中輕熟小香風(fēng)、粗花呢面料增加精致感;職場通勤、簡約休閑風(fēng)輕便現(xiàn)代;韓系軟糯觸感的呢子、鉤花蕾絲等溫柔甜美。“視覺盛宴!”“跟著甜心買肯定沒有錯。”粉絲結(jié)群在直播間為主播打call。
蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“本次和廣州珠江國際紡織城聯(lián)合舉辦時裝秀直播,也是蘑菇街頭部主播第一次參與走秀和秀場帶貨。蘑菇街針對用戶需求創(chuàng)新求變,不斷拉近品牌與消費者間的距離,后續(xù)還將持續(xù)賦能源頭產(chǎn)業(yè)帶。”
創(chuàng)新服裝溯源直播模式 實現(xiàn)多方共贏
成功并非偶然。“即看即買”的最大特點在于即時性,所見即所得的云秀場對交付生產(chǎn)周期、庫存、物流等要求頗高。蘑菇街與珠江國際紡織城的聯(lián)手,恰能解決這一問題。
據(jù)了解,廣州目前是全國最大的服裝批發(fā)生產(chǎn)基地之一,珠江國際紡織城以構(gòu)建“紡織時尚產(chǎn)業(yè)中心”為定位,綜合了布料批發(fā)、服裝設(shè)計、生產(chǎn)等多環(huán)節(jié)于一體。蘑菇街提前規(guī)劃溯源直播大秀,紡織城融合生產(chǎn)與售賣、商品代發(fā),各具優(yōu)勢也是本次直播能一炮打響的基石。
蘑菇街主播“小甜心_呢”笑稱:“時裝秀與天王劉德華直播演唱會撞了時間,本擔(dān)心受影響,但優(yōu)秀的設(shè)計款與新穎的直播形式點燃了粉絲的熱情,也疏導(dǎo)了我的壓力,直播金額也比預(yù)期高出一倍不止,平臺商戶粉絲互相成就,一切都很值得。”
珠江國際紡織城嬌茉定制等商家也紛紛表示走秀直播視覺效果極佳:“這是我們廣州商家首次合作走秀直播,蘑菇街主播搭配講解到位,非常專業(yè)。期待持續(xù)合作,讓消費者獲得更好的體驗。”
據(jù)了解,本次直播,是蘑菇街創(chuàng)新平臺與產(chǎn)業(yè)帶直播合作形式的體現(xiàn)。即秀即買模式激發(fā)消費者的購物心理,提升品牌調(diào)性,吸引新的消費群體。“蘑菇街期待以此次時裝秀為契機,搭建與國內(nèi)女裝產(chǎn)業(yè)帶之間日益密切的聯(lián)系,逐年增加與各大產(chǎn)業(yè)帶的直播合作力度,實現(xiàn)多方共贏。”蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人補充。
通過與產(chǎn)業(yè)帶溯源合作,蘑菇街尋找性價比貨源,打造秀場直播,讓大眾消費者能成為設(shè)計師的秀場頭排客。當(dāng)高高在上的時尚有了更接地氣的表達(dá),設(shè)計才能真正走入每個人的心中,這次蘑菇街擦出的“直播秀”火花,未來還將有怎樣的驚喜,讓我們拭目以待。
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