月15日，國際專業(yè)的全域數字化營銷運營平臺 Whale 帷幄成功舉辦了2022 SEAWORLD「用數據，做內容」秋季產品線上發(fā)布會。會上，Whale 帷幄面向品牌用戶發(fā)布了全新的內容數字化解決方案 —— 數字資產管理平臺 DAM「Digital Asset Management」，及直播 & 視頻內容洞察方案 —— 直播 & 短視頻數據分析平臺 VAP「Video Analytics Platform」 ，打造讓數字化用戶上癮的內容觸點，為超級品牌鑄就從內容生產到分發(fā)的「上癮算法」，為品牌內容帶來數智化的升級與賦能。這是 Whale 帷幄在內容數字化領域內的極致探索，也是帷幄以 AI 和數據分析技術布局直播和短視頻數據分析賽道的重要里程碑。
隨著國內品牌營銷環(huán)境的加速升級，「內容為王」幾乎是所有品牌公認的營銷準則，在追求內容先進性的同時，內容生產時的冗余與內容流轉的繁瑣也成為影響內容增長的阻力。 基于此，Whale 帷幄以多年來與品牌合作的最佳實踐為基礎，不斷更迭產品與服務的創(chuàng)新力，在反復嘗試中，探索出一條以「AI」與「數據算法」為依托的數字內容管理全新賽道，推出「DAM」與「VAP」兩大全新數字內容 MarTech 產品，以推動品牌內容的數字化營銷升級為使命，以加速品牌營銷內容數字化管理建設為驅動力，助力品牌以「內容力」驅動「增長力」，以「數據力」驅動「決策力」。
“品牌基于消費者的理解來自于場景(experience)，要打造一個讓消費者上癮的 experience，技術已成為超級品牌公認的杠桿，全方位的數智化科技賦能已成為品牌方新時代下競爭的焦點。” Whale 帷幄創(chuàng)始人 & CEO 葉生晅在發(fā)布會中表示，“通過數據認識消費者，通過內容觸點更加標準化、自動化地與消費者交流，是帷幄為超級品牌打造的「上癮算法」。”
Whale 帷幄 創(chuàng)始人 & CEO 葉生晅
發(fā)布會上，Whale 帷幄產品負責人劉佳基于 KaaS (Knowledge as a Service) 理論，通過多個用戶場景應用分享，解析了帷幄「DAM」與「VAP」如何實現為品牌數字內容化繁為整：“ 帷幄「DAM」將來自不同渠道的優(yōu)質內容，按照人群、成分、功效、場景甚至季節(jié)進行分類管理，以此構建品牌的知識圖譜，在特定的節(jié)點，善用「DAM」知識庫中的優(yōu)質內容，從而撬動商業(yè)的直接增長。” 由此可見，知識圖譜也就是實現數字內容高效管理的地基。而后，Whale 帷幄算法專家張揚則從技術層面進行解析，闡釋帷幄如何構建企業(yè)特有的知識圖譜與其應用方式。
Whale 帷幄 產品負責人 劉佳
在直播電商 & 短視頻營銷風行的當下，「VAP」開創(chuàng)了直播 & 短視頻數字內容精細化管理的先河。其一，通過對上千直播間與直播腳本的分析，「VAP」推出首創(chuàng)的直播腳本「矩陣式雙循環(huán)范式」，通過解析結構化直播腳本，達到梳理直播流程、管理主播話術、確定主播主題及復盤總結的四大目的。其二，「VAP」系統(tǒng)中獨有的場控視角能夠實時規(guī)范主播動作，極大地滿足了觀眾渴望被重視的心理，從而增加停留時長。此外，「VAP」智能切片助手將直播內容重新整理再投放，拉長了內容的生命周期，為品牌持續(xù)帶來收益。Whale 帷幄算法專家張揚解釋到，「VAP」產品基于知識圖譜對內容進行的再次處理，與帷幄特定的算法邏輯完美融合，應運而生。
Whale 帷幄 算法專家 張揚
此外， Whale 帷幄產品團隊潛心編制的《數字重構品牌內容 · DAM 數字資產建設指引|2022 DAM 趨勢發(fā)展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)也首次在發(fā)布會中亮相。Whale 帷幄首席增長官 CGO 管鶴榮對其進行了詳細解讀。他提到：“《白皮書》詳細詮釋了企業(yè)數字資產及元數據模型與分類哲學，深度剖析「DAM」應如何服務于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并通過一眾企業(yè)應用「DAM」的實際案例沉淀向受眾展示了數字內容管理的前景與未來。”
通過本次發(fā)布會，Whale 帷幄首席增長官 CGO 管鶴榮也將帷幄電商品牌伙伴「領飛計劃」首次帶到公眾面前?！割I飛計劃」主要圍繞品牌直播間的長周期產品試用體驗展開，帷幄希望通過該計劃幫助更多有需求的品牌在短時間內實現直播效果的質變，解決品牌直播時的三大痛點：如何吸引更多維度流量?如何提高用戶進店轉化?如何提高用戶停留時長?
Whale 帷幄 CGO 管鶴榮
集合 Whale 帷幄數百人產研團隊之力，本次發(fā)布會重磅推出的數字資產管理平臺 DAM「Digital Asset Management」和直播 & 短視頻數據分析平臺 VAP「Video Analytics Platform」兩款產品，促使品牌轉向數字內容精細化運營，以追求全場景營銷的良性增長。這不是帷幄第一次發(fā)布實現技術突破的產品，更不會是帷幄最后一次開啟藍海新征程。未來，帷幄將以數字化技術為抓手，更堅實地投身于陪伴品牌數字化發(fā)展的同行之路上。我們也非常期待，「DAM」與「VAP」在實際應用中不止步于已定義的成功，在內容爆炸的時代，它們還能激醒巨大的潛力，煥發(fā)品牌以數字內容驅動增長的無限可能性!
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關于Whale帷幄
作為國際專業(yè)的全域數字化營銷運營平臺，Whale帷幄通過人工智能 (AI), 大規(guī)模物聯(lián)網絡 (IoT) 和數據模型 (Data) 的關鍵技術創(chuàng)新，為面向未來的零售品牌提供數據驅動、協(xié)作優(yōu)先、簡單易部署的品牌全域營銷運營平臺及數字化轉型解決方案，旨在賦能零售品牌可持續(xù)化的精細運營與精益增長，打通 MarTech「最后一公里」。目前Whale帷幄服務體系已廣泛覆蓋食品飲料、美妝個護、時尚鞋服、輕奢珠寶、數碼電器、餐飲茶飲、商超便利、汽車服務、醫(yī)藥健康等行業(yè)。已積累標桿客戶如聯(lián)合利華、屈臣氏、西貝、美的、泡泡瑪特、蔚來汽車、家樂福等 400 余家行業(yè)Top品牌。公司于2017年成立于杭州，并在新加坡、上海、深圳、北京設有辦公中心。
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