在第五個中國農民豐收節(jié)到來之際，抖音電商發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，持續(xù)推出多項助農活動。其中，“山貨上頭條”助農項目于9月中旬上線“山貨豐收季”活動專區(qū)，在陜西、福建、湖北、廣西等地展開新農人溯源直播，助力當地特色農特產出村進城，幫助更多農民豐收又增收。
即日起至9月26日，消費者在抖音搜索“山貨豐收季”“山貨上頭條”即可進入該專區(qū)。蘊含著新農人辛苦勞作與鄉(xiāng)土智慧的特色農產品，都在該專區(qū)被重點推薦。產自陜西大荔的冬棗脆甜多汁，是全國農產品地理標志產品;漳平水仙茶香氣清幽，是由福建漳平茶農創(chuàng)制的傳統(tǒng)名茶;湖北武漢熱干面柔韌勁道;四川青花椒香麻純正……此外，廣西螺螄粉、貴州煙熏香腸、內蒙風干牛肉等風味特產也亮相該專區(qū)。
除山貨產品展示外，各地新農人紛紛在專區(qū)內推出“老鄉(xiāng)直播”，將特色農貨的原產地風貌、種植歷史和當地的風土人情等內容進行展示。通過直播，各地豐饒物產和農耕文化的魅力被傳遞給更多人，消費者逐步了解地標農產品背后的品牌價值。
陜西眉縣是中國獼猴桃的主產區(qū)和優(yōu)生區(qū)，該地出產的徐香獼猴桃清甜多汁。在抖音新農人@果江南 直播間中，主播不僅向網友們展示了原產地現(xiàn)摘的新鮮獼猴桃，也跟大家分享了豐富的水果知識。在湖北黃岡燕窩灣村，該村第一書記@谷哥(徐志新) 在直播間搭建了一個“農貨超市”。他不僅在直播中推薦了羊肚菌、蜂蜜等本地特色農產，還邀請四川雅安、涼山州等地的新農人走進直播間，將當地的豐饒物產推薦給千家萬戶。
此外，@念鄉(xiāng)人周周 @蓮訊 @東北劃拉哥 等抖音電商達人紛紛在專區(qū)內推出聚焦農時農事的短視頻，圍繞慶豐收、曬豐收、話豐收、享豐收的節(jié)日氛圍，將民俗文化不斷傳遞。如@念鄉(xiāng)人周周 用鏡頭記錄了自家地里的土豆從發(fā)芽到成熟的全過程。視頻里，一家人圍坐餐桌，一邊吃著新鮮土豆，一邊歡聲笑語暢談農事，讓網友們隔著屏幕也感受到了他們豐收的喜悅。
據悉，“山貨上頭條”是由抖音電商和字節(jié)跳動公益共同打造的助農項目，今年已深度調研多個省份，落地專項線上營銷活動。如今年6月，“山貨上頭條”走進湖北，在為期8天的線上活動中售出140萬單湖北農特產;在福建龍巖，“山貨上頭條·風味龍巖”線上活動扶持覆蓋當地中小農貨商家1582個，助銷龍巖農特產45.2萬單;另在為期24天的“冬季山貨節(jié)”活動中，120噸陜西獼猴桃通過抖音電商走向大江南北。
作為抖音鄉(xiāng)村計劃的重點項目之一，“山貨上頭條”聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場”，幫助地方新農人和農貨商家成長，助力農產品品牌不斷發(fā)展。據該項目負責人介紹，未來一年，“山貨上頭條”將覆蓋全國160個鄉(xiāng)村振興重點縣域，深度扶持100個山貨助農產業(yè)，重點打造20個GMV破千萬級的農產品區(qū)域公用品牌，以及200個GMV破百萬級的地標農產品，以長期規(guī)?；\營助推農民增收、農業(yè)增效。
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