2022年9月15日-9月19日，第三屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)、首屆中華傳統(tǒng)工藝大會(huì)在山東濟(jì)南舉行。本屆博覽會(huì)共有11大展館，為貫徹落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，其中特別設(shè)立文化數(shù)字館，希望以此拓展文旅融合的新陣地，為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)及融合發(fā)展提供新思路。作為實(shí)時(shí)互動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，阿里巴巴旗下云游戲研運(yùn)一體化服務(wù)平臺(tái)元境應(yīng)邀參會(huì)，共話文旅產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，共探文化產(chǎn)業(yè)新方向。
文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)難，元境元宇宙解決方案帶來破局新思路
近年來，數(shù)字文旅逐步發(fā)力，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇及產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量。早在2020年，國(guó)家文化和旅游部就曾發(fā)文鼓勵(lì)加強(qiáng)沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)、提升數(shù)字化水平，但目前文旅行業(yè)數(shù)字化業(yè)態(tài)的表現(xiàn)形式仍然相對(duì)淺表化，常出現(xiàn)“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象，即對(duì)技術(shù)形式的關(guān)注往往大于對(duì)文化內(nèi)容本身。
為解決這一痛點(diǎn)，領(lǐng)先的云游戲技術(shù)服務(wù)商元境推出了全新的文旅元宇宙解決方案，希望通過從形式到內(nèi)容的全面升級(jí)，助力文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的躍升。阿里巴巴云游戲事業(yè)部(元境) 副總經(jīng)理龍志勇在「2022 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)」上提出：“文旅行業(yè)要做到“新瓶裝新酒”，首先要用“新瓶子”;實(shí)現(xiàn)形式上的煥新，以3D高清建模搭建虛擬場(chǎng)景，以智能虛擬人演繹文物背后的故事，以云原生、跨終端、多人同屏的能力來實(shí)現(xiàn)游戲級(jí)別的實(shí)時(shí)互動(dòng);然后再裝上“新酒”，即發(fā)揮虛擬數(shù)字的強(qiáng)項(xiàng)，以沉浸式的互動(dòng)和游戲化的敘事，為用戶帶來文化新體驗(yàn)和新價(jià)值?！?/p>
借助強(qiáng)大的云游戲技術(shù)底座，元境有望為各產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程帶來新解法。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，元境展示了過往服務(wù)的云游戲案例，如大家耳熟能詳?shù)摹对啤ぴ瘛?、《逆水寒》、《永劫無間》等。元境通過云游戲技術(shù)幫助傳統(tǒng)游戲打破設(shè)備性能限制，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、跨端全平臺(tái)、高清實(shí)時(shí)互動(dòng)的全新體驗(yàn)。
元境博域文旅元宇宙首次亮相，助力文旅行業(yè)多維升級(jí)
為更好地幫助文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化價(jià)值升級(jí)，元境將自身云游戲的技術(shù)積累橫向輻射，推出旗下文旅元宇宙品牌——元境博域，并在現(xiàn)場(chǎng)展示了元境博域與多個(gè)國(guó)家一級(jí)博物館聯(lián)手打造、全球首個(gè)100%全云化、游戲化的文旅元宇宙，帶來真正沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)、故事化的云上看展新體驗(yàn)。通過文旅元宇宙，用戶可選擇虛擬形象，進(jìn)入「唐三彩住宅模型」，全方位、微距體驗(yàn)藏品內(nèi)部的細(xì)節(jié)以及院落構(gòu)造。
數(shù)實(shí)融合的創(chuàng)新技術(shù)不僅能助力用戶一探博物館文物的另一面，還能助力失傳文物實(shí)現(xiàn)新生。元境通過實(shí)時(shí)云渲染技術(shù)還原了王維失傳的《輞川圖》，讓用戶仿佛置身云飛水動(dòng)、丘壑流馨的輞川山水中，感受王維作畫吟詩(shī)、參禪奉佛的桃源生活。元宇宙所獨(dú)具的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，可更好讓用戶零距離感受中華文化弦歌不輟的傳承和思接千載的心緒。
基于豐富的云游戲服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及堅(jiān)實(shí)的技術(shù)框架，元境攜手眾多合作伙伴，共同建構(gòu)文旅元宇宙的數(shù)字化底座。元宇宙關(guān)鍵生態(tài)伙伴花生粒&元汽智駕，過去曾推出西安博物院的虛擬人唐小元，此次合作為元境博域帶來了成熟的智能虛擬人品牌營(yíng)銷方案。曾實(shí)現(xiàn)三星堆元宇宙直播的合作伙伴Innokids&VirtualLife，將應(yīng)用其所專長(zhǎng)的線上沉浸式互動(dòng)設(shè)計(jì)和建模能力，為元境博域的文旅元宇宙實(shí)現(xiàn)技術(shù)加持。為了讓用戶在文旅元宇宙中獲得更高的參與度和更強(qiáng)的沉浸感，元境博域還聯(lián)手曾經(jīng)打造西安文旅標(biāo)桿案例的步云科技，融入其虛實(shí)結(jié)合的線下AR互動(dòng)技術(shù)來提升用戶體驗(yàn)。集眾家之長(zhǎng)，元境博域與多位合作伙伴共建了一個(gè)多元、互聯(lián)的元宇宙生態(tài)圈，從而更好支撐新文旅在元宇宙業(yè)態(tài)的場(chǎng)景落地和價(jià)值創(chuàng)新。
元境博域此次帶來的文旅+元宇宙交互共生的新業(yè)態(tài)場(chǎng)景，不是簡(jiǎn)單復(fù)刻文旅文化，而是依靠技術(shù)對(duì)文旅行業(yè)的用戶體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)關(guān)系、文化價(jià)值進(jìn)行多維創(chuàng)新。
文旅新玩法
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示了元境博域文旅元宇宙中集故事性、沉浸感、互動(dòng)性為一體的3D超高清文物藏品，用戶在云上可與楊貴妃佩戴的「銀香囊」和唐人最喜歡的「金鳳」金器等藏品進(jìn)行深度互動(dòng)，跨時(shí)空地滿足了用戶“可參與、可感知、可收藏”的需求。
商業(yè)新增長(zhǎng)
元境博域打造的文旅元宇宙助力文旅文博景區(qū)構(gòu)筑全域IP運(yùn)營(yíng)模式，搭建了一條從線上云游到線下打卡，再回到線上沉淀，并與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的雙向互哺產(chǎn)業(yè)鏈路，持續(xù)沉淀用戶價(jià)值。從線下虛實(shí)結(jié)合的游戲化互動(dòng)及虛擬人導(dǎo)游，到線上展覽、數(shù)字化藝術(shù)藏品，從線上-線下研學(xué)活動(dòng)、到游戲化的實(shí)體藝術(shù)品手造，打造多渠道商業(yè)機(jī)會(huì)。元境博域希望通過創(chuàng)新多元盈利模式，構(gòu)建一個(gè)既能多方共贏又能不斷制造新增量的商業(yè)模式，為合作伙伴帶來更多新增長(zhǎng)。
文化新形式
以文旅元宇宙為新動(dòng)能，不僅能夠通過新技術(shù)讓文物重新煥發(fā)活力，使中華文化瑰寶實(shí)現(xiàn)永久留存和永續(xù)利用，還可以助力文旅資源全民共享、促進(jìn)文化服務(wù)體系的全面建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”
目前數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí)已成國(guó)家戰(zhàn)略，科技+文化的融合必將是大勢(shì)所趨。以文旅元宇宙為起點(diǎn)，未來元境將攜手更多合作伙伴，依托強(qiáng)大的數(shù)字化能力和技術(shù)底座，創(chuàng)造出更多新體驗(yàn)、新玩法、新商業(yè)模式，加速行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。
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