隨著消費主力由80后轉(zhuǎn)向90后、00后，消費者對于家電產(chǎn)品的要求也從“經(jīng)久耐用”轉(zhuǎn)向“才貌雙全”，如何通過多渠道讓新用戶了解新家電信息，給予用戶優(yōu)質(zhì)的購物體驗，成為家電行業(yè)關(guān)注的焦點。9月21日，以“逐光致遠(yuǎn)·溫暖同行”為主題的2022京東家電合作伙伴大會在北京舉行，來自全國眾多家電企業(yè)負(fù)責(zé)人及知乎、小紅書內(nèi)容平臺負(fù)責(zé)人到場參會，并攜手多方開啟“超新星聯(lián)盟”計劃。
(2022京東家電合作伙伴大會在京召開)
“超新星聯(lián)盟”計劃涵蓋多元化達人聯(lián)盟、營銷IP陣地升級、全域用戶精細(xì)化運營三大核心戰(zhàn)略。一方面，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動多元化達人聯(lián)盟拓展，提升客戶在社交域的內(nèi)容營銷效率和品效轉(zhuǎn)化效果。另一方面，“原來家電還可以這樣”營銷IP陣地升級，聯(lián)動全媒體和品牌進行全域內(nèi)容投放，持續(xù)挖掘與家電適配達人矩陣，打造新家電營銷同盟，強化用戶連接。從而讓消費者深刻認(rèn)知“新家電”帶來“新生活”，達成以內(nèi)容驅(qū)動消費的有效循環(huán)。
(京東家電攜手合作伙伴開啟“超新星聯(lián)盟”計劃)
“超新星聯(lián)盟”計劃的內(nèi)容打造，會讓有實力的品牌和產(chǎn)品更具“爆品體質(zhì)”，讓兼具新技術(shù)、新顏值，能帶給用戶新體驗、新服務(wù)的新興家電快速被廣大消費者認(rèn)識并普及。在用家電新品煥新人們美好生活的同時，也為家電市場找到新增點，拉動行業(yè)各方共促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。
未來，通過“超新星聯(lián)盟”計劃的不斷完善升級，京東家電將建立更加開放的市場化和平臺化機制，以豐富的全渠道生態(tài)指引家電廠商的新品設(shè)計方向，給用戶提供確定性的產(chǎn)品和服務(wù)。
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