隨著消費(fèi)主力由80后轉(zhuǎn)向90后、00后，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的要求也從“經(jīng)久耐用”轉(zhuǎn)向“才貌雙全”，如何通過(guò)多渠道讓新用戶了解新家電信息，給予用戶優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，成為家電行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。9月21日，以“逐光致遠(yuǎn)·溫暖同行”為主題的2022京東家電合作伙伴大會(huì)在北京舉行，來(lái)自全國(guó)眾多家電企業(yè)負(fù)責(zé)人及知乎、小紅書(shū)內(nèi)容平臺(tái)負(fù)責(zé)人到場(chǎng)參會(huì)，并攜手多方開(kāi)啟“超新星聯(lián)盟”計(jì)劃。
(2022京東家電合作伙伴大會(huì)在京召開(kāi))
“超新星聯(lián)盟”計(jì)劃涵蓋多元化達(dá)人聯(lián)盟、營(yíng)銷IP陣地升級(jí)、全域用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)三大核心戰(zhàn)略。一方面，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)多元化達(dá)人聯(lián)盟拓展，提升客戶在社交域的內(nèi)容營(yíng)銷效率和品效轉(zhuǎn)化效果。另一方面，“原來(lái)家電還可以這樣”營(yíng)銷IP陣地升級(jí)，聯(lián)動(dòng)全媒體和品牌進(jìn)行全域內(nèi)容投放，持續(xù)挖掘與家電適配達(dá)人矩陣，打造新家電營(yíng)銷同盟，強(qiáng)化用戶連接。從而讓消費(fèi)者深刻認(rèn)知“新家電”帶來(lái)“新生活”，達(dá)成以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的有效循環(huán)。
(京東家電攜手合作伙伴開(kāi)啟“超新星聯(lián)盟”計(jì)劃)
“超新星聯(lián)盟”計(jì)劃的內(nèi)容打造，會(huì)讓有實(shí)力的品牌和產(chǎn)品更具“爆品體質(zhì)”，讓兼具新技術(shù)、新顏值，能帶給用戶新體驗(yàn)、新服務(wù)的新興家電快速被廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并普及。在用家電新品煥新人們美好生活的同時(shí)，也為家電市場(chǎng)找到新增點(diǎn)，拉動(dòng)行業(yè)各方共促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
未來(lái)，通過(guò)“超新星聯(lián)盟”計(jì)劃的不斷完善升級(jí)，京東家電將建立更加開(kāi)放的市場(chǎng)化和平臺(tái)化機(jī)制，以豐富的全渠道生態(tài)指引家電廠商的新品設(shè)計(jì)方向，給用戶提供確定性的產(chǎn)品和服務(wù)。
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