9月27日,網(wǎng)易云音樂首款音樂社交App MUS正式開放注冊。MUS是一款匹配音樂同好的社交App。依托網(wǎng)易云音樂獨到的音樂體驗和社區(qū)文化,為用戶構(gòu)建更加便捷、高效的溝通橋梁。MUS于今年3月底開始內(nèi)測,經(jīng)歷了為期半年的內(nèi)測階段,目前正式面向全量用戶開放。
在MUS,用戶可以根據(jù)聽歌偏好以及潛在性格特質(zhì),通過音樂性格契合度匹配音樂同好和同頻用戶。數(shù)據(jù)顯示,1/5的MUS用戶會在聊天中分享音樂,分享歌曲的用戶比發(fā)表情包更多?；诟枨蛞魳啡讼嚓P(guān)的共同話題,更容易開啟陌生人之間的互動、形成人與人之間的關(guān)系連接。
MUS致力于打造一款女性友好的社交App。它通過48小時限時聊天、破冰問答、針對特定信息傳遞心意等功能,營造了真實友好的交流氛圍,有效提升了女性用戶的社交體驗,使女性用戶展現(xiàn)出高互動積極性和互動深度。
作為擁有深厚社交基因的在線音樂平臺,網(wǎng)易云音樂近年來持續(xù)探索新的社交功能,推出因樂交友、一起聽、音樂合拍、尋找你的音樂有緣人等獨具云村特色的社交玩法,深受用戶好評。音樂社交App MUS的上線,為云村用戶提供了更直接、更高效的互動交流空間,進(jìn)一步提高音樂創(chuàng)新社交的體驗。
創(chuàng)新音樂社交模式,首創(chuàng)同頻概率玩法
現(xiàn)如今,音樂品味已經(jīng)成為一大個性標(biāo)簽,越來越多的人把它作為交友標(biāo)準(zhǔn)之一。而MUS的核心玩法,便是幫助用戶通過音樂認(rèn)識靈魂契合的好友。它可以通過用戶的聽歌數(shù)據(jù)解析性格與偏好,精準(zhǔn)匹配到同頻共振的人。
現(xiàn)階段,MUS共有三個互動板塊,分別為“推薦”、“聽說”和“心聲”。“推薦”板塊,細(xì)分為“交友模式”和“音樂模式”。交友模式下,用戶不僅能發(fā)現(xiàn)好音樂,還能高效地結(jié)識同頻朋友;音樂模式下,用戶可以更關(guān)注同頻朋友推薦的好音樂。
“聽說”板塊是MUS的一大創(chuàng)新玩法,也是網(wǎng)易云音樂樂評功能的延伸。該板塊每天為用戶推薦若干首歌曲,歌曲中有許多等待回應(yīng)的“感想”,部分感想來自用戶的云村樂評。“心聲”板塊展示MUS好友的動態(tài),強(qiáng)調(diào)音樂分享與精神交流,該版面后續(xù)將上線語音功能,希望營造一個用戶自在表達(dá)的空間。
目前,75%以上的MUS用戶居住在一二線城市,用戶中23歲至30歲的年輕人群占比接近五成。考慮到這些年輕用戶的線下交友需求,MUS后續(xù)會增設(shè)線下板塊,將社交場景從線上延申到線下,定期組織線下興趣交友活動,與音樂節(jié)、livehouse等場景聯(lián)動,為用戶提供更多真實有趣的社交體驗。
作為一款全新的社交產(chǎn)品,MUS的“音樂社交”屬性不僅體現(xiàn)在上述功能中,還滲透于產(chǎn)品設(shè)計的全方面。MUS根據(jù)用戶的近期聽歌行為數(shù)據(jù),生成最能代表其心情與狀態(tài)的背景音樂,在個人資料頁展示。通過這一獨具巧思的設(shè)計,每位用戶自帶BGM出場,用“心情旋律”向他人留下第一印象。
為了讓用戶更直觀地感受與陌生人之間的同頻率,MUS首創(chuàng)“同頻概率”玩法。它根據(jù)用戶雙方的紅心歌曲、曲風(fēng)及語種偏好等維度,計算雙方的同頻率。同頻率是MUS用戶推薦算法的主要考量維度,也成為很多用戶選擇是否與他人匹配的重要因素。此外,MUS還能根據(jù)歷史聽歌行為數(shù)據(jù),解析潛在的性格特質(zhì),幫助用戶更立體地了解他人。
持續(xù)深耕音樂社交多年,滿足用戶深度社交需求
回顧網(wǎng)易云音樂的發(fā)展史,可以發(fā)現(xiàn)它推出音樂社交產(chǎn)品并非偶然,而是源于持續(xù)深耕音樂社交的經(jīng)驗積累。作為國內(nèi)領(lǐng)先的音樂社區(qū),網(wǎng)易云音樂自上線之日起,便定位于音樂社交和移動社區(qū)。它在樂評、歌單、年度用戶聽歌報告、“云村”等帶有社交屬性的功能和產(chǎn)品推動下,逐漸塑造出獨特的音樂社區(qū)氛圍。
與此同時,網(wǎng)易云音樂早在2018年就開始在音樂社交領(lǐng)域輕度試水。當(dāng)年的年度聽歌報告新增“一歌一遇”的用戶匹配“彩蛋”,系統(tǒng)自動推薦聽歌口味相近的用戶,雙方可以開啟聊天。該設(shè)計滿足了用戶對于“推薦聽歌品位相近用戶”的需求,獲得大量好評。
2019年5月,MUS的前身——“因樂交友”小程序正式上線,這是網(wǎng)易云音樂首次上線陌生人交友功能。“因樂交友”幫助用戶匹配音樂同好,通過音樂認(rèn)識朋友。在三年多的實踐中,因樂交友在沒有平臺強(qiáng)導(dǎo)流的情況下,仍保持著可觀的日活和增量,其中的情感向內(nèi)容社區(qū)“故事小酒館”沉淀了大量有趣故事和溫暖評論。可見,網(wǎng)易云音樂用戶對音樂社交產(chǎn)品有著頗高的需求和接受度。
網(wǎng)易云音樂社區(qū)發(fā)展至今,許多用戶在平臺上分享有關(guān)成長、愛情和友情的故事。作為一個以年輕人為主的音樂社區(qū),網(wǎng)易云音樂的用戶群體對深度社交有著潛在需求。過去一段時間里,網(wǎng)易云音樂持續(xù)致力于優(yōu)化社區(qū)內(nèi)的社交體驗。MUS的上線,為用戶提供了更完整的、面向于陌生人關(guān)系連接的音樂社交產(chǎn)品,有助于促進(jìn)網(wǎng)易云音樂用戶互動,提高音樂創(chuàng)新社交的體驗,也有助于為平臺帶來新的商業(yè)化機(jī)會。
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