在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、個(gè)性化消費(fèi)需求旺盛的當(dāng)下，冰洗市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的中高端化發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也加速了超薄嵌入式冰箱、分區(qū)洗衣機(jī)、洗烘套裝等趨勢(shì)品類(lèi)的快速增長(zhǎng)。在京東冰箱洗衣機(jī)超級(jí)品類(lèi)日，冰洗趨勢(shì)品類(lèi)銷(xiāo)售火爆，成為拉動(dòng)中高端冰洗產(chǎn)品銷(xiāo)售的強(qiáng)勁引擎。數(shù)據(jù)顯示，在9月26日晚8點(diǎn)-9月27日24點(diǎn)京東冰箱洗衣機(jī)超級(jí)品類(lèi)日期間，分區(qū)洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)明顯，一體式洗烘套裝同比增長(zhǎng)近9倍，超薄嵌入式冰箱新品成交破億!
品質(zhì)消費(fèi)需求日益凸顯 拉動(dòng)中高端冰洗銷(xiāo)量增長(zhǎng)
我國(guó)是家電消費(fèi)大國(guó)，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.73萬(wàn)億元。在家電消費(fèi)觸達(dá)萬(wàn)億高點(diǎn)的同時(shí)，我國(guó)家電行業(yè)也由“以新增需求為主”的增量市場(chǎng)步入“以更新?lián)Q代為主”的存量市場(chǎng)。
存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，人們對(duì)美好生活的向往、對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求不斷升級(jí)。智能化、高品質(zhì)家電產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，在變局中，孕育著新機(jī)。品牌方和渠道方要做的，就是應(yīng)時(shí)而行、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，共同助推這場(chǎng)冰洗消費(fèi)升級(jí)。
此次，京東家電聯(lián)合海爾、美的、小天鵝、西門(mén)子、博世、卡薩帝、美菱、容聲等家電品牌，打造京東冰箱洗衣機(jī)超級(jí)品類(lèi)日，以跨品類(lèi)以舊換新、洗烘套裝95折，60天不滿意可退等重磅優(yōu)惠，助推中高端冰洗品類(lèi)的消費(fèi)，為家電經(jīng)濟(jì)回暖、行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，其中，在9月26日晚8點(diǎn)-9月27日24點(diǎn)京東冰箱洗衣機(jī)超級(jí)品類(lèi)日期間，萬(wàn)元以上冰箱產(chǎn)品成交額同比超60%。
冰洗趨勢(shì)品類(lèi)滿足個(gè)性化需求 實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙增長(zhǎng)
在中高端化的消費(fèi)浪潮之下，冰洗趨勢(shì)新品備受消費(fèi)者青睞。比如采用一機(jī)雙滾筒設(shè)計(jì)，且兩個(gè)筒均可獨(dú)立運(yùn)行的分區(qū)洗衣機(jī)，能夠滿足消費(fèi)者針對(duì)內(nèi)外衣、不同材質(zhì)、不同顏色，甚至大人小孩衣服分開(kāi)洗的訴求。洗烘套裝不僅實(shí)現(xiàn)即洗即烘，高效洗護(hù)衣物的同時(shí)，晾衣再也不受天氣、環(huán)境所困擾，而且解放了陽(yáng)臺(tái)空間，讓家居更整潔。
隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者既關(guān)注提升空間利用率，又希望獲得高端、有品質(zhì)的家居生活，超薄嵌入式冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)“冰箱與櫥柜場(chǎng)景”相融合，滿足消費(fèi)者對(duì)于“前裝”和“套系化家電采購(gòu)”的消費(fèi)需求，近幾年漸趨成為潮流。
在分區(qū)洗衣機(jī)、一體式洗烘套裝、超薄嵌入式冰箱銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙增長(zhǎng)之下，用戶對(duì)不同趨勢(shì)品類(lèi)的家電品牌，也表現(xiàn)出明顯的喜好。用戶最喜歡的洗烘套裝TOP3品牌為小天鵝、海爾和西門(mén)子，超薄洗衣機(jī)前三名分別為海爾、小天鵝和松下，超薄嵌入式冰箱品牌前3名為海爾、美的和西門(mén)子，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者煥新升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)提升。
京東家電鏈接供需兩端 以冰洗趨勢(shì)家電增長(zhǎng)拉動(dòng)家電經(jīng)濟(jì)回暖
當(dāng)前，消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了60%。因此，挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)供給對(duì)需求的適配性，是帶動(dòng)家電消費(fèi)的重要舉措。日前，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，要求補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤(pán)。
其中，促進(jìn)中高端冰洗趨勢(shì)品類(lèi)的消費(fèi)，既是支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需要，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的需要，也是提升人民群眾生活幸福感的有效途徑。
鏈接供需兩側(cè)的京東家電，積極響應(yīng)國(guó)家政策，不僅推出“超級(jí)煥新計(jì)劃”，打造家電從選品到養(yǎng)成的一體化全生命周期營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)解決方案。京東家電、居家還聯(lián)合推出“場(chǎng)景化”解決方案，以真實(shí)場(chǎng)景激發(fā)用戶需求、促進(jìn)消費(fèi)。同時(shí)，早在2016 年，京東就推出了家電品類(lèi)的以舊換新服務(wù)，先后上線包含大小家電在內(nèi)的超過(guò) 45個(gè)回收細(xì)分類(lèi)目，并已覆蓋全國(guó)95%以上城市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)。
冰洗行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的高速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入存量換新的新周期，競(jìng)爭(zhēng)模式也從低端市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)走向中高端市場(chǎng)的價(jià)值戰(zhàn)。京東家電在促進(jìn)家電消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的過(guò)程中，緊抓消費(fèi)升級(jí)需求，以服務(wù)升級(jí)作為核心驅(qū)動(dòng)力，助推中高端冰洗趨勢(shì)品類(lèi)的全面快速普及。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
