最近,一檔聚焦職場(chǎng)進(jìn)階的綜藝火了,網(wǎng)友紛紛加入關(guān)于#為何35歲會(huì)成為中年的一道坎#話題討論,一度引爆社交輿論。歸根到底,其背后隱藏的問(wèn)題正對(duì)應(yīng)著輕熟齡職場(chǎng)人該如何提升。
一個(gè)人的職場(chǎng)經(jīng)歷通常分為三個(gè)階段:生存,成長(zhǎng),夢(mèng)想,而成長(zhǎng)則對(duì)應(yīng)著輕熟齡職場(chǎng)人面對(duì)挑戰(zhàn),需要提升的階段。作為“動(dòng)力電池”,20歲出頭的新人尚有可期待和轉(zhuǎn)換調(diào)整的空間,而30歲左右的職場(chǎng)人則往往受限于年齡和家庭,在職場(chǎng)上遇到諸多難題,從不同維度被瓜分能耗。面對(duì)這些挑戰(zhàn),該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),提升職場(chǎng)技能,從而躍上高階職場(chǎng)成為了亟需解決的問(wèn)題。
基于以上市場(chǎng)訴求,百度營(yíng)銷推出的一站式職場(chǎng)進(jìn)階場(chǎng)景IP——「職場(chǎng)夢(mèng)想季」受到了廣大職場(chǎng)人的關(guān)注,活動(dòng)吸引了超5000W人次關(guān)注。「職場(chǎng)夢(mèng)想季」由百度營(yíng)銷聯(lián)合百度系平臺(tái),攜手優(yōu)質(zhì)品牌:空格教育、微譜、文都網(wǎng)校、司米家居、學(xué)大教育、小葉子鋼琴、銳仕方達(dá)傾力打造,一站式滿足職場(chǎng)進(jìn)階全鏈路需求,為職場(chǎng)人奉上進(jìn)階秘籍。
內(nèi)容破圈:精準(zhǔn)洞察x視頻營(yíng)銷,解鎖職場(chǎng)超A力
在「職場(chǎng)夢(mèng)想季」持續(xù)構(gòu)建的職場(chǎng)進(jìn)階營(yíng)銷場(chǎng)景中,基于職場(chǎng)洞察的內(nèi)容輸出,一直是話題和人群破圈的催化劑。
當(dāng)向上成為職場(chǎng)常態(tài),從社會(huì)新人到追求更高階的職場(chǎng),是每一個(gè)職場(chǎng)人的必修課。在追求職場(chǎng)進(jìn)階的過(guò)程中,面對(duì)固有的職場(chǎng)規(guī)則,如何思考破局?從「職場(chǎng)夢(mèng)想季」上線的視頻中可窺見一隅,日常《摸魚篇》、滿嘴跑《黑話篇》、逐漸《老油條篇》,倡導(dǎo)職場(chǎng)人拒絕日常摸魚,重新找回語(yǔ)言能力,釋放領(lǐng)導(dǎo)魅力,解鎖職場(chǎng)進(jìn)階的超A力。
為承接起職場(chǎng)內(nèi)容的話題持續(xù)力,「職場(chǎng)夢(mèng)想季」精選各類職場(chǎng)勵(lì)志故事,打造【職場(chǎng)勵(lì)志錄】,圍繞職場(chǎng)正能量精彩呈現(xiàn),助力職場(chǎng)內(nèi)容破圈。
聚焦需求:陣地聚合x體驗(yàn)營(yíng)銷,打造職場(chǎng)向上力
面對(duì)成長(zhǎng)瓶頸,該如何重塑自我再出發(fā)?「職場(chǎng)夢(mèng)想季」聚焦職場(chǎng)人的進(jìn)階難題,通過(guò)打造【全民暢學(xué)季】干貨陣地,集結(jié)進(jìn)階經(jīng)驗(yàn)。將用戶的體驗(yàn)動(dòng)線和品牌功能點(diǎn)進(jìn)行融合,共同打造職場(chǎng)向上力。
用戶在百度APP搜索「職場(chǎng)夢(mèng)想季」,進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng),在【全民暢學(xué)季】陣地即可收獲來(lái)自各路大神關(guān)于職場(chǎng)進(jìn)階難題的多元化解答。在《暢學(xué)問(wèn)答錄》區(qū),關(guān)于考研、出國(guó)的進(jìn)階疑問(wèn)在此處獲得解答;在《暢學(xué)百家鳴》區(qū),可收獲前人經(jīng)驗(yàn),進(jìn)階路上多了一條參考;在《暢學(xué)知識(shí)庫(kù)》區(qū),專業(yè)資料收納于此,可謂是進(jìn)階百寶箱;在《暢學(xué)百科匯》區(qū),融入品牌功能點(diǎn),為職場(chǎng)人提供參考建議的同時(shí),也為合作品牌的線上營(yíng)銷提供入口。
此外,「職場(chǎng)夢(mèng)想季」還打造了一個(gè)【職場(chǎng)小確幸】專區(qū),收集用戶的職場(chǎng)小幸運(yùn)事件。用戶通過(guò)#我的職場(chǎng)小確幸#話題活動(dòng),分享那些職場(chǎng)幸福瞬間,與眾多職場(chǎng)人一起收獲職場(chǎng)正能量,走心內(nèi)容還能獲得話題獎(jiǎng)勵(lì),極大調(diào)動(dòng)了職場(chǎng)人的參與積極性,真實(shí)、海量的UGC內(nèi)容沉淀,也構(gòu)成了用戶情緒表達(dá)的最佳出口。
在工欲善其事,必先利其器的【職場(chǎng)好物箱】抽獎(jiǎng)專區(qū),高顏值洛斐機(jī)械鍵盤、智能好物小度在家、定制度熊周邊等禮品,助力用戶輕松提升職場(chǎng)工作效率,打造職場(chǎng)向上力。
價(jià)值回歸:商家聯(lián)動(dòng)x創(chuàng)新營(yíng)銷,加速職場(chǎng)經(jīng)營(yíng)力
百度營(yíng)銷「職場(chǎng)夢(mèng)想季」攜手合作品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,以受眾痛點(diǎn)、偏好為出發(fā)點(diǎn),與職場(chǎng)人進(jìn)行互動(dòng),助力職場(chǎng)人乘風(fēng)破浪。
活動(dòng)期間,聚焦職場(chǎng)人通勤場(chǎng)景,聯(lián)合蘿卜快跑在北上廣深四個(gè)城市打造【職場(chǎng)夢(mèng)想車】,設(shè)置三重好禮互動(dòng)引發(fā)眾多職場(chǎng)人參與,并特別企劃“驚喜星期三”主題活動(dòng),送出超多職場(chǎng)助力加油禮包,點(diǎn)燃線下職場(chǎng)人的參與熱情,在創(chuàng)造品牌和用戶近距離溝通的同時(shí),實(shí)現(xiàn)更大范圍的活動(dòng)影響力共振。
在關(guān)注職場(chǎng)人日常的同時(shí),「職場(chǎng)夢(mèng)想季」攜手空格教育開啟了品牌營(yíng)銷的新玩法。在線上通過(guò)百度APP開屏進(jìn)入「職場(chǎng)夢(mèng)想季」活動(dòng)主會(huì)場(chǎng),通過(guò)品牌貼片廣告助力品牌強(qiáng)曝光,同時(shí)聯(lián)合打造【職場(chǎng)教科書】空格UGC內(nèi)容,為用戶提供職場(chǎng)考證、職稱入戶和職場(chǎng)評(píng)定等職場(chǎng)攻略,增強(qiáng)用戶互動(dòng),幫助品牌搭建與用戶的溝通窗口和構(gòu)建品牌內(nèi)容生態(tài)閉環(huán);在線下熱門商圈通過(guò)聚屏播放「職場(chǎng)夢(mèng)想季」為空格教育定制的創(chuàng)意視頻,講述空格教育助力職場(chǎng)人解鎖新身份,成就理想人生的故事,建立與用戶的情感連接,最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)傳播和品牌營(yíng)銷的雙贏。
「職場(chǎng)夢(mèng)想季」,一站式職場(chǎng)進(jìn)階場(chǎng)景探索營(yíng)銷機(jī)會(huì)
百度營(yíng)銷「職場(chǎng)夢(mèng)想季」不僅是一次干貨滿滿的職場(chǎng)進(jìn)階活動(dòng),同時(shí)也是一場(chǎng)平臺(tái)、品牌和用戶共創(chuàng)的營(yíng)銷大事件。
「職場(chǎng)夢(mèng)想季」以多元的方式和形態(tài)釋放職場(chǎng)進(jìn)階營(yíng)銷力,從情緒共鳴到互動(dòng)體驗(yàn),與職場(chǎng)進(jìn)階場(chǎng)景、品牌特色等進(jìn)行了充分融合,為平臺(tái)、品牌和用戶三者之間打開了互動(dòng)窗口。平臺(tái)有流量,用戶得干貨,品牌獲關(guān)注,實(shí)現(xiàn)三方共贏。
接下來(lái),百度營(yíng)銷將繼續(xù)從內(nèi)容創(chuàng)新、基于百度系平臺(tái)流量充沛的內(nèi)容生態(tài),充分整合百家號(hào)、好看視頻、百度貼吧等線上營(yíng)銷模式等多維度綜合發(fā)力,助力品牌釋放影響力,不斷實(shí)現(xiàn)新突破與發(fā)展。
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