一年好景君須記，最是橙黃橘綠時。9月29日，小豬民宿發(fā)布《2022年國慶旅住預(yù)測數(shù)據(jù)報告》顯示，今年國慶小長假仍然以本地游、周邊游為主導(dǎo)。國慶假期本地周邊游最受歡迎的目的地TOP10分別為：北京、上海、廣州、杭州、深圳、青島、長沙、重慶、南京、惠州。
小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，截至9月28日，一周內(nèi)通過小豬民宿預(yù)訂國慶期間民宿的訂單環(huán)比增長146%。今年國慶小長假期間的民宿訂單中，本地游客訂單占比63%，平均入住3.49天。有意思的是，相比以往提前半月甚至1個月預(yù)訂民宿，今年國慶假期游客出行決策周期縮短，節(jié)前一周預(yù)定民宿占比59%。
鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗類民宿產(chǎn)品更受親子家庭青睞
小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，國慶期間親子房搜索熱度環(huán)比增長217%，包含親子旅拍、運動課程、研學(xué)旅游、兒童劇本殺、紅色旅游等以住宿為載體的套餐類民宿產(chǎn)品，更容易吸引家長的注意力。
“‘久在樊籠里 復(fù)得返自然’的田園情結(jié)讓融合自然景觀和鄉(xiāng)村生活體驗的品質(zhì)民宿更受青睞，”小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，以農(nóng)耕采摘相關(guān)的主題游，如挖藕、割水稻、捉魚、摘橘子等秋收體驗民宿套餐產(chǎn)品，國慶訂單量同比去年提升36%以上。
文化和旅游部近日推出“稻花香里說豐年”主題旅游線路，串聯(lián)具有深厚農(nóng)耕文化、濃郁民俗風(fēng)情的鄉(xiāng)村景點，幫助游客發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的美，感受豐收的喜悅。在文化和旅游部上一期推出的主題旅游線路中，小豬民宿APP配合線路推廣上線周邊民宿產(chǎn)品推廣專區(qū)，在線路推出一周內(nèi)，平臺民宿搜索量環(huán)比增長超過40%，訂單量環(huán)比增長近58%。
Z世代群體偏愛生活方式類主題民宿
與家庭親子出游的偏好不同的是，年輕用戶群體具有制造流行和熱點的能力，擁有追求個性化、更擅長自我價值主張表達(dá)的群體特質(zhì)，豐富的住宿產(chǎn)品、故事性、場景化、沉浸式的體驗成為影響用戶個性化選擇的重要條件。情侶、閨蜜好友等年輕人出游更傾向于個性化住宿需求，他們偏愛國潮、電競、飛盤、溫泉、野奢帳篷、野外篝火等主題民宿或營地。
秋高氣爽的天氣帶動本地露營產(chǎn)品升溫，國慶期間小豬民宿上“露營”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長421%，以95后、00后為代表的年輕群體更鐘愛露營，占露營預(yù)訂人群81%。數(shù)據(jù)顯示，國慶期間至少有四成消費者在精致露營上花費1800元以上。
“旅游者的年齡趨于年輕化。”上述業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，用戶對民宿的品質(zhì)和品牌的需求與意識不斷提升，國潮風(fēng)格民宿、電競民宿、營地帳篷、紅色旅游、研學(xué)旅游等主題民宿興起。面對Z世代等在民宿住宿市場中不同細(xì)分的客群，需要民宿從業(yè)者重新定位并產(chǎn)生新的玩法，不斷對民宿產(chǎn)品的豐富度、體驗感、服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行升級換代，以便用優(yōu)質(zhì)的供給來滿足更多市場需求，這也對民宿從業(yè)者的運營能力提出更高的要求。
“兩條腿走路”挖掘本地住宿度假需求
由于近期上海、江蘇、浙江、福建、海南、廣東等城市疫情得到控制，出游需求得以快速釋放。從小豬民宿最新預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，截至9月28日，廣東省一周內(nèi)通過小豬民宿預(yù)訂國慶期間民宿的訂單環(huán)比增長157%。其中，今年國慶小長假期間的民宿訂單中，本地游客訂單占比74%，平均入住3.21天。
日前，海南省人民政府官網(wǎng)發(fā)布《海南省統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟恢復(fù)提振行動方案》和《海南省穩(wěn)經(jīng)濟助企紓困發(fā)展特別措施(2.0版)》，追加安排面向省外游客的5000萬元旅游消費券，重點支持酒店入住、景點門票等消費場景，并針對A級旅游景區(qū)、椰級鄉(xiāng)村旅游點、旅行社、星級飯店、鄉(xiāng)村民宿開展專項補助。這些措施對于剛經(jīng)歷疫情的海南旅游市場能夠起到積極的促進(jìn)作用，幫助當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)在國慶假期吸引游客回流。截至9月28日，海南省一周內(nèi)通過小豬民宿預(yù)訂國慶期間民宿的訂單環(huán)比增長135%。
目前國內(nèi)本土疫情呈現(xiàn)多點散發(fā)、多地頻發(fā)態(tài)勢，對旅游民宿行業(yè)帶來一定的影響。小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人建議，在長線市場客源短時間受到?jīng)_擊無法恢復(fù)的情況下，民宿主理人需要積極開拓本地市場，挖掘本地游客住宿度假需求，兩條腿走路，可以一定程度緩解民宿因疫情帶來的客源稀缺問題。
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