一年好景君須記，最是橙黃橘綠時(shí)。9月29日，小豬民宿發(fā)布《2022年國(guó)慶旅住預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年國(guó)慶小長(zhǎng)假仍然以本地游、周邊游為主導(dǎo)。國(guó)慶假期本地周邊游最受歡迎的目的地TOP10分別為：北京、上海、廣州、杭州、深圳、青島、長(zhǎng)沙、重慶、南京、惠州。
小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，截至9月28日，一周內(nèi)通過小豬民宿預(yù)訂國(guó)慶期間民宿的訂單環(huán)比增長(zhǎng)146%。今年國(guó)慶小長(zhǎng)假期間的民宿訂單中，本地游客訂單占比63%，平均入住3.49天。有意思的是，相比以往提前半月甚至1個(gè)月預(yù)訂民宿，今年國(guó)慶假期游客出行決策周期縮短，節(jié)前一周預(yù)定民宿占比59%。
鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗(yàn)類民宿產(chǎn)品更受親子家庭青睞
小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間親子房搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)217%，包含親子旅拍、運(yùn)動(dòng)課程、研學(xué)旅游、兒童劇本殺、紅色旅游等以住宿為載體的套餐類民宿產(chǎn)品，更容易吸引家長(zhǎng)的注意力。
“‘久在樊籠里 復(fù)得返自然’的田園情結(jié)讓融合自然景觀和鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)的品質(zhì)民宿更受青睞，”小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，以農(nóng)耕采摘相關(guān)的主題游，如挖藕、割水稻、捉魚、摘橘子等秋收體驗(yàn)民宿套餐產(chǎn)品，國(guó)慶訂單量同比去年提升36%以上。
文化和旅游部近日推出“稻花香里說豐年”主題旅游線路，串聯(lián)具有深厚農(nóng)耕文化、濃郁民俗風(fēng)情的鄉(xiāng)村景點(diǎn)，幫助游客發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的美，感受豐收的喜悅。在文化和旅游部上一期推出的主題旅游線路中，小豬民宿APP配合線路推廣上線周邊民宿產(chǎn)品推廣專區(qū)，在線路推出一周內(nèi)，平臺(tái)民宿搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過40%，訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近58%。
Z世代群體偏愛生活方式類主題民宿
與家庭親子出游的偏好不同的是，年輕用戶群體具有制造流行和熱點(diǎn)的能力，擁有追求個(gè)性化、更擅長(zhǎng)自我價(jià)值主張表達(dá)的群體特質(zhì)，豐富的住宿產(chǎn)品、故事性、場(chǎng)景化、沉浸式的體驗(yàn)成為影響用戶個(gè)性化選擇的重要條件。情侶、閨蜜好友等年輕人出游更傾向于個(gè)性化住宿需求，他們偏愛國(guó)潮、電競(jìng)、飛盤、溫泉、野奢帳篷、野外篝火等主題民宿或營(yíng)地。
秋高氣爽的天氣帶動(dòng)本地露營(yíng)產(chǎn)品升溫，國(guó)慶期間小豬民宿上“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)421%，以95后、00后為代表的年輕群體更鐘愛露營(yíng)，占露營(yíng)預(yù)訂人群81%。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間至少有四成消費(fèi)者在精致露營(yíng)上花費(fèi)1800元以上。
“旅游者的年齡趨于年輕化。”上述業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，用戶對(duì)民宿的品質(zhì)和品牌的需求與意識(shí)不斷提升，國(guó)潮風(fēng)格民宿、電競(jìng)民宿、營(yíng)地帳篷、紅色旅游、研學(xué)旅游等主題民宿興起。面對(duì)Z世代等在民宿住宿市場(chǎng)中不同細(xì)分的客群，需要民宿從業(yè)者重新定位并產(chǎn)生新的玩法，不斷對(duì)民宿產(chǎn)品的豐富度、體驗(yàn)感、服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行升級(jí)換代，以便用優(yōu)質(zhì)的供給來滿足更多市場(chǎng)需求，這也對(duì)民宿從業(yè)者的運(yùn)營(yíng)能力提出更高的要求。
“兩條腿走路”挖掘本地住宿度假需求
由于近期上海、江蘇、浙江、福建、海南、廣東等城市疫情得到控制，出游需求得以快速釋放。從小豬民宿最新預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，截至9月28日，廣東省一周內(nèi)通過小豬民宿預(yù)訂國(guó)慶期間民宿的訂單環(huán)比增長(zhǎng)157%。其中，今年國(guó)慶小長(zhǎng)假期間的民宿訂單中，本地游客訂單占比74%，平均入住3.21天。
日前，海南省人民政府官網(wǎng)發(fā)布《海南省統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提振行動(dòng)方案》和《海南省穩(wěn)經(jīng)濟(jì)助企紓困發(fā)展特別措施(2.0版)》，追加安排面向省外游客的5000萬元旅游消費(fèi)券，重點(diǎn)支持酒店入住、景點(diǎn)門票等消費(fèi)場(chǎng)景，并針對(duì)A級(jí)旅游景區(qū)、椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、旅行社、星級(jí)飯店、鄉(xiāng)村民宿開展專項(xiàng)補(bǔ)助。這些措施對(duì)于剛經(jīng)歷疫情的海南旅游市場(chǎng)能夠起到積極的促進(jìn)作用，幫助當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)在國(guó)慶假期吸引游客回流。截至9月28日，海南省一周內(nèi)通過小豬民宿預(yù)訂國(guó)慶期間民宿的訂單環(huán)比增長(zhǎng)135%。
目前國(guó)內(nèi)本土疫情呈現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)、多地頻發(fā)態(tài)勢(shì)，對(duì)旅游民宿行業(yè)帶來一定的影響。小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人建議，在長(zhǎng)線市場(chǎng)客源短時(shí)間受到?jīng)_擊無法恢復(fù)的情況下，民宿主理人需要積極開拓本地市場(chǎng)，挖掘本地游客住宿度假需求，兩條腿走路，可以一定程度緩解民宿因疫情帶來的客源稀缺問題。
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