如今，隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌廠商開(kāi)始探索更多增長(zhǎng)空間，尤其是在新品上市后的全周期銷售場(chǎng)景，如果缺少相應(yīng)的營(yíng)銷推力，往往會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品熱度降低從而影響銷量。針對(duì)這一品牌痛點(diǎn)，京東手機(jī)基于長(zhǎng)期的用戶群體洞察、深入研究線上營(yíng)銷場(chǎng)景與鏈路，推出營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)一體化的“GO ON計(jì)劃”，攜手品牌共同探索增長(zhǎng)路徑。面對(duì)即將到來(lái)的11.11，京東手機(jī)“GOON”計(jì)劃也將為更多品牌提供營(yíng)銷解決方案及后續(xù)長(zhǎng)線營(yíng)銷策略，助力品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。
京東手機(jī)“GOON計(jì)劃”意在可持續(xù)，利用數(shù)智化營(yíng)銷能力做精細(xì)化、長(zhǎng)期化的生意。該計(jì)劃以“人群擴(kuò)量、全鏈路提效、策略賦能”為核心策略，為品牌提供新品全周期全鏈路用戶回流再營(yíng)銷，通過(guò)購(gòu)買多場(chǎng)景、不同意向用戶的分級(jí)，匹配差異化場(chǎng)域渠道策略分層觸達(dá)，形成數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)，助力手機(jī)品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
2022年5月30日，榮耀正式發(fā)布榮耀70系列新機(jī)，通過(guò)京東手機(jī)“GOON計(jì)劃”提供的數(shù)智化營(yíng)銷能力與精準(zhǔn)洞察分析，輔助“背景診斷”、“策略深化”、“落地布局”、“監(jiān)測(cè)優(yōu)化”四步運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)核心消費(fèi)人群的觸達(dá)，助力新品出圈。數(shù)據(jù)顯示，2022年京東618期間京東手機(jī)“GOON計(jì)劃”人群ROI(投資回報(bào)率)高出常規(guī)投放人群90%，助力榮耀70斬獲京東618手機(jī)新品銷量冠軍，在榮耀京東超級(jí)品牌日期間，榮耀70也連續(xù)14天斬獲2500-4000元價(jià)位段銷量冠軍。
對(duì)此，榮耀電商京東銷售部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“榮耀品牌注重與消費(fèi)者的直接溝通，對(duì)于消費(fèi)者的需求和興趣尤為關(guān)注。京東手機(jī)GO ON計(jì)劃有效為品牌方提供了新的解決方案，通過(guò)了解用戶痛點(diǎn)和價(jià)值取向，給予榮耀全鏈路的營(yíng)銷思路。后續(xù)，榮耀將與京東保持緊密配合，繼續(xù)提升資源效率，共同探索人群策略和數(shù)字營(yíng)銷新方向”。
在助力榮耀新品快速出圈的同時(shí)，京東手機(jī)“GOON計(jì)劃”也幫助品牌加速用戶資產(chǎn)沉淀，既做好新品短期的爆發(fā)，又能兼顧長(zhǎng)期的用戶經(jīng)營(yíng)，攜手品牌共同探索長(zhǎng)期增長(zhǎng)。京東3C家電事業(yè)群通訊事業(yè)部相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人指出，在與榮耀的合作中，京東手機(jī)“GOON計(jì)劃” 有效解決榮耀與用戶精準(zhǔn)溝通、資源精準(zhǔn)提效的營(yíng)銷痛點(diǎn)，提升品牌整體營(yíng)銷效率，更好的幫助品牌用戶資產(chǎn)沉淀，從而共建業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
未來(lái)，京東手機(jī)“GO ON計(jì)劃”將繼續(xù)為品牌提供新品全周期全鏈路營(yíng)銷策略，提升長(zhǎng)期營(yíng)銷能力，驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。
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