“口碑爆款閉眼入”“百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼”“跨店滿減減不停”……近日，各大電商平臺(tái)陸續(xù)公布了雙十一的新玩法、新變化、新規(guī)則，細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景更是熱鬧不已，有為“所有女生們”準(zhǔn)備的各類心動(dòng)offer，還有“管起男人們雙十一需求”的直播專場(chǎng)。在母嬰家庭消費(fèi)方面，行業(yè)頭部平臺(tái)寶寶樹于10月24日宣布正式開啟“雙11家庭狂歡節(jié)”，集合“六高一獨(dú)”C2M策略下的各類人氣聯(lián)名專定、自研新品，以及大品牌熱門爆款，推出限時(shí)秒殺、5折搶購(gòu)、驚喜抽獎(jiǎng)、會(huì)員免費(fèi)送等玩法，致力于為母嬰家庭用戶帶來(lái)一個(gè)體驗(yàn)感與驚喜度加倍的購(gòu)物節(jié)。
如今，“雙11”作為消費(fèi)力的代名詞，已成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，從基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)刺激到核心的人貨場(chǎng)重構(gòu)，各行業(yè)都深度參與其中以汲取發(fā)展的新動(dòng)能。因此，想要突圍這場(chǎng)行業(yè)“盛宴”，貨品、玩法以及服務(wù)等各環(huán)節(jié)都需要精準(zhǔn)發(fā)力。
今年，貨品方面，寶寶樹圍繞平臺(tái)熱銷的孕期洗護(hù)、紙尿褲三巾、營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)行了重點(diǎn)規(guī)劃，以此構(gòu)建一條囤貨快速通道。
后疫情時(shí)代，在消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)增強(qiáng)的疊加作用下，催生洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。另一方面，尼爾森《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，新生代媽媽對(duì)孕期美容護(hù)理的悅己消費(fèi)需求顯著提升。因此，孕期洗護(hù)成為了孕媽媽們的必備單品，產(chǎn)品更是從功效、成分、技術(shù)上不斷推陳出新。據(jù)悉，活動(dòng)期間澳蘭黛、袋鼠媽媽、十月結(jié)晶、嫩芙、寶寶樹孺期賦活瓶等知名孕期洗護(hù)將上線超級(jí)品牌日，一次性滿足孕媽們的愛美需求。
寶寶的囤貨清單中，紙尿褲是每次購(gòu)物季的重點(diǎn)單品。為此，寶寶樹攜手一眾紙尿褲國(guó)潮好貨聯(lián)合推出大額限量券、滿減券，讓實(shí)惠一步到位。其中，寶寶樹C2M自研萌抱抱系列紙尿褲已在雙十一前夕搶“鮮”上線，憑借獨(dú)特的“柔”感體驗(yàn)成功圈粉一眾寶媽，也成為了此次囤貨的 C位熱門。
此外，母嬰營(yíng)養(yǎng)品在科學(xué)喂養(yǎng)、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的理念下，已逐步成為育兒新剛需、囤貨新標(biāo)的?；顒?dòng)中，寶寶樹自研系列產(chǎn)品如美囤西梅纖維飲料“輕松瓶”、DHA復(fù)合藻油、藍(lán)莓葉黃素酯軟糖和富鐵軟糖等都給出力度空前的優(yōu)惠折扣，讓媽媽們安心選放心囤。
在玩法方面，10月24日至11月13日期間，用戶在平臺(tái)實(shí)付滿69元即可獲贈(zèng)送寶寶樹會(huì)員月卡。據(jù)悉，會(huì)員卡開卡即可享受最低價(jià)值9.9元產(chǎn)品1分領(lǐng)回家、500+專家課免費(fèi)聽、150+爆品會(huì)員專享折上95折、每月大額優(yōu)惠券領(lǐng)不停等諸多福利，此外還有大量熱門福利不斷更新。在10月24日-10月30日超級(jí)品牌日期間，寶寶樹平臺(tái)發(fā)起萬(wàn)券齊發(fā)活動(dòng)，用戶可獲得至高滿199減100元券，促銷優(yōu)惠直奔主題。在10月31日至11月11日期間，下單即可抽獎(jiǎng)，100%中獎(jiǎng)讓消費(fèi)者一定有所收獲。11月11日當(dāng)天的限時(shí)秒殺、爆款不止5折，讓優(yōu)惠更上一層樓。
作為平臺(tái)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，寶寶樹C2M自研系列還推出了“萌力CP，一起尋寶”活動(dòng)，獨(dú)家明星單品買一贈(zèng)一，9塊9秒殺天天有。同時(shí)，針對(duì)紙尿褲、巾類、西梅汁等日常囤貨重點(diǎn)，還推出了多件多折、滿額贈(zèng)禮、階梯滿減等玩法，讓媽媽們買得多省得更多。為進(jìn)一步提升明星單品的引流價(jià)值與產(chǎn)品口碑，雙十一期間寶寶樹自研產(chǎn)品系列還將攜手各大淘寶與抖音主播，在外域生態(tài)進(jìn)一步“開疆?dāng)U土”攬獲新生代用戶。
面對(duì)豐富多樣的雙11活動(dòng)，有積極準(zhǔn)備功課的囤貨能手，當(dāng)然也有選擇困難癥上身的新手寶爸寶媽，面對(duì)琳瑯滿目的貨品不知如何挑選。為此，寶寶樹上線了“六邊形超媽團(tuán)” 活動(dòng)，招募最會(huì)選貨、最懂套路的超級(jí)寶媽們，結(jié)合專家指導(dǎo)與意見，直接雙手奉上母嬰好物囤貨經(jīng)驗(yàn)，購(gòu)物車清單，助力平臺(tái)寶媽們?cè)谙薅〞r(shí)間內(nèi)挑到真正緩解育兒壓力、提升生活品質(zhì)的母嬰好物，最大限度享受年終大促帶來(lái)的福利。同時(shí)，站內(nèi)還創(chuàng)意上線穿梭神奇平行宇宙預(yù)熱專題活動(dòng)，寶媽們每日參與話題征集、好物試用、瀏覽信息等任務(wù)，即可充能、解鎖平行宇宙邀請(qǐng)函，獲得0.1折買心儀商品的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，以及專注新生兒護(hù)脊四大件品牌BeBeBus，丹麥原裝進(jìn)口的高端品牌High&GoGo等網(wǎng)紅母嬰品牌送出的寶寶樹用戶專屬購(gòu)買優(yōu)惠券，寵粉馬力加倍。
日前，寶寶樹“雙11家庭狂歡節(jié)”現(xiàn)已盛大開啟，寶寶樹主站平臺(tái)，私域社群、外域生態(tài)等渠道通路全面同步上線，為媽媽們的年終囤貨加碼提效，讓家庭消費(fèi)更安心也更省心。
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