近日，抖音電商發(fā)布關(guān)于創(chuàng)作者營銷玩法的專項治理公告，將對創(chuàng)作者在直播和短視頻中涉嫌違規(guī)的營銷玩法進行專項治理。
公告稱，平臺經(jīng)排查發(fā)現(xiàn)，部分創(chuàng)作者在直播間或短視頻中，通過抽獎、買贈、免單、返現(xiàn)、秒殺等活動方式誘導用戶下單，但實際不履約或繞過平臺營銷管控工具，嚴重影響消費者體驗，擾亂平臺公平競爭環(huán)境。
公告曝光了幾種典型的創(chuàng)作者違規(guī)營銷行為，包括“活動信息與實際展示信息不符”和“承諾未履約”等相關(guān)案例。部分創(chuàng)作者宣傳的“秒殺”“免費送/返現(xiàn)”“買贈”“抽獎”“拼團”等福利信息與實際信息不符，如宣傳福袋獎品是iPhone13，實際是手機模型。部分創(chuàng)作者宣傳承諾未兌現(xiàn)，宣稱福袋獎品是iPhone13，實際發(fā)給消費者的是iPhone 5s。有些福袋未說明是二手手機，寄給消費者的是二手手機。
公告強調(diào)，依據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》等規(guī)定，平臺后續(xù)將視情節(jié)嚴重程度，對違規(guī)創(chuàng)作者采取扣除信用分、扣除保證金或傭金、下架相關(guān)商品、暫?；蛴谰藐P(guān)閉電商權(quán)限等處罰措施。公告還要求創(chuàng)作者及時自查自糾，以避免受到相應處罰。
抖音電商相關(guān)負責人表示，對違規(guī)營銷玩法加強治理力度的同時，平臺也在持續(xù)推進相關(guān)管控工具的研發(fā)與覆蓋范圍，以規(guī)范正常經(jīng)營秩序，保障消費者的合法權(quán)益。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
