近日，國家鄉(xiāng)村振興局公布了首批社會幫扶典型案例。其中，抖音鄉(xiāng)村計劃入選企業(yè)和社會組織幫扶案例之一。
此次國家鄉(xiāng)村振興局遴選的36個典型案例，涵蓋了東西部協(xié)作、中央單位定點幫扶、民營企業(yè)、社會組織助力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接等工作，體現(xiàn)了新階段我國社會幫扶工作的實踐成果和典型做法。
案例顯示，北京字節(jié)跳動科技有限公司基于新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，依托抖音、今日頭條等數(shù)字平臺，實施山貨上頭條、山里DOU是好風光、新農(nóng)人培訓項目，開展消費幫扶、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、人才培訓、公益救助等活動，將有特色、高品質(zhì)的“山貨”帶出鄉(xiāng)村，將鄉(xiāng)村風土人情、鄉(xiāng)村風貌帶出山區(qū)，將農(nóng)民培養(yǎng)成新媒體達人。
案例中提及的“山貨上頭條”，是抖音鄉(xiāng)村計劃的重點助農(nóng)項目之一，由抖音電商和抖音公益合力打造。2021年，“山貨上頭條”推動179.3萬款農(nóng)特產(chǎn)品通過抖音電商銷往全國。
今年，“山貨上頭條”繼續(xù)深入助農(nóng)，先后落地福建、貴州、湖北、廣西等8省，覆蓋146個縣市，重點扶持了69個地標農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等地標農(nóng)產(chǎn)品，均在該項目的助力下實現(xiàn)了在抖音電商平臺內(nèi)的銷量翻番。
在“山貨上頭條”入滇助農(nóng)活動中，為期7天的線上“風味云南”專區(qū)，共助銷了322萬單云南農(nóng)特產(chǎn)。其中，云南特色鮮花餅通過抖音電商共售出262萬塊，手工老冰糖、多肉植物、芋頭、麗江石榴等當?shù)靥厣r(nóng)貨也因此熱銷。
“山貨上頭條”川渝活動中，為解決農(nóng)貨出山“最后一公里”，推出了“產(chǎn)地冷鏈干線+銷往地冷鏈倉包裝+郵政最后一公里配送”模式，更有針對性地助力農(nóng)貨出村進城。通過專品專線物流保障方案，川渝農(nóng)特產(chǎn)被銷往31個省級行政區(qū)，農(nóng)貨商家物流成本降低18%，物流時效較活動前提高11.7小時。
此外，“山貨上頭條”還借助流量激勵、貨品補貼、培訓運營等方式，不斷幫助新農(nóng)人和農(nóng)貨商家成長。95后福建屏南女孩田小宇在抖音@小田姑娘專營店 開拓了菌菇大生意，幫助農(nóng)民將山村里的菌菇銷售到全國各地。這兩年，田小宇還帶著村民學習打包、發(fā)貨、直播，先后培訓了6000人次。她表示，“大家自產(chǎn)自播自銷，手機成了我們的新農(nóng)具”。
抖音電商相關(guān)負責人介紹，“山貨上頭條”長期聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場”，助力地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展。未來一年，“山貨上頭條”將覆蓋全國160個鄉(xiāng)村振興重點縣域，深度扶持100個山貨助農(nóng)產(chǎn)業(yè)。此外，該項目還將利用全域興趣電商模式，重點打造20個GMV破千萬級的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和200個GMV破百萬級的地標農(nóng)產(chǎn)品，進一步帶動農(nóng)民增收，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
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