2010年，一本名為《當(dāng)中國(guó)統(tǒng)治世界》的暢銷書登上世界多個(gè)國(guó)家的暢銷書榜單。該書的作者、中國(guó)問題的研究專家馬丁·雅克，以犀利獨(dú)特的視角，深刻解析了中國(guó)的發(fā)展模式和西方的發(fā)展模式的根本性差異。
馬丁·雅克教授指出，21世紀(jì)，西方將不再占據(jù)主導(dǎo)地位，中國(guó)已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起。而且，馬丁·雅克教授強(qiáng)調(diào)，中國(guó)崛起所改變的，不僅僅是世界的經(jīng)濟(jì)格局，還將徹底改變我們的思維與生活方式。
讓我們聚焦到商業(yè)領(lǐng)域。近十年我們可以看到，中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)崛起，已經(jīng)深刻影響各大行業(yè)，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局都在發(fā)生深刻變革。當(dāng)下最為明顯的趨勢(shì)是，國(guó)貨品牌越來(lái)越受到市場(chǎng)的關(guān)注與歡迎。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額，在眾多行業(yè)賽道都已經(jīng)超越了進(jìn)口品牌。這樣的發(fā)展趨勢(shì)，也已經(jīng)蔓延到了能夠深刻影響商界經(jīng)營(yíng)思維方式的戰(zhàn)略定位咨詢行業(yè)。
近日，CampaignBriefAsia——亞太地區(qū)廣告營(yíng)銷行業(yè)的權(quán)威性資訊機(jī)構(gòu)，發(fā)布2022中國(guó)十大戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)排行榜，東極定位作為中國(guó)本土定位咨詢領(lǐng)域的引領(lǐng)者，在口碑評(píng)價(jià)、媒體輿值、資源整合度、創(chuàng)新能力等多維度，綜合排名超越了來(lái)自美國(guó)的咨詢機(jī)構(gòu)里斯咨詢，與特勞特共同躋身中國(guó)兩大戰(zhàn)略定位咨詢公司。
在中國(guó)商業(yè)界眾所周知，里斯咨詢公司是由定位之父阿爾·里斯先生創(chuàng)辦，在全球營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢界享有盛譽(yù)。由杰克·特勞特先生與阿爾·里斯先生所引領(lǐng)開創(chuàng)的戰(zhàn)略定位理論，被譽(yù)為對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念，也已經(jīng)對(duì)中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理念形成深遠(yuǎn)影響。如今在中國(guó)商業(yè)界，提到定位理論，幾乎無(wú)人不知、無(wú)人不曉。因此，戰(zhàn)略定位咨詢也已經(jīng)成為中國(guó)戰(zhàn)略咨詢市場(chǎng)的主流分支之一。
本次行業(yè)綜合排名，東極定位超越里斯咨詢，一方面體現(xiàn)出東極定位的專業(yè)實(shí)力受到企業(yè)界高度認(rèn)可，另一方面也體現(xiàn)出一個(gè)重要趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)家已經(jīng)在戰(zhàn)略思維上不再盲從歐美的咨詢機(jī)構(gòu)，開始重視更加契合中國(guó)本土企業(yè)實(shí)際的戰(zhàn)略方法與咨詢體系。中國(guó)企業(yè)需要中國(guó)方案，這樣的思維理念，受到越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)家的高度認(rèn)同與歡迎。
實(shí)質(zhì)上，縱觀中國(guó)各大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，本土品牌都在逐漸超越進(jìn)口品牌，改變產(chǎn)業(yè)原有的“進(jìn)口領(lǐng)先，國(guó)產(chǎn)勢(shì)弱”的競(jìng)爭(zhēng)格局。
例如在高科技領(lǐng)域，華為成功奪取5G技術(shù)全球領(lǐng)導(dǎo)者地位;包括在智能手機(jī)領(lǐng)域，華為在高端市場(chǎng)，成功打破iPhone與三星的二元籠罩格局，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開三星躋身兩強(qiáng)，并對(duì)iPhone形成強(qiáng)勢(shì)沖擊。
新能源汽車產(chǎn)業(yè)，特斯拉作為品類開創(chuàng)者，率先進(jìn)入廣普消費(fèi)者心智，已在心智中與電動(dòng)車品類劃上了等號(hào)。但比亞迪依然強(qiáng)勢(shì)崛起，逐漸反超特斯拉。
運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)，耐克與阿迪達(dá)斯兩大國(guó)際品牌，常年霸占中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的前兩強(qiáng)，領(lǐng)先地位極為穩(wěn)固。但在大國(guó)崛起之勢(shì)影響下，中國(guó)李寧與中國(guó)安踏，兩大國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的新兩強(qiáng)。
這樣的現(xiàn)象還有很多。正可謂世界還是以前的世界，但中國(guó)已經(jīng)不是以前的中國(guó)，中國(guó)已經(jīng)崛起。正如馬丁·雅克教授所強(qiáng)調(diào)的，大國(guó)崛起之勢(shì)，會(huì)深刻改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷妫ㄎ覀兊乃季S方式。
多年來(lái)，在商業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與思維方式上，歐美企業(yè)也一直引領(lǐng)者。但其實(shí)，在戰(zhàn)略思維上，中國(guó)的歷史底蘊(yùn)可以說(shuō)遠(yuǎn)勝歐美。世界公認(rèn)的經(jīng)典戰(zhàn)略思維著作大多來(lái)自中國(guó)，例如毛澤東選集、孫子兵法、道德經(jīng)等等。
德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏爾里希·布魯姆教授在刊登于德國(guó)《經(jīng)濟(jì)周刊》的一篇《從戰(zhàn)略上我們可以從中國(guó)學(xué)到什么》文章中，分析了中國(guó)自古以來(lái)的戰(zhàn)略思想，甚至稱中國(guó)自古以來(lái)就是戰(zhàn)略大師，歐洲可能甚至不夠資格做中國(guó)的對(duì)手。
在如此深厚的戰(zhàn)略底蘊(yùn)的熏陶與影響下，中國(guó)本土的戰(zhàn)略定位咨詢公司，注定會(huì)有廣闊未來(lái)與創(chuàng)新空間。這也是為何本次綜合排名中，東極定位不僅在口碑評(píng)價(jià)上超越了里斯咨詢，更在創(chuàng)新能力超越了里斯咨詢。
與特勞特、里斯極為不同的是，東極定位一直高度重視中國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)企業(yè)的特殊性，多年來(lái)堅(jiān)持聚焦打造民族品牌，拒絕服務(wù)國(guó)外品牌。也因此，東極定位創(chuàng)始人王博一直強(qiáng)調(diào)，定位理論必須結(jié)合中國(guó)的戰(zhàn)略智慧，才能真正適合于中國(guó)市場(chǎng)與民族品牌的打造。
西方的定位理論與中國(guó)的戰(zhàn)略智慧，兩大經(jīng)典、兩大要素相互融合，并圍繞中國(guó)企業(yè)的商戰(zhàn)實(shí)踐不斷升級(jí)創(chuàng)新，打造具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略定位理論與咨詢服務(wù)體系，顯然是一條康莊大道，是戰(zhàn)略定位咨詢行業(yè)的重大創(chuàng)新。
最后，讓我們期待中國(guó)本土的戰(zhàn)略定位咨詢機(jī)構(gòu)，不僅能夠助力中國(guó)企業(yè)打造更多強(qiáng)勢(shì)品牌，更能推動(dòng)中國(guó)的戰(zhàn)略智慧與戰(zhàn)略思想，對(duì)世界的商業(yè)發(fā)展與品牌打造，產(chǎn)生積極深遠(yuǎn)的影響。
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