“牛牛們的生長環(huán)境也太好了吧，還有歌聽!”“原來每一頭牛牛都有自己的專屬編號，超級可愛!”“沒想到每只荷斯坦小牛牛都有自己的‘獨棟別墅’，羨慕了!”，駐足在認(rèn)養(yǎng)一頭牛位于河北的大型現(xiàn)代化數(shù)字牧場里，花生日記品質(zhì)鑒定官們一邊不停地拍照，一邊發(fā)出感嘆，被眼前奶牛們閑適優(yōu)美的飼養(yǎng)環(huán)境和忙碌的牛奶生產(chǎn)線驚艷到。
10月9日-11日，花生日記X認(rèn)養(yǎng)一頭牛“暖秋行 品好奶”品質(zhì)鑒定官溯源暨戰(zhàn)略合作四周年活動舉行。花生日記積極整合全渠道營銷資源，攜行業(yè)內(nèi)23位包括微博、社群、APP的頭部玩家和渠道商、以及平臺上的11位品質(zhì)鑒定官先后走進山東的認(rèn)養(yǎng)一頭牛奶牛小鎮(zhèn)，還有位于河北的認(rèn)養(yǎng)一頭牛波波牧場、康宏牧場，從牧場、工廠多角度全方位探訪認(rèn)養(yǎng)一頭牛對于牛奶生產(chǎn)的高標(biāo)準(zhǔn)，見證其從一株牧草到一滴牛奶的品質(zhì)追求!
巨細(xì)無遺的講解、寓教于樂的互動課程、趣味美食DIY，一大波關(guān)于牛和牛奶的新鮮知識在這里傳遞吸收。
在整個溯源過程中，從飼料到飲水，從牛舍到擠奶大廳，從飼養(yǎng)員照料到數(shù)智化管理，花生日記溯源團不僅在與奶牛的互動過程中親自體驗到了喂養(yǎng)樂趣，還探訪了認(rèn)養(yǎng)一頭牛從牧場產(chǎn)出的新鮮原奶到消費者手里牛奶"過五關(guān)斬六將"般嚴(yán)格的檢測環(huán)節(jié)。而通過鏡頭記錄和社群圖文實時直播的方式，溯源團也一并帶領(lǐng)粉絲們“視察”了飼養(yǎng)牛牛的生態(tài)環(huán)境，并在社群同步互動進行答疑解惑，向粉絲完整呈現(xiàn)了認(rèn)養(yǎng)一頭牛高科技、智能化、原生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)全過程。
據(jù)了解，此次溯源也是花生日記聯(lián)合認(rèn)養(yǎng)一頭牛戰(zhàn)略合作四周年以來開展的第四次溯源活動。在過去四年里，花生日記通過線下溯源、社群營銷、線上直播等多種形式的活動，持續(xù)向消費者展示認(rèn)養(yǎng)一頭牛牛奶的各項生產(chǎn)過程和數(shù)智化管理標(biāo)準(zhǔn)，以強化平臺用戶對產(chǎn)品品質(zhì)的信任感。認(rèn)養(yǎng)一頭牛的酸奶和純奶也一度成為花生日記平臺的全年爆品。
而本次溯源通過盤活頭部渠道商、自媒體和帶貨達人深入牧場切實體驗，近距離觀察好牛的生活，就是希望能希望能夠提升渠道協(xié)同能力，使消費者與品牌建立更深層次的交流和聯(lián)系，并完成消費者對認(rèn)養(yǎng)一頭牛除酸奶和純奶之外的“新品種草”，快速提升新品曝光，實現(xiàn)從種草到拔草的全鏈路消費。
值得一提的是，這一策略也使平臺流量、用戶消費熱情獲得了集中爆發(fā)，在花生日記APP于10月11日-13日上線的認(rèn)養(yǎng)一頭牛“暖秋行 品好奶”專場售賣活動中，短短三天便實現(xiàn)了500萬的GMV目標(biāo)。消費者對本次活動推廣的高端新品包括娟姍奶、A2β-酪蛋白純牛奶和A2兒童成長奶粉也反應(yīng)非常強烈，產(chǎn)生了大量新品購買用戶，很好地承接了本次溯源活動流量轉(zhuǎn)化。
花生日記相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示，雙方的合作不僅僅是一串串漂亮的數(shù)字，更重要的是彼此對高品質(zhì)的追求、對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度?；诠餐陌l(fā)展戰(zhàn)略，期待雙方能繼續(xù)深耕合作領(lǐng)域，發(fā)揮各自生態(tài)優(yōu)勢，推動數(shù)字營銷新增長。未來，花生日記也將積極探索更多公私域聯(lián)動路徑，為品牌商家創(chuàng)造更多新的消費者觸點，共贏行業(yè)新價值!
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