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天貓、京東家電“保衛(wèi)戰(zhàn)”在雙十一除美妝護膚品類外，在雙十一家電是購物節(jié)另一主角。從“雙十一”預(yù)熱開始，天貓與京東在家電、3C領(lǐng)域的競爭火熱。此前，華為在天貓的低價活動還曾引起廣泛關(guān)注。
與京東讓利美妝的邏輯相似，天貓在家電、手機消費不斷加碼。
雙十一李佳琦直播間各家電品牌的布局，可以看出，直播間折扣力度整體變大。洗地機頭部玩家添可和追覓價格競爭明顯，添可雙十一李佳琦直播間折扣為歷年大促最低，追覓折扣力度高達76%。從天貓家電整體銷售情況來看，美的、海爾、格力三巨頭仍是國貨頭部，價格、銷量堅挺。而新興品牌、小家電則價格相對松動，尤其是空氣炸鍋、早餐機等品類，降價幅度達到30%-50%。
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在京東Apple、小米、華為、榮耀、iQOO品牌手機在開門紅中成交額1秒破億元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機;折疊屏系列手機。嵌入式空調(diào)10分鐘成交額，游戲電視，超薄冰箱，洗烘套裝;老板煙灶、美的洗碗機、超薄雙膽電熱水器都獲得了不錯的銷售額增長。
天貓手機消費方面，華為手機率先爆發(fā)，10月31日同比去年11月1日增長超160%。正式開售后，蘋果實現(xiàn)1秒破10億，首小時超去年11月1日全天。華為、小米、榮耀、vivo/iQOO、OPPO/一加手機品牌，1秒破億。
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