11月4日，網(wǎng)易嚴(yán)選雙十一開門紅成績出爐，其中貓糧、浴室香氛、人體工學(xué)椅等多爆品霸榜多個渠道銷售榜單，領(lǐng)跑細(xì)分賽道。據(jù)了解，今年嚴(yán)選雙十一依舊“簡單無套路”， 10月31日晚8點至11月11日期間，嚴(yán)選爆品全年超低價，無套路直接立減，滿299元減30元。
雙十一開門紅，嚴(yán)選爆品領(lǐng)跑銷售
今年雙十一，網(wǎng)易嚴(yán)選持續(xù)聚焦品牌化戰(zhàn)略，發(fā)揮寵物、床品、家清、辦公家具等品類優(yōu)勢，助力全渠道銷售與Pro會員規(guī)模持續(xù)增長。
值得注意的是，今年嚴(yán)選雙十一品牌片《啥是好東西2》中出現(xiàn)的貓糧、浴室香氛、人體工學(xué)椅等多款爆品，同樣出現(xiàn)在京東、天貓、抖音快手等多個渠道的銷售榜單中，既“耐看”又“能打”。
在今年雙十一開門紅期間，寵物品類斬獲天貓寵物品類店鋪TOP1、全價貓主糧類目TOP1，京東開門紅28小時貓主糧品牌榜TOP1，抖音貓糧品牌榜TOP1等多項排名。
家清品類斬獲天貓空氣清新劑單品TOP1，京東空氣清新劑品類TOP1，拼多多品牌空氣芳香劑榜TOP1，抖音家庭清潔爆款榜TOP1等多項排名。
居家品類則斬獲抖音電腦椅品牌銷售額總榜TOP1、品牌泰國乳膠枕爆款榜TOP1、床墊行業(yè)品牌銷售額總榜TOP3，天貓高端女性工學(xué)椅TOP1，京東電腦椅品牌榜TOP5等多項排名。
除核心品類外，網(wǎng)易嚴(yán)選在食品、情趣用品等賽道也取得了不錯的成績。食品品類的咖啡餅干獲天貓薄脆類目TOP2，半甜型黃酒入選京東金榜。網(wǎng)易春風(fēng)則斬獲京東飛機杯類目品牌成交金額TOP1、店鋪成交金額TOP1，天貓飛機杯類目品牌成交金額TOP2等多項排名。
在用戶方面，網(wǎng)易嚴(yán)選持續(xù)精細(xì)化運營，雙十一開門紅期間Pro會員年卡開通量環(huán)比提升超300%。
倡導(dǎo)“理性消費”的背后，是對產(chǎn)品力的信心
每年的雙十一大促，既是消費者的年度狂歡，也是各品牌的競技場。作為年輕一代喜愛的新消費品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借著獨特的爆款打造能力與“獨樹一幟”品牌價值觀，成為每年雙十一“不容忽視”的存在。
今年雙十一，網(wǎng)易嚴(yán)選和品牌代言人羅永浩一起倡議“理性消費，只買好東西”， 表達(dá)了品牌的“理性消費主張”與“活出自己喜歡的樣子”的品牌價值觀，再度引發(fā)好評。
事實上，這已經(jīng)不是嚴(yán)選第一次提倡“理性消費”了。2019年雙十一，網(wǎng)易嚴(yán)選就曾向用戶“道歉”廣告太多、規(guī)則太復(fù)雜、打折力度不夠;2020年，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布“退出雙???戰(zhàn)”，被稱為電商歷史上?程碑式的事件;2021年和今年的雙十一，嚴(yán)選兩度聯(lián)手羅永浩推出“反套路”連續(xù)廣告《啥是好東西》《啥是好東西2》向廣告圈“開炮”。
其實，網(wǎng)易嚴(yán)選一系列倡議理性消費的背后，彰顯著 “產(chǎn)品力”的信心。
從2016年成立以來，網(wǎng)易嚴(yán)選秉承網(wǎng)易一貫的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和“匠心”，嚴(yán)選供應(yīng)商、產(chǎn)地、設(shè)計、材質(zhì)、工藝，采取全流程把控的嚴(yán)選模式，依靠著獨特爆品打造邏輯，已成為新消費行業(yè)里的“爆款制造機”、“品牌孵化器”。
當(dāng)下社會，雙十一從原來單純的追求價格，變成了對品牌方商品品質(zhì)、品牌價值觀、用戶體驗等多方面的考驗。
過去的套路公式已經(jīng)失效，但用戶對高品質(zhì)、極致性價比的要求，卻一直沒變。這些本質(zhì)，是網(wǎng)易嚴(yán)選一直堅持6年的品質(zhì)，也助力網(wǎng)易嚴(yán)選能夠爆品不斷、領(lǐng)跑賽道。
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