今年11.11，京東家電玩了點(diǎn)不一樣的，與擅長情緒洞察的內(nèi)容品牌新世相攜手，推出了一支走心短片《你是家里的光》，用三個(gè)故事，還原了新家電在不同家庭生活中的新角色，也呈現(xiàn)出對(duì)家的不同情感表達(dá)。
在推出這支短片之前，新世相與用戶深入探討了家居與人的關(guān)系，對(duì)群體情緒的深入挖掘引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的共鳴。截至目前，相關(guān)文章閱讀量超過50萬+，分享達(dá)3萬+，更有5250位用戶參與文章互動(dòng)評(píng)論。在新世相微信視頻號(hào)上，該片互動(dòng)量突破2萬，短片主題內(nèi)容收獲廣泛贊譽(yù)。
在《你是家里的光》上線后，來自廣告營銷、互聯(lián)網(wǎng)、財(cái)經(jīng)、媒體、家電等行業(yè)的多位知名人士自發(fā)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，并為該片附上了多維度、立體化的解讀。除此之外，還有眾多家電品牌共同發(fā)博，為該片發(fā)聲。值得一提的是，《你是家里的光》還獲得了新華網(wǎng)總編的聯(lián)合授權(quán)宣發(fā)，新華網(wǎng)聯(lián)名發(fā)布的微博總閱讀量達(dá)557萬，收獲了500+頻次的轉(zhuǎn)發(fā)，5000+頻次的點(diǎn)贊。透過官方媒體，短片獲得了更多社會(huì)層面的認(rèn)可，也顯示出京東家電的品牌高度。
家，作為美好生活的重要載體，承載著人們對(duì)理想家居生活的重要設(shè)想。因此良好的家居生活體驗(yàn)直接決定了我們的生活質(zhì)量。而家電作為理想家居的一部分，也承載著相同的使命，消費(fèi)者對(duì)家電的需求早已經(jīng)不再是基礎(chǔ)的功能實(shí)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者希望通過家電打造一個(gè)更加品質(zhì)、舒適的生活環(huán)境。
根據(jù)這一變化，京東家電把新家電的使用場(chǎng)景融入生活之中，并把這些新家電比喻成家里的光，用光的多重含義來勾連起家庭與家電之間的溫度，傳達(dá)家電不止扮演著傳統(tǒng)視角下的工具角色，更多了幾分陪伴意味，成為其情感依賴和情緒承載，家電也是我們生活中的得力助手，也是幸福理想生活的點(diǎn)綴和象征。
作為深受消費(fèi)者信賴的家電選購渠道，京東家電在基于對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向、用戶需求的洞察基礎(chǔ)之上，幫助品牌廠商實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的緊密溝通，并且持續(xù)利用自身渠道優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘產(chǎn)品趨勢(shì)功能點(diǎn)、消費(fèi)者新場(chǎng)景的需求點(diǎn)，聯(lián)合廠商推出更多符合消費(fèi)者個(gè)性化需求的新產(chǎn)品，不僅提振了消費(fèi)信心，展現(xiàn)了其行業(yè)擔(dān)當(dāng)，同時(shí)對(duì)其他行業(yè)也同樣具有借鑒意義。
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