11月12日零點(diǎn)，又一年的“雙11”電商大促落下帷幕。與往年相比，今年的“雙11”尤為不同，整體消費(fèi)更加理性，而在實(shí)用價(jià)值為主導(dǎo)的偏好之下，運(yùn)動(dòng)、寵物、潮玩、珠寶等品類延續(xù)了過(guò)去一年的增長(zhǎng)迅猛，成為了“新四大金剛”。值得一提的是，在本次天貓平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)用品總榜之中，F(xiàn)ITURE魔鏡憑借亮眼的銷售表現(xiàn)位居前十，成為了本次最受關(guān)注的品牌之一。收獲喜人成績(jī)的同時(shí)，F(xiàn)ITURE也迎來(lái)了自己全球旗艦店FITURE Space的正式開業(yè)，將為大眾解鎖全新智能運(yùn)動(dòng)生活方式。
據(jù)悉，F(xiàn)ITURE成立三年來(lái)，依托“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI交互”的科技健身服務(wù)新模式，已逐漸在全國(guó)各地掀起居家運(yùn)動(dòng)的新風(fēng)潮， 輻射全年齡圈層的家庭成員。位于前灘太古里的沸徹全球旗艦店開始運(yùn)營(yíng)后，將為消費(fèi)者提供更為親近、便捷的線下互動(dòng)健身與社交空間。隨著電商平臺(tái)、品牌門店等銷售渠道的不斷拓展，F(xiàn)ITURE正逐步完善其線上+線下生態(tài)，為更多消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)健康生活服務(wù)。
多元空間設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域首家“概念門店”
從前期策劃、選址、設(shè)計(jì)改建，到功能區(qū)設(shè)定與專屬IP課程的打造，F(xiàn)ITURE Space的籌建凝聚了很多團(tuán)隊(duì)的時(shí)間和心血。FITURE以令人眼前一亮的概念設(shè)定，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以及熱愛(ài)新興生活方式的人群，塑造出集零售服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、訓(xùn)練課程、社區(qū)活動(dòng)、內(nèi)容制作為一體的品牌空間，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域先河。門店對(duì)原始近10米層高的空間進(jìn)行改造，結(jié)合非傳統(tǒng)零售體驗(yàn)和好萊塢級(jí)別影棚空間。在“前店后廠”的概念下，帶用戶體驗(yàn)FITURE沉浸式的健身內(nèi)容，與明星教練和專業(yè)團(tuán)隊(duì)同臺(tái)共舞。在這里，不僅能夠滿足大家的好“動(dòng)”基因，更能將擁有同樣興趣愛(ài)好的人聚集起來(lái)，讓大家感受 FITURE 用戶社區(qū)“FITUREHood沸活圈”的活力， 在運(yùn)動(dòng)與社交融合中，“一起趣練”。
FITURE全球旗艦店將運(yùn)動(dòng)的流暢與未來(lái)感，以多元自然的形式呈現(xiàn)，與前灘太古里這片充滿朝氣和生機(jī)的社區(qū)融為一體，借勢(shì)店內(nèi)的社交空間與競(jìng)技區(qū)、訓(xùn)練室，使得用戶在線下空間相處時(shí)能夠與更多新奇有趣的事物相遇。FITURE Space改變了運(yùn)動(dòng)“重復(fù)枯燥”的固有印象，為用戶帶來(lái)妙趣橫生的交互、多元和陪伴，讓運(yùn)動(dòng)自在發(fā)生。同時(shí)，該線下空間的建設(shè)思路亦是與城市“15分鐘體育生活圈”建設(shè)同步，為“處處可健身、天天想健身、人人會(huì)健身”的全民健身環(huán)境助力。
此外，作為FITURE的戰(zhàn)略合作伙伴，“代數(shù)學(xué)家咖啡”也加入了FITURE Space，其簡(jiǎn)約、科技感十足的氛圍與FITURE所倡導(dǎo)的自在健身理念不謀而合。在FITURE Space內(nèi)，一切想象盡有可能——在結(jié)束一場(chǎng)酣暢淋漓的健身之旅后，來(lái)一杯雙方聯(lián)名定制款特調(diào)氣泡美式，運(yùn)動(dòng)與咖啡在這個(gè)場(chǎng)景中完美融合。
線上+線下全域聯(lián)動(dòng)，探索運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)新路徑
據(jù)了解，魔鏡硬件產(chǎn)品已推出FITURE沸徹魔鏡3和3 Plus，并在鏡面視覺(jué)、AI技術(shù)、影音體驗(yàn)等方面進(jìn)行了全面迭代升級(jí)，同時(shí)完成了從單一性產(chǎn)品的蛻變，形成健身、舞廳、K歌、投屏、音樂(lè)廳、兒童樂(lè)園6合1的多元化產(chǎn)品模式。近期，F(xiàn)ITURE DANCE“鏡舞團(tuán)”游戲功能上線，更是引發(fā)全年齡段人群的熱舞狂潮。跟隨虛擬IP“Fifi”，用戶可以感受到極富節(jié)奏的歌曲體驗(yàn)以及跳舞機(jī)式的游戲化舞蹈樂(lè)趣。
在營(yíng)銷方面，F(xiàn)ITURE沸徹魔鏡同樣積極拓展多渠道聯(lián)動(dòng)路線。11月12日，年度會(huì)員運(yùn)動(dòng)盛典活動(dòng)“FITURE FEST”于前灘太古里舉辦。活動(dòng)當(dāng)天，10位FITURE簽約明星教練悉數(shù)亮相，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)LIVE Studio沉浸式團(tuán)課。此外，會(huì)員和嘉賓們還來(lái)到露天草坪的沸點(diǎn)市集，參與定向越野打卡游戲，集章領(lǐng)取FITURE定制禮品，進(jìn)一步加深用戶體驗(yàn)感和互動(dòng)感。FITURE全球旗艦店開業(yè)當(dāng)天，更有音樂(lè)狂歡派對(duì)，聲光電舞臺(tái)與現(xiàn)場(chǎng)DJ的燃情碰撞，讓有趣與輕松的氛圍充滿整個(gè)太古里。
雙十一期間，F(xiàn)ITURE多元化的活動(dòng)同樣吸引了諸多用戶。FITURE跨界聯(lián)動(dòng)每日黑巧、CATLINK等品牌的#照見理想家#活動(dòng)，在微博端收獲數(shù)百萬(wàn)人次的曝光，不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)盡情抒發(fā)自己對(duì)于運(yùn)動(dòng)、健康、自在的生活的想象;而"魔鏡行動(dòng)派"活動(dòng)，更是鼓勵(lì)用戶積極運(yùn)動(dòng)打卡贏魔鏡，在培養(yǎng)用戶堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、舞蹈興趣的同時(shí)，能夠揮灑出更精彩的自我。此外，魔鏡也走進(jìn)了多位“頂流”主播的直播間，在悉心講解下，用戶在線上就能夠知曉魔鏡的“花樣玩法”。
今年雙十一，F(xiàn)ITURE的數(shù)據(jù)表現(xiàn)依舊亮眼。據(jù)悉，在某超頭主播直播間，F(xiàn)ITURE當(dāng)日前4個(gè)小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超200%，日成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%;天貓運(yùn)動(dòng)品大類累計(jì)銷量進(jìn)入TOP10，緊隨Lululemon、迪卡儂等品牌。多線全面開花的FITURE，已經(jīng)收獲頗豐。在過(guò)去一年里，其會(huì)員已分布到全國(guó)345個(gè)城市，用戶訓(xùn)練總時(shí)長(zhǎng)呈逐年快速遞增態(tài)勢(shì)，全年運(yùn)動(dòng)累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了5000萬(wàn)分鐘，相比2021年全年實(shí)現(xiàn)了250%以上的增長(zhǎng)。
展望未來(lái)，F(xiàn)ITURE將以FITURE Space為中心店，帶動(dòng)全國(guó)其他品牌直營(yíng)店，依托“FITUREHood沸活圈”線上社區(qū)及“FITURE FEST”和各地門店日常的線下活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)在不同地區(qū)為市民提供的精彩體驗(yàn)，并在全國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中逐步占據(jù)消費(fèi)者心智， 使得“自在健身”融入更多的家庭、社區(qū)，在各個(gè)城市中形成新一股健身熱潮。
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