雙十一的鏖戰(zhàn)結(jié)果已見分曉，家居行業(yè)龍頭品牌芝華仕憑借著傲人的市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)領(lǐng)跑家居行業(yè)。據(jù)報(bào)道，11月10日開售15分鐘便輕松突破10億，最終以全網(wǎng)12.8億的成交額領(lǐng)跑行業(yè)賽道，同時(shí)在直播上霸占多個(gè)平臺(tái)行業(yè)TOP1，取得了不斐的戰(zhàn)績(jī)。
雙十一謝幕，芝華仕實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
從廝殺最為激烈的開門紅大戰(zhàn)，到雙十一沖刺收官，芝華仕始終穩(wěn)居各平臺(tái)行業(yè)第一。從渠道上來看，在天貓渠道，芝華仕在預(yù)售階段，爆款單品強(qiáng)勢(shì)霸榜各類目TOP1;開門紅當(dāng)日僅用10分鐘輕松破億，霸占平臺(tái)多個(gè)行業(yè)排名TOP1，直播間是平臺(tái)首個(gè)破億的家裝品牌直播間;在京東渠道，芝華仕在預(yù)售階段即斬獲京東住宅家具類目預(yù)售榜單TOP1，京東自營(yíng)旗艦店開售4小時(shí)成交額便超去年全天，京東直播間雙11期間直播生意額突破1.5億;在抖音渠道，芝華仕旗艦店自雙十一開始便呈現(xiàn)強(qiáng)勁超越姿態(tài)，開門紅1小時(shí)即超去年全天，同時(shí)也是平臺(tái)首個(gè)自播破億家具品牌、首個(gè)自播床類破萬件品牌，銷售額同比增長(zhǎng)303%;在快手渠道，芝華仕銷售額也實(shí)現(xiàn)了近3倍的增長(zhǎng)。
近幾年，受大環(huán)境影響，家居市場(chǎng)整體增速有所放緩。而在經(jīng)濟(jì)整體低迷、品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的背景下，芝華仕能在今年雙11的實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，離不開其在針對(duì)雙十一制定的品牌策略成功，更離不開30年對(duì)品牌建設(shè)的堅(jiān)守。
多重賦能品牌戰(zhàn)略，精細(xì)化謀劃布局
在競(jìng)爭(zhēng)加劇的行業(yè)態(tài)勢(shì)中，雙十一這場(chǎng)家居白刃戰(zhàn)，比拼的是品牌綜合實(shí)力，芝華仕在競(jìng)爭(zhēng)的激流中始終穩(wěn)如泰山的關(guān)鍵，正源自公司極具前瞻性、全局觀的戰(zhàn)略部署。
聚焦雙十一，芝華仕謀而后動(dòng)，量身制定大促品牌戰(zhàn)略，觸及多個(gè)層面，從產(chǎn)品、促銷、內(nèi)容以及服務(wù)等方面進(jìn)行深度建設(shè)。
其一是產(chǎn)品端強(qiáng)化，芝華仕根據(jù)消費(fèi)群體的更迭以及家居購(gòu)買需求，推出了覆蓋客餐臥多個(gè)家居場(chǎng)景的爆款產(chǎn)品以及各類家居搭配全屋套餐。
其二是優(yōu)化促銷端：刪繁就簡(jiǎn)，一改往年繁雜難懂優(yōu)惠規(guī)則，用簡(jiǎn)單直接的方式，推出“一萬搞定一個(gè)家“、搭配返現(xiàn)金”等系列優(yōu)惠活動(dòng)，真金白銀惠贈(zèng)消費(fèi)者。
其三是拓展內(nèi)容輸出端：一方面以年輕群體為對(duì)象，通過抖音、小紅書等平臺(tái)輸出家裝內(nèi)容，多渠道挖掘潛在消費(fèi)對(duì)象;另一方面緊跟直播電商風(fēng)口，打出超頭直播+達(dá)人矩陣+品牌自播的組合拳，多維發(fā)力提升品牌曝光率，進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
其四是加碼服務(wù)端：以獨(dú)特的頭等艙服務(wù)加持，全國(guó)包郵、現(xiàn)貨閃發(fā)、365天免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)、全年保價(jià)等多重權(quán)益保障售后服務(wù)機(jī)制，全程為消費(fèi)者保駕護(hù)航。芝華仕的品牌戰(zhàn)略兼具廣度和深度，于縝密的滲透和長(zhǎng)期的積累中，造就了在雙十一大促的必贏局面。
除了戰(zhàn)略布局之外，芝華仕還駐足公益事業(yè)，今年雙十一也是參加了天貓發(fā)起的“黃扶手計(jì)劃”，攜手眾多品牌為老人送出5萬把扶手，將更舒適的生活方式送進(jìn)更多人生活中的同時(shí)也為品牌帶來了更高的曝光，贏得了更多消費(fèi)者的好感。
發(fā)展根基牢固，品牌實(shí)力強(qiáng)勁
品牌戰(zhàn)略能夠在行業(yè)大戰(zhàn)中執(zhí)行落地并取得重大成果，最為關(guān)鍵的是要有強(qiáng)大的品牌力作支撐。而本次雙十一芝華仕傲人的戰(zhàn)績(jī)足以證明了其深厚的品牌底蘊(yùn)。
芝華仕品牌底蘊(yùn)源自實(shí)力雄厚的母公司敏華控股背書，三十年來不斷深耕行業(yè)獲得市場(chǎng)肯定，以超強(qiáng)的產(chǎn)品力連續(xù)11年領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)零售市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率高達(dá)59%，行業(yè)地位難以撼動(dòng)。在產(chǎn)品品質(zhì)上，芝華仕始終注重創(chuàng)新與研發(fā)，生產(chǎn)過程融合了芝華仕母公司敏華控股的自主研發(fā)200多項(xiàng)專利技術(shù)，以科技賦能產(chǎn)品，最終產(chǎn)品呈現(xiàn)功能豐富、舒適耐用的特點(diǎn)。在供應(yīng)鏈上，芝華仕集團(tuán)公司在全國(guó)共八個(gè)生產(chǎn)制造基地，超過400萬平方米的生產(chǎn)基地，同時(shí)自建600多輛專業(yè)物流車配送體系，硬核的供應(yīng)鏈體系能夠在保證產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者。產(chǎn)品創(chuàng)新力+完善供應(yīng)鏈的品牌底蘊(yùn)也讓芝華仕筑在今年雙十一大促有了更高的爆發(fā)力
雙十一是一場(chǎng)大考，既考驗(yàn)品牌在節(jié)點(diǎn)的爆發(fā)力，也考驗(yàn)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的能力，而芝華仕布局精準(zhǔn)，步伐穩(wěn)健，以實(shí)打?qū)嵉膽?zhàn)績(jī)宣告大促的勝利!芝華仕將繼續(xù)堅(jiān)守舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略，踐行為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的企業(yè)使命，堅(jiān)持倡導(dǎo)頭等艙生活方式的品牌態(tài)度，研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更加高品質(zhì)的生活。
買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式!
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