一年一度的“雙11”大促已經(jīng)落下帷幕，對于寒冬中的民宿行業(yè)而言，消費(fèi)者“囤民宿”的熱情無疑提振了民宿商家們的士氣。記者從小豬民宿獲悉，“雙11”大促期間，小豬民宿推出的民宿套餐產(chǎn)品預(yù)訂超過10000個間夜，平均客單價(jià)1852元。此外，西坡民宿、在野宿集、飛鳥集等多個單品套餐在大促期間銷售額突破百萬，“雙11”大促無疑成為了民宿行業(yè)“回血”的重要窗口。
近期，疫情防控政策也為旅游市場帶來利好消息，點(diǎn)燃了消費(fèi)者“囤民宿”的熱情。11月11日，國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準(zhǔn)做好防控工作的通知》，明確對密切接觸者管理措施調(diào)整為“5天集中隔離+3天居家隔離”，不再判定密接的密接，將高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)外溢人員管理措施調(diào)整為“7天居家隔離”。消息發(fā)布當(dāng)天，小豬民宿“雙11”套餐產(chǎn)品迎來購買小高峰，當(dāng)日預(yù)訂超過3000個間夜。
小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹：“隨著‘民宿即目的地’、‘宅民宿’趨勢興起，小眾目的地深受年輕用戶群體歡迎。因此，此次我們的套餐中不乏長白山、崇左、中衛(wèi)、康定、秦嶺等小眾目的地的精品民宿，更推出滑雪、溫泉、親子、露營等多種主題玩法，滿足消費(fèi)者多元化、個性化需求。”
記者了解到，本次小豬民宿精選了全國近百家民宿超過150家門店參與今年“雙11”活動，并推出了品牌通兌、區(qū)域通兌、特色單品等多種套餐供游客選擇。這些民宿套餐產(chǎn)品覆蓋全國40余個城市，包括四川、云南、浙江、江蘇、北京、重慶、廣東、海南等省份著名景區(qū)、網(wǎng)紅打卡地、小眾目的地等特色地域民宿。除住宿產(chǎn)品之外，還增加了特色餐飲、野奢露營、溫泉私湯、篝火晚會等配套體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足用戶城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長線游、跨省長線游等多種需求。
(長城宿集)
與以往“雙11”不同的是，小豬民宿本屆“雙11”民宿套餐產(chǎn)品均為現(xiàn)貨開賣，消費(fèi)者“買了就能約”收獲大波好評。已在富春山居山水民宿核銷過房源的李小姐告訴記者：“我和朋友平時(shí)喜歡去郊區(qū)、鄉(xiāng)村民宿打卡，經(jīng)常在‘618’‘雙11’大促的時(shí)候趁著便宜囤一些民宿券，今年居然發(fā)現(xiàn)‘雙11’付完尾款就能夠直接預(yù)約入住，就迫不及待地來體驗(yàn)下了。”
消費(fèi)者的預(yù)約核銷時(shí)間較去年提前了7天，最直接的影響就是加速了核銷進(jìn)度。在野宿集主理人劉漢捷感受頗深，他介紹，從預(yù)售到現(xiàn)在，在野宿集3家門店已經(jīng)接待了不少消費(fèi)者。“‘雙11’對我們民宿商家來說是很好的營銷節(jié)點(diǎn)，在這期間在野宿集獲得了大量的流量和曝光，我們僅在小豬民宿的產(chǎn)品銷售額已突破百萬元。”
每年的冬季是民宿行業(yè)的淡季，對民宿商家來說快速“回血”緩解經(jīng)營壓力，“雙11”大促無疑是最好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。小豬民宿集合全國各地多家高品質(zhì)但體量較小的民宿，用多元化的新供給給消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)場景選擇。民宿商家借助平臺的優(yōu)勢，通過數(shù)字化營銷的方式參與活動，以貨找人，精準(zhǔn)地尋找到自己的用戶群體，實(shí)現(xiàn)銷量與品牌價(jià)值雙提升。
小豬民宿上述業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人還表示：“疫情以來，旅游業(yè)的恢復(fù)發(fā)展面臨較大的困難。面對疫情影響下的出行不確定性，小豬民宿為旅客推出‘未預(yù)約可退、過期可退’的保障福利，同時(shí)滿足了消費(fèi)者靈活安排出游計(jì)劃的需求和商家擴(kuò)大銷售、回籠資金的需求，達(dá)到多贏的局面。”
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