11月12日零點(diǎn)，雙11大促落下帷幕，芝華仕戰(zhàn)績強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)本階段營業(yè)額大幅增長，再現(xiàn)品牌影響力，穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅。
從綜合電商和內(nèi)容電商領(lǐng)先行業(yè)的表現(xiàn)力來看。芝華仕贏得“開門紅”，產(chǎn)品暢銷勢頭強(qiáng)勁，功能沙發(fā)、床、床墊等品類熱銷，穩(wěn)占天貓、淘寶、抖音等各大平臺榜首位置。
從數(shù)據(jù)來看，芝華仕本次雙11戰(zhàn)果累累。一是在綜合電商平臺再創(chuàng)新高：在預(yù)售當(dāng)日斬獲天貓、京東行業(yè)第一;10月31日開售當(dāng)天僅10分鐘天貓成交額破億，開售半個(gè)小時(shí)京東銷售額突破5000萬;直至11月10日爆發(fā)15分鐘全網(wǎng)累計(jì)銷售額便破10億。二是在內(nèi)容電商平臺飛速增長：在抖音渠道開門紅開啟一小時(shí)銷量就超去年全天;在銷售期間業(yè)績不斷沖高下，成為抖音上首個(gè)銷售破億的家具品牌;截至11月11日爆發(fā)結(jié)束，芝華仕在抖音上曝光次數(shù)高達(dá)2.3億+，銷售額同比增長303%，同時(shí)在快手上也是行業(yè)TOP1,銷售額同比增長接近3倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，芝華仕整個(gè)雙11大促總銷售額達(dá)12.8億元，累計(jì)圈粉超1133萬人，在全網(wǎng)取得優(yōu)異戰(zhàn)績。
在雙11大戰(zhàn)中脫穎而出，搶占行業(yè)榜首，一方面是因?yàn)橹トA仕雙十一在促銷、產(chǎn)品、營銷等多方面的布局，另一方面則是芝華仕本身強(qiáng)大的品牌實(shí)力為這次大促提供了保障。
依托前瞻性戰(zhàn)略布局，推出全優(yōu)營銷服務(wù)方案
立足消費(fèi)者購物需求，芝華仕在促銷機(jī)制、營銷手段、服務(wù)方式等方面做出優(yōu)化創(chuàng)新，打造出質(zhì)量上乘、價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)周到的戰(zhàn)略布局，滿足消費(fèi)者購物過程中的性價(jià)比需求、舒適感需求、體驗(yàn)感需求。
一方面創(chuàng)新促銷機(jī)制，在全屋整裝、家居換新等需求與日俱增的市場大環(huán)境下，芝華仕推出符合大眾審美又功能豐富的客臥單品和套系產(chǎn)品，并打造出“套系搭配返現(xiàn)+全屋搭配購送”、“買四免一”、“1萬搞定一個(gè)家”等促銷噱頭，全網(wǎng)造勢，提前預(yù)熱，大大刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)興趣，最終助力芝華仕在雙11促銷節(jié)點(diǎn)上點(diǎn)燃全網(wǎng)的購買熱情，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量井噴式增長。
另一方面優(yōu)化營銷手段，此次雙11，芝華仕在直播戰(zhàn)場吹響沖鋒號角，在借助頭部主播和各路達(dá)人的號召力及影響力進(jìn)行流量圈定的同時(shí)，也在品牌自播上持續(xù)發(fā)力，通過場景化直播、優(yōu)惠福利大放送等引流手段，在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)粉絲流量暴漲;同時(shí)緊抓抖音、小紅書等深度種草平臺，與達(dá)人深度合作探索站外流量轉(zhuǎn)化新模式，增強(qiáng)品牌曝光度，用流量帶動(dòng)銷量，實(shí)現(xiàn)效益轉(zhuǎn)化，成功位列家具行業(yè)內(nèi)容電商銷售額第一梯隊(duì)。
同時(shí)在服務(wù)方式上作出升級，加碼“頭等艙管家服務(wù)”在雙11大促為消費(fèi)者保駕護(hù)航，包含“全年保價(jià)”、“現(xiàn)貨閃發(fā)”、“365天只換不修”等八大權(quán)益，讓消費(fèi)者擁有更加安心、舒適的購物感受。
通過優(yōu)秀的品牌營銷能力，芝華仕實(shí)施多品類布局通過挖掘家居更多場景應(yīng)用，以產(chǎn)品、品牌、銷售在進(jìn)擊之路上不斷加速，帶給未來家居行業(yè)更多可能。
立足品牌核心競爭力，緊抓消費(fèi)者購物體驗(yàn)
芝華仕在雙11大促能在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先，除了前瞻的策略布局之外，其核心競爭力主要體現(xiàn)在品牌影響力、供應(yīng)鏈實(shí)力、服務(wù)力三大方面。
在品牌影響力上，芝華仕專注家居品牌30年，產(chǎn)品暢銷100多個(gè)國家，在國內(nèi)市場占有率高達(dá)59%，誠信經(jīng)營擁有好口碑，深受廣大顧客的信賴。
在供應(yīng)鏈實(shí)力上，芝華仕背靠母公司敏華控股集團(tuán)，生產(chǎn)基地面積超400萬平方米，國內(nèi)八大生產(chǎn)制造基地強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擁有大規(guī)模規(guī)范化生產(chǎn)實(shí)力，能夠最大程度上保證全網(wǎng)供貨。另有600輛專業(yè)物流配送體系為供應(yīng)鏈加碼，既保證了物流送貨的快捷性，提高售后服務(wù)效率，又有效解決大件家居的配送問題。
在服務(wù)力上，芝華仕擁有數(shù)百人的售前售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，即使是大促期間大客流量涌入，也能保證提供即時(shí)的一對一服務(wù)，為消費(fèi)者帶來安心、順心的購物感受。
總體來說，芝華仕能夠取得雙11全網(wǎng)大豐收，最關(guān)鍵的就在于其擁有通觀全局的洞察力并在緊緊抓住消費(fèi)者需求后及時(shí)滿足。多年來，芝華仕圍繞客戶需求推出多款優(yōu)質(zhì)家居的同時(shí)，積極投身到社會(huì)公益事業(yè)中去，此次參與天貓發(fā)起的“黃扶手計(jì)劃”，向社會(huì)捐贈(zèng)5萬把愛心扶手，為解決中國家庭家居適老化問題再添助力，讓舒適走進(jìn)更多人的生活。 芝華仕始終牢記為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居使命，秉持“舒適源于科技”的品牌策略，傳遞積極的頭等艙生活方式，致力于成為世界一流，受人尊敬的家居企業(yè)。本次雙11大促能夠取得傲人成績，很好地體現(xiàn)了廣大消費(fèi)者們對芝華仕品牌的喜愛度和信任度。
買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式!
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