“熬最深的夜，吃最貴的保健品”、“酒杯里泡枸杞”這些都已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人養(yǎng)生的一種潮流。久坐、熬夜、壓力等各種問(wèn)題導(dǎo)致現(xiàn)在的年輕人開(kāi)始注重養(yǎng)生，健康消費(fèi)成為了主流。有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的雙十一中，從吃到用的養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品熱度與銷(xiāo)量都在增加：開(kāi)場(chǎng)20分鐘,營(yíng)養(yǎng)保健品類(lèi)成交額破億;燕窩、艾灸儀、頸部按摩儀、泡腳桶等健康產(chǎn)品登上熱榜;部分產(chǎn)品預(yù)售金額實(shí)現(xiàn)同比600%、1400%的大幅增長(zhǎng)。
年輕人是消費(fèi)市場(chǎng)的主力，其消費(fèi)變化也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量高達(dá)510萬(wàn)余家，呈逐年穩(wěn)定上漲趨勢(shì)，其中，集中在2021年注冊(cè)新增的相關(guān)企業(yè)有94.6萬(wàn)余家，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)增速高達(dá)30.5%。
在健康消費(fèi)領(lǐng)域，食補(bǔ)滋養(yǎng)是年輕人的首要選擇，以年輕人最為常見(jiàn)的脫發(fā)為例，據(jù)天眼查的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，僅僅是黑芝麻丸這一款產(chǎn)品，就有老金磨方、五谷磨房、固本堂、北京同仁堂、廣州白云山等多個(gè)品牌入局，最終也捧出了這款備受脫發(fā)青年青睞的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
隨著年輕人對(duì)健康養(yǎng)生的訴求，保健養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模也逐漸增長(zhǎng)，根據(jù)《2022全家營(yíng)養(yǎng)第四餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)保健營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，至2021年已突破 3000億元。
龐大的市場(chǎng)空間吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者加入，資質(zhì)優(yōu)異的保健產(chǎn)品企業(yè)也吸引資本先后入局。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，近3年發(fā)生了37起與保健品相關(guān)的融資事件。這些投資機(jī)構(gòu)中不乏有紅杉資本、真格基金、京新藥業(yè)、同創(chuàng)偉業(yè)等知名基金與企業(yè)，融到資的企業(yè)多分布在保健食品生產(chǎn)或研發(fā)、健康保健、生物技術(shù)和制藥、中醫(yī)中藥等多個(gè)領(lǐng)域，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異。
保健品行業(yè)被更多關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì)，天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年保健品相關(guān)的專(zhuān)利研發(fā)數(shù)量逐年上漲，專(zhuān)利信息總量多達(dá)33萬(wàn)余個(gè)。專(zhuān)利信息重點(diǎn)集中在發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型三個(gè)領(lǐng)域。
隨著行業(yè)越來(lái)越規(guī)范化，市場(chǎng)監(jiān)管力度不斷增強(qiáng)，行業(yè)也逐漸呈現(xiàn)良性發(fā)展，天眼查研究院分析認(rèn)為，未來(lái)隨著國(guó)家對(duì)行業(yè)的監(jiān)管日益完善，將有越來(lái)越多有效果的功能產(chǎn)品得以“正名”。保健品行業(yè)歷史悠久，能夠緊抓消費(fèi)者需求，緊跟市場(chǎng)主流，做好品質(zhì)產(chǎn)品，就可以在消費(fèi)市場(chǎng)中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
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