全球權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Omdia顯示,2022年前三季度全球電視銷量/銷售額排名如下:從銷售量維度看,三星電子以20.2%位居榜首,之后依次是LG電子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);從銷售額維度看,三星電子市場份額為30.2%,穩(wěn)居第一;LG電子市場份額為17% ,排名第二;TCL市場份額為9.3%,排名第三;海信市場份額為8.6%,排名第四;索尼市場份額為8%,排名第五。
此外,根據(jù)Omdia 2022上半年電視銷量報(bào)告顯示,三星、LG、TCL分別以31.5%、17.4%、8.7%,位列前三,海信和索尼以8.2%和7.4%份額位列第四和第五位。據(jù)了解,Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以銷量為統(tǒng)計(jì)維度,即電視廠商的產(chǎn)品完成售賣,到達(dá)消費(fèi)者端的數(shù)據(jù),能夠反映實(shí)際銷量情況。
從銷量來看,三星電子的榜首位置依舊穩(wěn)固,今年三星Neo QLED電視(即Mini LED電視))完成了產(chǎn)品迭代,出色的工業(yè)設(shè)計(jì)以及Neo QLED等核心技術(shù)是三星的看家本領(lǐng),并且其擁有廣袤的全球市場渠道,所以其銷量雖較往年有所下滑,但與追趕者相比依舊保有較大領(lǐng)先優(yōu)勢。
不同于穩(wěn)固的榜首位置,二三名的爭奪更為激烈。從銷量數(shù)據(jù)上來看,LG電子與TCL僅相差0.3個(gè)百分點(diǎn)。LG憑借在顯示器以及OLED領(lǐng)域的深耕,在海外電視市場擁有著良好的專業(yè)口碑,TCL則主打新型顯示技術(shù),以量子點(diǎn)/Mini LED為主要發(fā)力錨點(diǎn),近些年全球銷量呈快速上升勢頭。
從產(chǎn)品端來解讀,LG電子與TCL對于榜眼位置的爭奪,本質(zhì)上是OLED與Mini LED兩種顯示技術(shù)的博弈。影響電視畫質(zhì)的參數(shù)指標(biāo)中,對比度和亮度占據(jù)著重要位置。OLED擁有很好控光技術(shù),理論上有著無限對比度,但由于亮度低,極大的影響了畫面的呈現(xiàn),再加上高昂的售價(jià)和易燒屏等爭議性問題,也影響了用戶的決策;Mini LED在暗場表現(xiàn)上雖不及OLED,但通過對背光方案的升級,Mini LED能夠激發(fā)更高的峰值亮度,從而展現(xiàn)比OLED更多的畫質(zhì)細(xì)節(jié)。
行業(yè)端對于二者孰優(yōu)孰劣也存在爭議性,綜合市場端數(shù)據(jù)來看,二者呈現(xiàn)“你追我趕”現(xiàn)象。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,做為高端電視代表的OLED產(chǎn)品今年前10個(gè)月的出貨量330萬臺,另第三方機(jī)構(gòu)預(yù)估,2022年全球Mini LED電視銷量將達(dá)500萬臺,已大幅超越OLED電視的銷量,OLED憑借多年積累,技術(shù)日趨成熟,可謂正值盛年,Mini LED則作為后起之秀,來勢兇猛,正悄然擴(kuò)大市場。
其中,Mini LED電視蓬勃發(fā)展的重要推動者,便是排在榜單三、四位的中國品牌TCL、海信。其中TCL于2019年推出全球首臺Mini LED智屏,并據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年前三季度中國市場TCL Mini LED TV市場占有率也超過了五成,在Mini LED領(lǐng)域的持續(xù)深耕與正向的市場反饋,也讓TCL有了保三爭二的資本。海信則是在今年基于全新ULED X平臺,推出了E8H/U8H等Mini LED旗艦機(jī)型
以O(shè)LED/Micro LED/Mini LED/8K等為首的新型顯示技術(shù)方向,是中國顯示行業(yè)未來想要屹立于世界,難得的彎道超車機(jī)會,同時(shí),作為國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),新型顯示也是“十四五”期間最受關(guān)注的產(chǎn)業(yè)之一,有更多中國企業(yè)加入到對前沿顯示技術(shù)的研發(fā)上來,必將為更多行業(yè)升級賦能提供助力。
縱觀彩電行業(yè)的歷史進(jìn)程,每一次顯示技術(shù)革新也往往意味著新巨頭的誕生,當(dāng)前行業(yè)正處于“技術(shù)引導(dǎo)升級”階段,由新型顯示技術(shù)催生的熱點(diǎn)產(chǎn)品,也必將代替當(dāng)下畸形的“價(jià)格戰(zhàn)”,推動行業(yè)發(fā)展,將市場盡快引入健康快車道。
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