從小眾美食到大眾的精神食糧,螺螄粉憑借獨(dú)特的口味和社交的屬性在社交、電商平臺(tái)上成功出圈。消費(fèi)端的火爆也加速了螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,高度集中的產(chǎn)業(yè)鏈和完善的產(chǎn)銷(xiāo)一體化使得袋裝螺螄粉同質(zhì)化嚴(yán)重,眾多品牌開(kāi)始探索產(chǎn)品創(chuàng)新的道路。其中,臭寶品牌,洞察到了消費(fèi)者對(duì)螺螄粉配料多樣化需求,首個(gè)提出“爆有料”的產(chǎn)品概念,以豐富配料滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求升級(jí)。
在電商平臺(tái)詳情頁(yè)中可以看到,臭寶“爆有料”產(chǎn)品在柳州螺螄粉的基礎(chǔ)上,酸筍和腐竹加量,并創(chuàng)新的加入了鵪鶉蛋、虎皮鳳爪、牛肉等15個(gè)配菜包。根據(jù)公開(kāi)信息顯示,臭寶“爆有料”螺螄粉是在今年618上線(xiàn),上線(xiàn)后經(jīng)歷了上線(xiàn)即售罄、超長(zhǎng)預(yù)售等火熱場(chǎng)景,并迅速成為抖音電商排行榜螺螄粉推薦榜的Top1。
“爆有料”螺螄粉獲得消費(fèi)者青睞并非是偶然,觀察其以往的產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn),臭寶始終以消費(fèi)者需求為產(chǎn)品導(dǎo)向。此前,在沸沸原湯螺螄粉的基礎(chǔ)上,推出爆爆濃湯版本,滿(mǎn)足重口味的需求;在小腐竹的基礎(chǔ)上,推出巴掌大腐竹,滿(mǎn)足腐竹愛(ài)好者的需求;在基礎(chǔ)版本中,將一包酸筍升級(jí)為兩包酸筍,為消費(fèi)者提供“加量加倍加足快樂(lè)”的嗦粉感受,并讓產(chǎn)品創(chuàng)新跟上消費(fèi)者“正餐化”、“一/兩人食”等需求的變化。
同時(shí),臭寶爆有料的出圈也是柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的體現(xiàn)。近年來(lái),結(jié)合工業(yè)優(yōu)勢(shì),柳州市通過(guò)打造螺螄粉產(chǎn)業(yè)園區(qū)、頒布螺螄粉各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)以及進(jìn)出口貿(mào)易的指引,來(lái)提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),柳州的螺螄粉企業(yè)也在積極探索做大做優(yōu)品牌,推動(dòng)螺螄粉從“地方小吃”逐步成為世界美食。
螺螄粉通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化成為地方美食全球化的典型范本之一,近年來(lái)也不斷地以創(chuàng)新來(lái)持續(xù)賦予其生命力。及時(shí)洞察到消費(fèi)者需求,持續(xù)推出滿(mǎn)足消費(fèi)者心理、情感和社交屬性的螺螄粉是做優(yōu)產(chǎn)品的關(guān)鍵之一。同時(shí)也要在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上,將螺螄粉的爆火也反哺至地方產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)。
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