卡塔爾世界杯決賽在即，阿根廷隊和法國隊將角逐大力神杯。在最后這場足球盛宴到來之前，抖音電商發(fā)布了自11月21日開賽以來，至12月15日的世界杯相關(guān)消費數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，該平臺世界杯核心品類球迷用品較賽前銷量增長超400%，抖音電商里的核心授權(quán)官方商家銷量增長超200%。
梅西和阿根廷國家足球隊帶貨效應(yīng)強
本屆世界杯期間，抖音電商上線了燃情好物季活動，通過多種平臺資源和運營活動，持續(xù)營造世界杯氛圍，并攜手多家世界杯官方贊助商及球隊授權(quán)商，推出數(shù)千款主題商品供各有偏好的球迷們選購。數(shù)據(jù)顯示，11月21日至12月15日，吉祥物拉伊卜周邊商品在抖音電商里的銷量超8萬件。
各類世界杯主題商品備受青睞，在“抖音燃情好物季”活動會場，世界杯吉祥物拉伊卜玩偶、蒙牛世界杯32強定制裝、大力神杯模型位列銷量前三，阿根廷國家隊迷你小足球和阿根廷國家隊梅西印號毛毯也頗受球迷喜愛。
阿根廷時隔8年再度挺進(jìn)決賽，球迷們對潘帕斯雄鷹的支持不止于綠茵場。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在本屆世界杯八強中，阿根廷國家足球隊周邊商品銷量居于第一。葡萄牙國家足球隊、巴西國家足球隊、法國國家足球隊和荷蘭國家足球隊周邊商品銷量位列第二至第五。
梅西、C羅、內(nèi)馬爾、姆巴佩等一眾球星中，帶貨影響力遙遙領(lǐng)先的也是梅西。據(jù)統(tǒng)計，在進(jìn)入決賽的兩支球隊里，梅西相關(guān)商品銷量是姆巴佩的45倍。諸如梅西10號印號毛毯、梅西球衣短袖T恤、梅西印號加絨連帽衛(wèi)衣都頗受抖音電商用戶歡迎。
據(jù)阿根廷國家足球隊官方正品IP特許經(jīng)營合作伙伴，抖音賬號@聚星動力 的負(fù)責(zé)人介紹，數(shù)萬套梅西10號球衣帶動了國內(nèi)多家制造工廠生產(chǎn)，工人們在世界杯期間達(dá)到收入翻倍。“梅西的球迷會分散在各個年齡層、各個城市、不同性別。與消費品牌錨定一個精準(zhǔn)的用戶畫像完全不同，足球IP品牌的用戶群是分散的，但又以足球運動的精神內(nèi)核聚集。”
世界杯經(jīng)濟帶動夜宵美食和看球裝備熱銷
作為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺直播戰(zhàn)略合作伙伴，抖音集團(tuán)在世界杯期間呈現(xiàn)了大量與球賽相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著抖音電商不斷拓展貨架場景，不少用戶開始邊看球邊在抖音搜索感興趣的商品。數(shù)據(jù)顯示，該平臺世界杯相關(guān)商品搜索詞比開賽前環(huán)比增幅高達(dá)1190%。
火熱的足球運動和世界杯經(jīng)濟，直接拉動了抖音電商里的夜宵美食和看球裝備銷量大漲。11月21日至12月15日，該平臺麻辣花生和手撕鴨脖銷量同比增長達(dá)368%和304%。薯條雞柳燒烤半成品套餐、麻辣龍蝦尾和奧爾良雞翅銷量同比分別增長了249%、244%和82%，球迷們在熬夜看球的同時盡享多種美味。
卡塔爾世界杯在冬日開賽，宅家看球成為很多人的選擇。升級看球裝備、營造溫暖舒適的看球環(huán)境成為不少消費者的購物需求。數(shù)據(jù)顯示，自世界杯比賽開始至12月15日，抖音電商里的取暖器銷量同比增長高達(dá)943%，投影幕布銷量增長了356%。此外，懶人沙發(fā)和足浴盆的銷量達(dá)到去年同期的2倍以上，舒適感成為更多球迷看重的觀賽體驗。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，很榮幸看到越來越多消費者在平臺邊看球邊購物并收獲了自己喜歡的世界杯主題商品，平臺將持續(xù)為大家服務(wù)，同品牌商家們一起全程陪伴球迷、提供更有品質(zhì)的觀賽體驗。
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