角色扮演(RPG)手游是海外手游市場中的高價值品類,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近年來RPG手游貢獻(xiàn)了將近30%的海外手游收入,巨大的潛力空間吸引了眾多游戲廠商爭相入局,也成為中國游戲出海的熱門品類。
但在玩法層出不窮、競爭日益激烈的情況下,RPG游戲廠商如何才能找到破局之路。今天鈦動科技將聚焦于RPG手游全球發(fā)展情況、中國RPG手游出海情況及如何通過創(chuàng)意素材制勝海外,幫助RPG游戲廠商找到破局之路。
——RPG手游仍是全球收入最高的游戲品類,解謎RPG熱度上升
隨著新冠疫情的減弱,2022年全球RPG手游的下載量和收入均出現(xiàn)了一定程度的下降,但RPG手游仍是全球移動游戲市場收入最高的品類。2022年前三季度,RPG手游全球內(nèi)購收入突破156億美元,占全球手游總收入的27%。
在不同RPG手游品類中,MMORPG、組隊RPG及解謎RPG這三個子品類貢獻(xiàn)了80%的RPG手游總收入,其中解謎RPG收入份額從2020年的14%提升至2022年前三季度的16%。
圖片來源:Sensor Tower
——日美韓是中國RPG手游出海熱門市場
日本、美國和韓國市場是中國RPG手游出海最重要的收入來源。2022年前三季度,收入排名前10的中國RPG手游海外吸金超過14.4美元,其中日本、美國、韓國三個市場收入占比超過80%。
就下載量而言,巴西和印度尼西亞僅次于美國,是中國RPG手游海外用戶群體第二和第三大市場。
圖片來源:Sensor Tower
——《Puzzles & Survival》穩(wěn)居海外收入榜首,《X-HERO》成出海黑馬
三七互娛蟬聯(lián)中國RPG手游發(fā)行商海外收入冠軍,其旗下末日生存題材RPG手游《Puzzles & Survival》在海外吸金4.5億美元,穩(wěn)居中國RPG手游出海海外收入榜首。
憑借用戶對“拯救狗狗”等迷你玩法的喜愛,冰川網(wǎng)絡(luò)旗下放置卡牌RPG手游《X-HERO》躍居2022年中國RPG手游海外下載榜第2名。
圖片來源:Sensor Tower
——本地化創(chuàng)意素材助力RPG手游制勝海外
RPG手游一直有著穩(wěn)定且大量的受眾,投放體量大、素材形式多樣、更新迭代快,已經(jīng)成為RPG手游的素材特色。在買量成本上升,競爭激烈的背景下,創(chuàng)意素材已經(jīng)成為各大游戲廠商拉開增長差距的主要因素,各大出海游戲廠商都希望結(jié)合產(chǎn)品和玩家的心理創(chuàng)作素材,擁抱流量紅利。
然而,在實際操作中,游戲文化差異大、實操難度高等現(xiàn)實因素,真正能做好創(chuàng)意素材本地化、高吸量的廠商屈指可數(shù)。
鈦動科技旗下MegaX Studio致力于為客戶提供全球創(chuàng)意資源洞察,將創(chuàng)意與本地化洞察相結(jié)合,助力游戲廠商從頭到腳的本地化包裝和高質(zhì)量素材制作。憑借專業(yè)的知識和成功的經(jīng)驗,MegaX Studio 成為了各大主流出海廠商的創(chuàng)意素材之選。
以MegaX Studio服務(wù)過的某個游戲客戶為例,針對客戶目標(biāo)用戶群體的偏好,工作室為客戶制定了專屬創(chuàng)意解決方案。MegaX Studio為客戶啟用了18名不同外籍的電影演員,歷時3天并切換8個場景,制作出10條高質(zhì)量的品效合一的買量視頻,最終單個創(chuàng)意裂變數(shù)實現(xiàn)破百,在提升品牌好感度的同時也提高了轉(zhuǎn)化率,并實現(xiàn)單日流水破10萬美金。
“在內(nèi)容為王時代下,MegaX Studio知道如何用創(chuàng)意吸引目標(biāo)受眾注意力、喚醒玩家對廣告的關(guān)注,通過深度本地化的廣告素材創(chuàng)造出引人入勝的故事,取得很好的轉(zhuǎn)化成果。”來自某游戲客戶對MegaX Studio服務(wù)和產(chǎn)出的高度認(rèn)可。
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