12月27日，2022今日頭條生機(jī)大會(huì)在海南正式召開(kāi)。本屆大會(huì)以“頭條十年 看見(jiàn)彼此”為主題，聚焦優(yōu)質(zhì)、興趣、多元變現(xiàn)三大關(guān)鍵詞進(jìn)行了全方位解讀。今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超、今日頭條作者增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人臧倩、巨量引擎營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳都燁等官方負(fù)責(zé)人分享了平臺(tái)過(guò)去一年的成果以及未來(lái)發(fā)展方向，@張之瀛大夫、@科學(xué)有溫度魏科、@小白的奇幻旅行 等多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表也在會(huì)上分享了自己的創(chuàng)作故事，探討優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作心得。
張超介紹，今年平臺(tái)圍繞創(chuàng)作者關(guān)心的三件事做了重點(diǎn)業(yè)務(wù)改革，分別是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃、興趣創(chuàng)作者扶持以及創(chuàng)作者多元變現(xiàn)，并取得了亮眼的成績(jī)。其中，“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”是今年平臺(tái)最重要的改革，在流量扶持普遍顯著提升之外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在今日頭條上孵化10萬(wàn)+閱讀爆款的概率也顯著提升了一倍;在興趣創(chuàng)作者扶持方面，今日頭條興趣創(chuàng)作者規(guī)模迅速壯大，平臺(tái)上每周有近40萬(wàn)興趣創(chuàng)作者活躍，周發(fā)文超過(guò)300萬(wàn);在推進(jìn)多元變現(xiàn)方面，2022年頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入同比增長(zhǎng)了7.5%，主要由分成以及商單、電商、專欄等多元變現(xiàn)方式共同貢獻(xiàn)，其中非分成收入更是增長(zhǎng)了20%。
(今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超演講)
張超表示，明年平臺(tái)將持續(xù)在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃、興趣創(chuàng)作者扶持以及創(chuàng)作者多元變現(xiàn)上加大投入。首先升級(jí)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，今日頭條在繼續(xù)保持優(yōu)質(zhì)流量扶持力度的基礎(chǔ)上，新增2000億流量池給到優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，包括文章、微頭條和問(wèn)答三體裁;其次在興趣創(chuàng)作者扶持上，今日頭條將增加3000億關(guān)注流量池，精準(zhǔn)地分發(fā)給真正喜歡某類創(chuàng)作者和內(nèi)容的用戶，持續(xù)鼓勵(lì)更為多元的個(gè)人化表達(dá);在多元變現(xiàn)結(jié)構(gòu)上，今日頭條將進(jìn)一步通過(guò)好內(nèi)容、大流量、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化以及市場(chǎng)口碑打造，讓好作者被更多的品牌看見(jiàn)。
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃之外，今日頭條作者增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人臧倩提到了優(yōu)質(zhì)新星計(jì)劃，該計(jì)劃主要為了解決新創(chuàng)作者的冷啟和收入問(wèn)題，自今年3月以來(lái)，今日頭條先后上線了多倍流量扶持、流量低保等新手保護(hù)策略，將優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容的流量提升了225%，收入中位數(shù)也增長(zhǎng)了200%。另外她表示，2022年是頭條創(chuàng)作生機(jī)勃勃的一年。在作者層面，平臺(tái)上每周新增的作者規(guī)模較2021年顯著增長(zhǎng)了37%;在用戶層面，上億日活用戶按照社會(huì)屬性簡(jiǎn)單概括，包含都市中產(chǎn)、精英白領(lǐng)等8大人群，覆蓋了整個(gè)社會(huì)與家庭的中堅(jiān)力量，也形成了多元化的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)。每一類創(chuàng)作者都能在今日頭條遇到為自己內(nèi)容喝彩的用戶。據(jù)透露，2022年今日頭條上女性粉絲偏好的創(chuàng)作者集中在美食、育兒、健康、情感等垂類，年輕粉絲偏好的垂類則集中在健康、籃球、三農(nóng)、汽車等類型。
(今日頭條作者增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人臧倩演講)
關(guān)于如何用內(nèi)容創(chuàng)造更多價(jià)值，巨量引擎營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳都燁發(fā)表了自己的看法。她指出，過(guò)去十年，今日頭條以高價(jià)值用戶、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者為核心競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌提供定制化的營(yíng)銷解決方案、塑造品牌的公信力、助力生意持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今日頭條已經(jīng)成為眾多品牌主的營(yíng)銷重要陣地之一，尤其是汽車、3C數(shù)碼、金融、房產(chǎn)、美妝等行業(yè)，2022年，品牌在頭條的新品發(fā)布次數(shù)超過(guò)970次，品牌們登上頭條各榜單共計(jì)700多次。她表示，未來(lái)平臺(tái)會(huì)繼續(xù)在人群、內(nèi)容、商業(yè)解決方案上不斷精進(jìn)，持續(xù)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造更多價(jià)值，與創(chuàng)作者、品牌們，共赴下一個(gè)十年。
(巨量引擎營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳都燁演講)
作為業(yè)界領(lǐng)先的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)，今日頭條一直持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者生態(tài)、用戶生態(tài)的迭代升級(jí)，為廣大用戶提供更好的服務(wù)。正如張超所說(shuō)，希望更多新朋友一同加入頭條未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃中，每一次“看見(jiàn)彼此”的機(jī)會(huì)，也許就拉開(kāi)了“十年成長(zhǎng)”的序幕。
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