年輕人逐漸成為消費(fèi)主流，他們的消費(fèi)觀正在引領(lǐng)著新一輪商業(yè)變革。基于對(duì)年輕消費(fèi)群體的深入洞察，在12月中旬，連鎖便利店品牌美宜佳宣布以“全國(guó)突破三萬(wàn)店”為契機(jī)開(kāi)展了為期半個(gè)月的店慶好物節(jié)，并在12月26日借勢(shì)三萬(wàn)店慶典正式發(fā)布門(mén)店新形象。這一系列活動(dòng)的成功舉辦，也象征著美宜佳在新消費(fèi)時(shí)代走出了一條高質(zhì)量的發(fā)展之路。
美宜佳好物節(jié)亮點(diǎn)紛呈，全網(wǎng)傳播范圍廣
對(duì)于覆蓋20個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，200多個(gè)城市，4000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的便利店品牌來(lái)說(shuō)，如何調(diào)動(dòng)全國(guó)資源、在三萬(wàn)家加盟門(mén)店上線統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，確實(shí)是一個(gè)極大挑戰(zhàn)。而這次美宜佳三萬(wàn)店慶好物節(jié)的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，整個(gè)12月伴隨著直播、創(chuàng)意短視頻、海報(bào)物料等進(jìn)行多頻次、遞進(jìn)式、立體化的傳播?；顒?dòng)期間各個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)均可實(shí)現(xiàn)在微博、抖音、微信為主的全社交平臺(tái)的能見(jiàn)度與影響力，以Z世代為主力的大量消費(fèi)者積極參與到討論之中，并對(duì)美宜佳和好物節(jié)給予了好評(píng)與肯定。據(jù)有關(guān)資料顯示，這次活動(dòng)傳播媒體覆蓋面廣，不僅在全國(guó)各地都有自媒體矩陣聯(lián)動(dòng)，更有中華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等權(quán)威媒體進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，多個(gè)平臺(tái)持續(xù)刷屏，截止12月29日活動(dòng)相關(guān)話題傳播曝光量已高達(dá)1個(gè)億。
美宜佳新形象推出，反響熱烈
12月26日，以“好店三萬(wàn)家，煥新再出發(fā)”為主題的美宜佳三萬(wàn)店慶典暨品牌新形象發(fā)布會(huì)在長(zhǎng)沙寧鄉(xiāng)美宜佳(湖南)產(chǎn)業(yè)園隆重舉行。從正式開(kāi)業(yè)的第30000號(hào)店現(xiàn)場(chǎng)可以窺見(jiàn)，本次新形象保留美宜佳原有門(mén)店特色的基礎(chǔ)上，在門(mén)店招牌、收銀區(qū)、品牌Logo及店員形象工衣等方面實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。據(jù)介紹，新形象的“美宜佳”品牌名字體被進(jìn)一步放大，更容易吸引消費(fèi)者目光。同時(shí)新形象在字形上更加中正大氣、厚重堅(jiān)實(shí)。筆畫(huà)設(shè)計(jì)靈感源于故宮建筑的“飛檐翹角”，現(xiàn)代簡(jiǎn)約又兼具中式古典氣息，更好地詮釋出美宜佳作為國(guó)民便利店品牌的氣質(zhì)。新形象亮相之后，整個(gè)12月吸引了全網(wǎng)超過(guò)100位KOL、短視頻博主參與到新形象探店活動(dòng)中，全平臺(tái)曝光量激增，話題引發(fā)廣泛關(guān)注，引起熱烈反響。
美宜佳跨越三萬(wàn)店，開(kāi)啟新篇章
“三萬(wàn)店是一個(gè)新的起點(diǎn)、新的開(kāi)始，也是美宜佳跨入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新階段;我們將繼續(xù)通過(guò)好物戰(zhàn)略的實(shí)施和新形象升級(jí)，打造新的品牌力、新的商品力、新的盈利能力。”張國(guó)衡董事長(zhǎng)在慶典致辭上說(shuō)，“接下來(lái)，就是盡早實(shí)現(xiàn)新的三萬(wàn)店，讓我們的規(guī)模再翻一番!”
美宜佳之所以具備區(qū)域快速?gòu)?fù)制能力，從一個(gè)區(qū)域性品牌發(fā)展成為一個(gè)全國(guó)性品牌，這全然有賴于美宜佳持續(xù)的創(chuàng)新能力。從品類(lèi)創(chuàng)新到差異化經(jīng)營(yíng)，從物流配送到打造供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從好物場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)到即時(shí)零售，形成一個(gè)以便利店為主業(yè)，多產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，這些都成為了支撐美宜佳規(guī)模化擴(kuò)增的源動(dòng)力。據(jù)了解，2022年是美宜佳品牌戰(zhàn)略元年，在即將到來(lái)的2023年，美宜佳將持續(xù)強(qiáng)化好物戰(zhàn)略，貫穿全年開(kāi)展豐富的造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，給予消費(fèi)者更多高品質(zhì)的商品和服務(wù)，讓美宜佳成為隨時(shí)隨地都能發(fā)現(xiàn)生活驚喜的地方。
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