春節(jié)檔作為游戲營銷的黃金節(jié)點(diǎn)，歷來都是游戲廠商們關(guān)注的重中之重。如何營造濃厚的春節(jié)氛圍，帶來用戶沉浸式的節(jié)慶體驗(yàn)也自然成了各廠商“爭奇斗艷”的關(guān)鍵所在。
在已開啟的2023春節(jié)檔戰(zhàn)役中，我們關(guān)注到休閑品類中的常青樹手游產(chǎn)品——《開心消消樂》在延續(xù)其“傳統(tǒng)文化”活動(dòng)主基調(diào)的基礎(chǔ)上，通過與故宮觀唐展開IP合作，向我們呈現(xiàn)出一個(gè)耳目一新的春節(jié)營銷新體驗(yàn)。
聯(lián)動(dòng)故宮觀唐，細(xì)節(jié)還原宮廷春節(jié)氛圍
對游戲行業(yè)而言，IP聯(lián)動(dòng)是常見的事，但要想把IP聯(lián)動(dòng)做出彩往往并不簡單。這不僅需要看聯(lián)動(dòng)IP的調(diào)性是否合拍，更要看如何讓聯(lián)動(dòng)IP與自身產(chǎn)品如何完美結(jié)合。
所以我們看到，為了更好地展現(xiàn)這座百年宮殿的魅力，更好地喚起《開心消消樂》用戶的關(guān)注與保護(hù)意識，《開心消消樂》團(tuán)隊(duì)對這次聯(lián)動(dòng)也是下足了功夫，在細(xì)節(jié)方面彰顯了“匠心態(tài)度”。
比如，在此次活動(dòng)的CG短片里，《開心消消樂》的視頻制作團(tuán)隊(duì)充分考究，不放過每一個(gè)細(xì)節(jié)的打磨，哪怕是在視頻中出現(xiàn)時(shí)長只有幾秒鐘的養(yǎng)心殿，Ta們也會進(jìn)行實(shí)地考察，并繪制剖面圖，一步步在CG動(dòng)畫中呈現(xiàn)出還原度高達(dá)99.99%的養(yǎng)心殿。
另外，為了讓用戶能夠更沉浸式地感受傳統(tǒng)文化，融入到宮廷氛圍中去，《開心消消樂》團(tuán)隊(duì)也對游戲內(nèi)的UI進(jìn)行了優(yōu)化升級。當(dāng)常見的消除棋盤變成了宮廷經(jīng)典的紅墻黃瓦風(fēng)，那體驗(yàn)感直接拉滿。
三大活動(dòng)助力，熱鬧過春節(jié)
同時(shí)，在這次游戲內(nèi)的主題活動(dòng)玩法設(shè)計(jì)上，《開心消消樂》也是下足了功夫，花足了心思，將聯(lián)動(dòng)的美術(shù)、文化等等內(nèi)容充分和游戲本身的玩法進(jìn)行融合。
在第一階段活動(dòng)里，官方以太和殿上的屋脊獸為原型，推出“福獸綿綿”為主題的活動(dòng)，引導(dǎo)玩家通過闖關(guān)來修復(fù)脊獸，學(xué)習(xí)到與脊獸有關(guān)的傳統(tǒng)文化知識。將寓教于樂的游戲理念詮釋得淋漓盡致。
等活動(dòng)到了第二階段，適逢春節(jié)長假期間，這時(shí)《開心消消樂》團(tuán)隊(duì)在別具匠心地將游戲玩法設(shè)計(jì)成了“云游故宮”的模式。玩家擲骰子操作騎著麒麟的栗熊，穿梭在各個(gè)宮殿之間，在欣賞各個(gè)高度還原的宮殿同時(shí)，還能學(xué)習(xí)到豐富的珍寶知識，讓自己的民族自豪感在寓教于樂之間再一次得到提升。
待到春節(jié)假期結(jié)束，迎接元宵節(jié)到來之際，游戲內(nèi)的春節(jié)活動(dòng)玩法也步入最后一個(gè)階段——華燈熠熠。官方更別具匠心地設(shè)計(jì)了各式宮燈，讓用戶沉浸式地體驗(yàn)到了古代上元燈會的盛況，可謂儀式感滿滿。在活動(dòng)玩法上，玩家不僅可以體驗(yàn)宮燈的制作，感受宮燈的華美，更有機(jī)會觸發(fā)燈謎玩法，沉浸式地過一個(gè)別樣的，讓人眼前一亮的宮廷元宵夜。
多樣送福，宮迎開心年
在這次與故宮觀唐的聯(lián)動(dòng)里，《開心消消樂》最叫人記憶深刻的一點(diǎn)就是——無論是游戲內(nèi)，還是游戲外，他們都圍繞著“送福”這樣一個(gè)概念去全力輸出。由此我們也不難看出，《開心消消樂》團(tuán)隊(duì)對用戶的真誠態(tài)度。
特別是在社媒傳播上，他們也呈出“全面開花”的態(tài)勢，試圖讓更大范圍內(nèi)的用戶都能感受到“福運(yùn)”，真真正正體味到“開心年”背后的韻味——
微博平臺上，官方以故宮太和殿上的10個(gè)屋脊獸為主角，每天發(fā)起趣味送?；顒?dòng)，向用戶贈(zèng)送春聯(lián)，定制主題周邊等好禮。
微信平臺，官方對春節(jié)限定紅包封面發(fā)放進(jìn)行了升級，推出一套以IP小動(dòng)物古裝版為原型的“兔年吉祥話”主題紅包封面。當(dāng)小動(dòng)物配上social感十足的吉祥話，不知有沒有戳中你的心巴呢?
與此同時(shí)，更叫人直呼Amazing的是，在“兔年吉祥話”主題紅包封面之外，《開心消消樂》還特別推出了以“開心消消樂 x 故宮觀唐”為主題的特別款紅包封面，很好地實(shí)現(xiàn)了游戲活動(dòng)與微信紅包封面的有機(jī)聯(lián)動(dòng)。讓用戶在游戲內(nèi)外都能沉浸式感受到傳統(tǒng)文化的魅力。
除了微博、微信，今年《開心消消樂》還首度與支付寶展開合作，成為“支付寶集五福”的合作伙伴。用戶在支付寶平臺集五福時(shí)，有機(jī)會開出由《開心消消樂》送出的“福卡”以及新年祝福。這一點(diǎn)可謂是真的把“送福”概念打透了。
春節(jié)新體驗(yàn)，值得期待
透過上面的層層拆解，我們看到了《開心消消樂》對于傳統(tǒng)文化的態(tài)度。也相信此次《開心消消樂》與故宮觀唐的聯(lián)動(dòng)也定將帶給用戶別樣的春節(jié)新體驗(yàn)。
如果你也想體驗(yàn)到宮廷新年的精彩，也想過一個(gè)難忘的開心年，那么今年《開心消消樂》的春節(jié)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，你可千萬別錯(cuò)過。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
