1月10日，「零一數(shù)科」作為「生態(tài)優(yōu)質(zhì)服務(wù)商」于微信公開(kāi)課pro上獲得了高度肯定，成為了23年公開(kāi)課上首個(gè)獲官方好評(píng)的「品牌代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商」。
2022年，零一數(shù)科以「8號(hào)倉(cāng)奧特萊斯」的標(biāo)桿服務(wù)案例為起點(diǎn)，持續(xù)為各大頭部品牌提供專業(yè)高效的視頻號(hào)業(yè)務(wù)解決方案。
過(guò)去的一年，零一團(tuán)隊(duì)視頻號(hào)品牌自播領(lǐng)域上，就“私域聯(lián)動(dòng)”、“公域挖掘”、“直播流量承接”、“直播數(shù)據(jù)提升”、“團(tuán)隊(duì)建設(shè)”、“品牌大促專場(chǎng)策劃”、“日播專場(chǎng)提升” 等板塊逐個(gè)通關(guān)，沉淀了有效可復(fù)制的方法論，并在操盤(pán)過(guò)程中持續(xù)優(yōu)化迭代，為品牌創(chuàng)造超量業(yè)績(jī)。
過(guò)去的一年，零一團(tuán)隊(duì)視頻號(hào)品牌自播領(lǐng)域上，就“私域聯(lián)動(dòng)”、“公域挖掘”、“直播流量承接”、“直播數(shù)據(jù)提升”、“團(tuán)隊(duì)建設(shè)”、“品牌大促專場(chǎng)策劃”、“日播專場(chǎng)提升” 等板塊逐個(gè)通關(guān)，沉淀了有效可復(fù)制的方法論，并在操盤(pán)過(guò)程中持續(xù)優(yōu)化迭代，為品牌創(chuàng)造超量業(yè)績(jī)。
2023年，我們將繼續(xù)加大在視頻號(hào)生態(tài)的有效投入。在品牌自播領(lǐng)域繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)解決方案，為品牌創(chuàng)造超額業(yè)績(jī);在達(dá)人成長(zhǎng)領(lǐng)域，為生態(tài)優(yōu)質(zhì)達(dá)人提供更多私域體系建設(shè)的帶教服務(wù)與代運(yùn)營(yíng);在生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域以加大培訓(xùn)推廣，為生態(tài)勢(shì)能傳播添磚加瓦，為行業(yè)持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)人才。
2023年，在視頻號(hào)領(lǐng)域持續(xù)共贏!
下文為「微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)」的公開(kāi)課筆記內(nèi)容，Enjoy：
去年此時(shí)，我們?cè)?jīng)提出“視頻號(hào)要成為微信體系內(nèi)最原子化的內(nèi)容組件”。過(guò)去一年，我們踐行這條準(zhǔn)則，讓原子化的視頻號(hào)與微信生態(tài)之間激發(fā)出豐富的化學(xué)反應(yīng)。
1月10日，在2023年微信公開(kāi)課PRO上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)通過(guò)官方分享了視頻號(hào)過(guò)去一年的成績(jī)單，并公布了最新激勵(lì)政策，為創(chuàng)作者們和商家解答如何通過(guò)更豐富的內(nèi)容來(lái)吸引用戶、提升收入等問(wèn)題。
如果你錯(cuò)過(guò)了這場(chǎng)直播，那就千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)這篇筆記。
01.短視頻流量普惠，激勵(lì)方式更多樣，變現(xiàn)工具持續(xù)迭代
作為原子組件的視頻號(hào)，這一年跟公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信有了更順滑的打通，大家在聊天、發(fā)狀態(tài)、刷朋友圈的時(shí)候都能看到視頻號(hào)，用戶不知不覺(jué)就進(jìn)入了視頻號(hào)的場(chǎng)景，創(chuàng)作者和用戶有了更多形式的連接。視頻號(hào)工具能力在2022年也得到了持續(xù)更新迭代，讓作者的創(chuàng)作成長(zhǎng)可以更清晰、更有章法。在創(chuàng)作者中心，創(chuàng)作者可以查看自己的專屬成長(zhǎng)任務(wù)，獲得更多創(chuàng)作靈感，在「違規(guī)查詢」模塊，可以了解帳號(hào)近期的狀態(tài)和問(wèn)題;使用視頻號(hào)加熱工具，創(chuàng)作者可以推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得更多流量助推。
微信公開(kāi)課講師 劉澤霖
再小的創(chuàng)作者都值得被看見(jiàn)，從進(jìn)入初期到成長(zhǎng)為一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)作者，視頻號(hào)提供了全生命周期的創(chuàng)作者服務(wù)，致力于所有創(chuàng)作者都有冷啟動(dòng)的流量助力。
「北極星計(jì)劃」以發(fā)現(xiàn)和扶持短視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為目標(biāo)，近一年來(lái)，共拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬(wàn)名優(yōu)秀創(chuàng)作者。新的一年，「北極星計(jì)劃」全面升級(jí)創(chuàng)作者成長(zhǎng)激勵(lì)策略：降低準(zhǔn)入，對(duì)全部符合參與門(mén)檻的作者開(kāi)放;更大的扶持力度，符合活動(dòng)要求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最高可獲得百萬(wàn)流量扶持;更有針對(duì)音樂(lè)、搞笑、游戲、劇情等重點(diǎn)垂類(lèi)啟動(dòng)專項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃。
通過(guò)不斷完善服務(wù)，升級(jí)創(chuàng)作者流量和榮譽(yù)激勵(lì)，2022年日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過(guò)100%，平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。
豐富多元的內(nèi)容，也帶來(lái)了更多的用戶消費(fèi)增長(zhǎng)，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%，基于推薦的視頻播放量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)400%，視頻號(hào)也從泛資訊內(nèi)容為主，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容豐富、多元、共生的平臺(tái)。
從“0粉”到“100粉”，再到“萬(wàn)粉”作者，視頻號(hào)都有針對(duì)性的變現(xiàn)工具，通過(guò)直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力，平臺(tái)幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作變現(xiàn)，讓原創(chuàng)更有回報(bào)，不少創(chuàng)作者在視頻號(hào)賺到了自己的第一桶金。
02.直播看播規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，50億流量持續(xù)投入
從2022年初的“跨年演唱會(huì)”、“豎屏看春晚”，到新年的“追光2023”，視頻號(hào)直播作為社交工具提供了新體驗(yàn)，也在傳播主流價(jià)值、助力文化交流中發(fā)揮作用。
在直播領(lǐng)域，我們遵循 “每一個(gè)個(gè)體都可以拿起手機(jī)開(kāi)播展示自己”的理念，鼓勵(lì)多元內(nèi)容產(chǎn)出，也鼓勵(lì)用戶在內(nèi)容形式上有所創(chuàng)新，最終形成了豐富的視頻號(hào)直播生態(tài)。視頻號(hào)也通過(guò)多領(lǐng)域垂類(lèi)內(nèi)容、八點(diǎn)一刻等專欄運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在深入觸達(dá)用戶生活的同時(shí)，也提供更多精細(xì)運(yùn)營(yíng)給各行各業(yè)的人發(fā)揮自己的價(jià)值、分享自己生活的高光時(shí)刻。多維度對(duì)生活的呈現(xiàn)，使得視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，優(yōu)質(zhì)開(kāi)播增長(zhǎng)614%，開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)增加83%。
微信公開(kāi)課講師 鄭衛(wèi)
03.直播帶貨商業(yè)潛力持續(xù)釋放，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍
隨著視頻號(hào)生態(tài)的不斷完善，視頻號(hào)直播的商業(yè)潛力也持續(xù)釋放。2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元。服飾、食品和美妝類(lèi)是視頻號(hào)中最暢銷(xiāo)的類(lèi)目。
微信公開(kāi)課講師 陶佳視頻號(hào)小店的推出，為商家提供了更便捷高效的經(jīng)營(yíng)工具。目前來(lái)自視頻號(hào)小店的銷(xiāo)售額占比已經(jīng)超過(guò)90%。在服務(wù)商生態(tài)中，視頻號(hào)直播帶貨已經(jīng)連接了超過(guò)1000家服務(wù)商，這些服務(wù)商為視頻號(hào)貢獻(xiàn)了超過(guò)30%的銷(xiāo)售額。為了更好支持品牌商家經(jīng)營(yíng)，視頻號(hào)也將在近期發(fā)布品牌商家激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家，我們提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營(yíng)。視頻號(hào)還將繼續(xù)加大對(duì)服務(wù)商的支持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)工具等方面持續(xù)重點(diǎn)投入，在流量激勵(lì)上做到翻番。
對(duì)于2023年，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，2023年將繼續(xù)從產(chǎn)品能力、作者服務(wù)、生態(tài)調(diào)控方向不斷優(yōu)化視頻號(hào)的生態(tài)系統(tǒng)，提供更多扶持和激勵(lì)計(jì)劃，也與更多業(yè)內(nèi)商家和服務(wù)商深度鏈接，讓每一個(gè)人、每一件好物、每一個(gè)瞬間都被更好地看見(jiàn)。(邢曉星)
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